Kaip pavadinti startuolį? Naudingi patarimai ir strategijos

Jei tikėti Jack Trout žodžiais, svarbiausias sprendimas marketinge yra sugalvoti produkto pavadinimą (Positioning: The Battle for Your Mind). Tai nėra lengva užduotis, ypač šiais laikais. Per pastaruosius dvidešimt metų esamų prekių ženklų skaičius padvigubėjo, ir dėl to vartotojai juos painioja tarpusavyje ir negali jų atskirti. Taip pat sunkiau rasti laisvą interneto domeno pavadinimą. Taigi, kaip pavadinti startuolį? Kaip pasirinkti geriausią pavadinimą savo verslui, kuris ne tik sužavėtų minias, bet ir nebūtų užimtas? Perskaitykite mūsų straipsnį ir sužinokite.

Kaip pavadinti startuolį? – turinys:

1. Įvadas
2. Kaip pavadinti startuolį?
3. Startuolio pavadinimas – ką reikėtų prisiminti?
4. Kaip startuoliai sugalvoja savo pavadinimus?
5. Santrauka

Įvadas

„Aš sugalvojau pavadinimą Queen anksti. Tai negalėjo būti King, nes jis neturi tokio pat skambesio ar aurų kaip Queen.”, sakė Freddie Mercury viename iš savo interviu. „Tai buvo labai karališkas pavadinimas ir jis skambėjo puikiai. Jis stiprus, labai universalus ir akivaizdus. Jis turėjo daug vizualinio potencialo ir buvo atviras visokioms interpretacijoms.”

Norite to ar ne, įmonės pavadinimas sukelia specifines asociacijas ir emocijas, kurios gali paveikti pirkimo sprendimą. Geras pavadinimas paskatins klientus pasinaudoti pasiūlymu ir sumažins reklamos išlaidas, kai silpnas pavadinimas gali atstumti vartotojus ir sugadinti besivystantį prekės ženklą. Kaip rasti tobulą?

Paul Joyce, Geckoboard (įrankis, naudojamas stebėti įmonės statistiką) įkūrėjas, pripažįsta, kad prieš sugalvojant pavadinimą savo startuoliui, pirmiausia turėtumėte pagalvoti, kas yra jūsų klientai ir kaip norite, kad jūsų įmonė būtų suvokiama. Ar norite būti siejami su jaunatvišku ir linksmu prekės ženklu, ar su prabangiu prekės ženklu? Pavadinimas turėtų tai atspindėti.

Kaip pavadinti startuolį?

Yra daug galimybių. Galime naudoti žodžių derinį, kuris atspindi, kas jūs esate, pavyzdžiui:

• Microsoft = programinė įranga + mikrokompiuteris
• Wikipedia = wiki + enciklopedija

Ieškant įkvėpimo, verta pasinaudoti sinonimų žodynu, taip pat sukurti asociacijų žemėlapį, susijusį su jūsų prekės ženklu. Vienas bruožas, bendras daugeliui didžiausių pasaulio prekės ženklų, yra tas, kad jų pavadinimai paprastai yra trumpi ir sudaryti iš vieno ar dviejų skiemenų. Pavyzdžiai? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Žinoma, yra ir gerai žinomų prekės ženklų, turinčių ilgesnius pavadinimus, paprastai susijusius su tradicija, istorija ir jų įkūrėjų vardais, tokių kaip Hewlett-Packard arba Louis Vuitton.

Kai kurios įmonės kreipiasi į kultūrinius ikonų, ieškodamos tinkamo pavadinimo. Pavyzdžiui, Tesla Motors, amerikiečių elektrinių automobilių gamintojas nuo 2003 metų, savo pavadinimu remiasi Nikola Tesla. Toks sprendimas tikrai padeda formuoti prekės ženklo įvaizdį – jo pavadinimas pasakoja istoriją nuo pat pradžių ir generuoja didesnį pasiekiamumą nuo pat pradžių.

Įdomu, kad buvo patikrinta, ar pirmasis raidė startuolio pavadinime turi įtakos jo sėkmei. Kaip paaiškėjo, neverta rinktis pavadinimo, kuris prasideda šiomis raidėmis: J, K arba Q. Kita vertus, įmonės, kurių pavadinimai prasideda T, O ir A, yra laimingiausios. Daugiau apie šią temą galite perskaityti čia.

