Kaip išplėsti savo AI rinkodaros kampanijos pasiekiamumą? | AI versle #73

Kaip išnaudoti dirbtinio intelekto potencialą, kad maksimaliai padidintume AI rinkodaros kampanijų pasiekiamumą?

Norint gauti maksimalią naudą iš dirbtinio intelekto, verta pažvelgti, kaip AI gali padėti skirtinguose rinkodaros kampanijos etapuose:

• 1 žingsnis: Idėjų generavimas ir greitas koncepcijų testavimas

ChatGPT leidžia mums pažvelgti į esamas kampanijas naujai. Naudodami AI pagrįstus vizualinius įrankius, tokius kaip DALL-E 3 vaizdų kūrimui arba Pika vaizdo įrašų kūrimui, galime greitai sukurti pirmas reikalingų rinkodaros kampanijos medžiagų versijas, pavyzdžiui, generuoti vizualizacijas bet kuriam šūkiui. Tokiu būdu galime per kelias valandas išbandyti daugiau koncepcijų, nei visa komanda anksčiau galėjo padaryti per dieną. Tiesiog balsavimas už idėjas, su kuriomis judėti toliau, yra smagiausia darbo dalis.

• 2 žingsnis: AI turinio rinkodara

Kai turime patvirtintą kūrybinį užduotį, atėjo laikas kurti turinį. Čia mums nereikia remtis tik copywriterių ir grafikos dizainerių talentais—dirbtinis intelektas įsijungia, kad padėtų. Tokie įrankiai kaip Jasper gali padėti rašyti, redaguojant naujienas ar socialinės žiniasklaidos įrašus, remiantis informacija, pateikta užduotyje.

Tačiau verta prisiminti, kad AI rinkodaros kampanijas turėtų atidžiai prižiūrėti žmonės, kurie, be kita ko, atliks korekcijas ir kontroliuos publikavimo stilių. Tokia bendradarbiavimo su AI forma leidžia mums sutelkti dėmesį į turinio strategiją ir planavimą, taip pat kurti tikrai aukštos kokybės apdorotą turinį.

• 3 žingsnis: AI rinkodaros kampanijų efektyvumo stebėjimas

AI yra vertingas ne tik planuojant rinkodaros veiklą, bet ir ją vykdant — ypač ataskaitų rengimo ir optimizavimo srityje. AI pagrįstos analitinės platformos, tokios kaip Google Analytics arba Brand24, yra reikšmingi pagalbininkai duomenų analitikams. Jos nuolat stebi:

• turinio ir skelbimų peržiūrų skaičių,
• vartotojų sąveikas,
• konversijas svetainėje ir dešimtis kitų parametrų.

Svarbiausia, remiantis šiais duomenimis, jos gali optimizuoti kampanijos elementus – siūlydamos pakeitimus žiniasklaidos plane, nukreipdamos skelbimus į tinkamas tikslines grupes arba modifikuodamos turinį. Dėl automatizacijos analitikoje galime greitai reaguoti į bet kokius turinio susidomėjimo pokyčius arba perkelti biudžetą ten, kur jis duoda didžiausius rezultatus.

Geriausios AI rinkodaros kampanijos

Praėję metai buvo kupini įspūdingų AI rinkodaros kampanijų. Prekės ženklai visame pasaulyje lenktyniauja, kad įtrauktų klientus ir sukurtų kampanijas, remdamiesi naujomis technologijomis. Štai penki įdomiausi atvejų tyrimai iš pastarųjų mėnesių.

Heinz: “A.I Ketchup” – virusinė kampanija sukurta naudojant DALL-E

Vienas iš žinomiausių pavyzdžių pastaraisiais mėnesiais yra Heinz kampanija. Įmonė nusprendė ištirti, kaip atrodytų kečupas pagal populiarų vaizdų generatorių DALL·E 2. Vos keli žaismingi užklausimai, tokie kaip “Heinz kečupo butelis kosmose” arba “kečupas žaidžia šachmatais”, buvo pakankami, kad sukurtų daugybę kūrybingų ir surrealistinių vizualizacijų.

Tačiau pagrindinis elementas buvo tas, kad Heinz nesustojo ties savo eksperimentais. Kampanijos dalyje prekės ženklas taip pat skatino gerbėjus kurti ir dalintis savo kūriniais, naudojant DALL·E 2. Su paprastu paskatinimu ir konkursu su prizais, Heinz sėkmingai mobilizavo tūkstančius vartotojų kurti ir publikuoti kūrybinius vaizdus, susijusius su prekės ženklu.

Nors pati kampanija truko tik dvi savaites, jos poveikis tūkstančių pasidalijimų ir minčių socialinėje žiniasklaidoje vis dar akivaizdus. Heinz parodė, kad net toks paprastas konceptas kaip “Ką mato AI?” gali tapti nepaprastai įtraukiančios kampanijos pagrindu.

Šaltinis: Kampanijos pasaulyje (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-a-i-ketchup/)

Night Shift Brewing. Alus, sukurtas ChatGPT

2022 metų rudenį pasklido žinios apie alų, sukurtą visiškai dirbtinio intelekto, be žmogaus įsikišimo. Night Shift Brewing yra maža alaus darykla iš Masačusetso, JAV, kuri nusprendė pasinaudoti ChatGPT potencialu vietoj žmogaus kūrybiškumo.

Pateikus paprastas gaires, “Sukurkite pavadinimą, sukurkite etiketę ir sukurkite receptą lengvam IPA su Simcoe apyniais,” algoritmas greitai pateikė paruoštus sprendimus. Pavadinimas AI-P-A, minimalistinė etiketė retro-futuristiniu stiliumi ir receptas, kuriame nurodytos tikslios ingredientų proporcijos—tik keli aludarių koregavimai buvo reikalingi, kad sukurtume pardavimui paruoštą alų.