Startuolio pavadinimas – ką reikėtų prisiminti?

Vis daugiau populiaru ieškoti informacijos apie įmones ir produktus internete. Šiuo metu daugiau nei 70% namų ūkių turi prieigą prie interneto. Todėl verta pagalvoti apie savo internetinę svetainę. Kaip tai susiję su startuolio pavadinimu?

Prieš nusprendžiant dėl konkretaus pavadinimo, gerai patikrinti, ar domenas (su tinkama plėtiniu) jau nėra užimtas. Klientams lengviau prisiminti domenus, kurie sudaryti tik iš prekės ženklo pavadinimo (be jokių papildomų žodžių). Priešingu atveju, jie gali ne tik turėti problemų jus surasti, bet ir suvokti jūsų įmonę kaip mažiau patikimą.

Jei planuojate plėstis į pasaulinę rinką, taip pat verta iš karto patikrinti .com domeno prieinamumą. “Iš vienos pusės, tai kelia daug apribojimų renkantis pavadinimą. Iš kitos pusės, tai verčia mąstyti kūrybiškai. Tai verta iššūkio!”, ragina Richard Corbett, Eyetease, startuolio, teikiančio nemokamą internetą Londono taksi, įkūrėjas.

Tačiau domeno prieinamumas nėra vienintelė problema. Pasitaiko, kad iš pirmo žvilgsnio įprastas pavadinimas turi neigiamą ir įžeidžiančią reikšmę užsienio kalboje. Verta paminėti legendinį Chevrolet Nova (No va – “jis nevažiuoja” ispanų kalba). Greitas žodyno patikrinimas padės išvengti galimų spąstų.

Kaip startuoliai sugalvoja savo pavadinimus?

Yra keletas būdų, kurie gali padėti jums sugalvoti pavadinimą, kuris galėtų būti tinkamas jūsų prekės ženklui. Štai keletas patarimų:

• Prašykite atsiliepimų. Idėjų generavimas yra patikrintas būdas pasiekti tobulą idėją. Vietoj to, kad dirbtumėte vieni, paprašykite savo komandos patarimų. Žmonės, dirbantys su jumis, žino įmonę, todėl jie pasinaudos savo intuicija, kad jums padėtų. Jie sugalvos pavadinimą, kuris ne tik bus patrauklus, bet ir atspindės, ką jūsų įmonė iš tikrųjų daro. Be to, galite pasinaudoti interneto potencialu ir paprašyti internetinių bendruomenių pasiūlymų. Tai padės jums atrasti, kurie pavadinimai yra patraukliausi.
• Naudokite domenų pavadinimų rinkas. Ne visi nori skirti laiko tinkamo pavadinimo sugalvojimui. Tai suprantama. Todėl atsirado domenų pavadinimų rinkos, kurios atlieka visą darbą verslo savininkams, pavyzdžiui, Domainify, Sedo arba Flippa.
• Pasamdykite specialistus. Jei manote, kad įmonės pavadinimo radimas yra per sudėtingas, kreipkitės į ekspertus pagalbos. Žinoma, ne kiekvienas startuolis gali sau leisti tai. Kadangi tokios paslaugos gali būti brangios, iš anksto analizuokite savo biudžetą ir nuspręskite, ar turite pakankamai pinigų samdyti profesionalus.

Kaip pavadinti startuolį – santrauka

Jack Trout žodžiai “Laikas diferencijuotis arba mirti” yra ypač aktualūs, ypač šiais laikais. Rasti geriausią pavadinimą savo verslui užtrunka šiek tiek laiko, tačiau tai tikrai verta. Kai kurios įmonės kuria prekės ženklų pavadinimus pačios, kitos samdo copywriterius arba prašo internetinių bendruomenių patarimų. Pasirinkimas priklauso jums.

Kai nuspręsite kaip pavadinti startuolį, peržiūrėkite mūsų ATS įrankį, kuris padės jums samdyti geriausius kandidatus.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.