Nors produkto ir jo rinkodaros kampanijų kūrimas naudojant AI gali pasirodyti neįprastas, šiuo būdu pagaminti naujo produkto kaštai buvo minimalūs. Night Shift Brewing gavo didelį pasaulinį dėmesį ir žiniasklaidos susidomėjimą kaip rezultatas. Darykla parodė, kad AI iš tiesų gali savarankiškai sukurti ir suprojektuoti produktą.

Šaltinis: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

AI veidrodis, derinantis batus su jūsų apranga

Daugelis batų prekės ženklų susiduria su iššūkiu, kad negali išbandyti batų internetu. Agentūra Hello Monday/DEPT® pasiūlė išmanų sprendimą, pavadintą “Bato veidrodis.”

Tai interaktyvi instaliacija, kuri sujungia dirbtinio intelekto ir m-komercijos potencialą su vartotojų pramogomis miesto erdvėse, kad sukurtų AI rinkodaros kampaniją. Kaip tai veikia? Na, ekranuose su kameromis, primenančiomis veidrodžius, yra įrengti parduotuvių languose. Kai klientas stovi prieš tokį ekraną, kamera nuskenuoja jo aprangą ir tada naudoja dirbtinį intelektą, kad pasirinktų batų porą, atitinkančią jų spalvą ir stilių.

Pasirinktų batų vizualizacija skaitmeniniu būdu pasirodo ant asmens kojų, todėl galite pamatyti, kaip pora atrodys su likusia apranga. Galiausiai, viskas, ką turite padaryti, tai nuskenuoti QR kodą ekrane, kad būtumėte nukreipti į internetinę parduotuvę su modeliu, kurį ką tik matėte, ir užsisakyti jį iš karto.

Šis pavyzdys rodo didžiulį potencialą, derinant sprendimus, pagrįstus vaizdų atpažinimu (kompiuterine vizija), e-komerciją ir pramogas miesto erdvėse.

Šaltinis: Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Coca-Cola konkursas su nugalėtojų darbų paroda Times Square ir Piccadilly Circus

Konkursai su prizais nėra naujiena rinkodaroje, tačiau šios iniciatyvos mastas yra įspūdingas. Coca-Cola nusprendė suteikti skaitmeniniams menininkams galimybę parodyti savo įgūdžius milijonams Niujorko gyventojų ir turistų.

Šiam tikslui buvo paleista Spark Studio platforma, turinti nuosavą AI pagrįstą sistemą 3D pop meno stiliaus grafikoms generuoti. Dalyviai turėjo sukurti darbus, įkvėptus prekės ženklo, o 30 geriausių kūrėjų buvo apdovanoti ne tik pinigais, bet, svarbiausia, galimybe viešai eksponuoti savo darbus.

Šios AI rinkodaros kampanijos dalyje meno kūriniai buvo rodomi milžiniškuose skaitmeniniuose reklaminiuose stenduose Times Square, Niujorke, ir Piccadilly Circus, Londone, visą savaitę. Ši galimybė buvo neįkainojama jauniesiems kūrėjams, dalyvavo tūkstančiai ir šimtai darbų buvo eksponuojami Manhatane. Kampanija pabrėžė AI pagrįstų įrankių, skirtų kūrybiniam išraiškingumui, galią ir jų gebėjimą reklamuoti prekės ženklą, tuo pačiu įtraukiant ir apdovanojant talentingą gerbėjų bendruomenę.

Šaltinis: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Pusryčiai su ledais iš Ben & Jerry’s

AI rinkodaros kampanijos neapsiriboja tik generatyviu dirbtiniu intelektu. Jos taip pat apima AI naudojimą vartotojų tendencijų analizei – vienai iš praktiškiausių taikymo sričių. Pavyzdžiui, ledų prekės ženklas Ben & Jerry’s, bendradarbiaudamas su motinine įmone Unilever, pasinaudojo pažangia analitika, kad gautų naujų įžvalgų apie vartotojų pageidavimus.

Sistema analizavo milijonus socialinės žiniasklaidos įrašų ir nustatė, kad saldžių maisto produktų pusryčiais populiarumas auga. Ji taip pat pastebėjo dažną ledų vaizdų ryšį su rytiniais valgiais populiariose dainose. Šios įžvalgos įkvėpė prekės ženklą pristatyti pirmąją skonių liniją, sukurtą specialiai dienos pradžiai: Frozen Flakes, Fruit Loot ir Cocoa Loco.

Nors derinys iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti keistas, naujovės užkariavo rinką ir atnešė įmonei papildomus milijonus dolerių pelno. Tai rodo AI rinkodaros kampanijų galią, sukurtą naudojant modernius analitinius įrankius, kurie, derinant su rinkodaros specialistų išradingumu, gali lemti neįprastus ir labai efektyvius veiksmus.

Šaltinis: Ben & Jerry’s (https://www.benjerry.com/)

Santrauka. Kaip išplėsti savo AI rinkodaros kampanijos pasiekiamumą?

Kaip matote iš aukščiau pateiktų pavyzdžių, AI jau radikaliai keičia rinkodaros veidą. Tai atveria visiškai naujus būdus, kaip įtraukti klientus, testuoti idėjas ir vykdyti kampanijas didžiuliu greičiu. Naudojamas kūrybiškai, jis gali padėti kiekviename etape – nuo idėjų generavimo iki turinio kūrimo, optimizavimo ir rezultatų ataskaitų. Tačiau svarbiausia yra derinti šias technologijas su geromis idėjomis, kad būtų aktyvuoti klientai. Būtent tada įvyksta stebuklas.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.