Kodėl verta skelbti naujienlaiškį „LinkedIn“? „LinkedIn“ naujienlaiškiai žingsnis po žingsnio | Socialiniai tinklai versle #3

Iki neseniai, norint sukurti naujienlaiškį, įmonės turėjo investuoti į specializuotas programas, tokias kaip GetResponse, MailChimp ar FreshMail. Priešingu atveju, išsiųsti pranešimai galėjo būti gauti el. pašto serverių kaip šlamštas. Tačiau dabar turime įdomią alternatyvą tradicinėms naujienlaiškių programoms — LinkedIn naujienlaiškius. Ką ši funkcija apima ir kokias galimybes ji siūlo?

Kas yra LinkedIn naujienlaiškis?

Naujienlaiškis LinkedIn yra platformos teikiama funkcija, skirta reguliariai skelbti straipsnius. Naujienlaiškio prenumeratoriai gauna pranešimus kiekvieną kartą, kai autorius paskelbia naują straipsnį, tiek programėlėje, tiek el. paštu.

Prieiga prie naujienlaiškio funkcijos yra prieinama vartotojams, turintiems įjungtą kūrėjo režimą. Tačiau LinkedIn dirba, kad išplėstų funkcionalumą ir kitiems vartotojams. Norint naudoti naujienlaiškį, turi būti įvykdyti tam tikri kriterijai, tokie kaip:

• turėti daugiau nei 150 sekėjų/ryšių,
• turėti teigiamą istoriją laikantis Profesionalios bendruomenės politikos,
• neseniai dalintis turiniu LinkedIn (įskaitant įrašus, renginius, straipsnius ir kt.).

Po pirmo naujienlaiškio paskelbimo, LinkedIn automatiškai sugeneruoja naujienlaiškio puslapį, kuris yra prieinamas visiems platformos vartotojams (net ir tiems, kurie nėra prisijungę). Tačiau norint užsiprenumeruoti naujienlaiškį, reikia prisijungti arba sukurti paskyrą LinkedIn.

Kuo skiriasi LinkedIn naujienlaiškis, straipsnis ir įrašas

Naujienlaiškiai, straipsniai ir įrašai LinkedIn yra skirtingi turinio formatai, kuriuos vartotojai gali skelbti platformoje. Kaip jie skiriasi?

• Įrašas LinkedIn yra pagrindinis formatas, dalijamasi LinkedIn profilyje. Yra 3000 simbolių riba. Įrašas gali turėti nuorodą, nuotrauką, vaizdo įrašą, apklausą ar dokumentą.
• Straipsniai LinkedIn yra ilgesni publikacijos formatai, matomi profilio veiklos skyriuje. Autorius turi kontrolę dėl straipsnio stiliaus ir formatavimo, pavyzdžiui, gali keisti šriftus, pridėti punktus ar citatas. Paskelbus, straipsnis yra prieinamas profilio sekėjams, ir jį galima dalintis, pavyzdžiui, Facebook ar Twitter.
• LinkedIn naujienlaiškiai yra reguliarios publikacijos, siunčiamos tiesiogiai naujienlaiškio prenumeratoriams, t.y. žmonėms, kurie savanoriškai užsiregistravo naujienlaiškiui.

Aukščiau minėti formatai gali būti naudojami skirtingiems tikslams ir skirtingo tipo turinio platinimui.

LinkedIn naujienlaiškis vs. tradicinis naujienlaiškis

	LinkedIn naujienlaiškis	Tradiciškas naujienlaiškis
Įrankis	Jis nereikalauja turėti papildomo įrankio. Funkcija yra prieinama visiems vartotojams, turintiems įjungtą kūrėjo režimą (netrukus taip pat ir kitiems nariams) nemokamai — po tam tikrų sąlygų įvykdymo.	Reikia įsigyti naujienlaiškio programą. Kai kurie įrankiai siūlo nemokamą bandomąją versiją arba nemokamą prieigą su apribojimais dėl kontaktų skaičiaus.
Kontaktų bazė	Naujienlaiškio autorius neturi turėti savo kontaktų duomenų bazės. Jis ją kuria remdamasis LinkedIn vartotojais. Tačiau jis nėra naujienlaiškio savininkas, tai reiškia, kad neturi prieigos prie prenumeratorių duomenų. Jei funkcija bus atšaukta arba paskyra bus užblokuota, kūrėjas gali prarasti viską, kas susiję su naujienlaiškiu.	Naujienlaiškio autorius yra jo savininkas ir turi prieigą prie visų kontaktų. Tačiau jis turi turėti žmonių duomenų bazę, kuriems bus siunčiamas naujienlaiškis.
Matomumas Google	LinkedIn naujienlaiškiai yra indeksuojami Google paieškos sistemos. Teisingai optimizuoti, jie gali pasirodyti paieškos rezultatuose.	Tradiciškame naujienlaiškyje siunčiamas turinys nėra indeksuojamas paieškos sistemų.
Populiarumas	LinkedIn naujienlaiškis yra palyginti nauja ir vis dar nepažįstama funkcija. Todėl gavėjai gali nežinoti, kad tam tikra prekės ženklas turi savo naujienlaiškį.	Tradiciški naujienlaiškiai yra gerai žinomi, todėl gavėjai žino, kur rasti prenumeratos informaciją (paprastai prekės ženklų svetainėse).
Naujienlaiškio peržiūra	LinkedIn naujienlaiškio atveju net ir ne nariai gali peržiūrėti naujienlaiškio puslapį, kad pamatytų, ar temos juos domina, prieš nusprendžiant užsiprenumeruoti.	Tradiciški naujienlaiškiai neleidžia prenumeratoriams peržiūrėti pranešimų, todėl jie turi pasitikėti prekės ženklais ir pamatyti, ar informacija yra vertinga.

Ar verta kurti naujienlaiškį?

Pirmiausia, apsvarstykime, ar žmonės vis dar naudoja naujienlaiškius. Ar naujienlaiškis vis dar turi prasmę šiais laikais? Statistika patvirtina, kad tiek B2C, tiek B2B rinkodaroje tradiciniai el. pašto naujienlaiškiai yra vienas iš efektyviausių turinio platinimo ir pajamų generavimo kanalų (šaltinis).

Naujienlaiškiai pritraukia prenumeratorius iš skirtingų kartų, ypač Z kartos, milenialų ir X kartos (95% šių kartų atstovų gauna naujienlaiškius). Šio turinio platinimo metodo populiarumą taip pat patvirtina vidutinis atidarymo rodiklis, kuris visose pramonės šakose siekia beveik 22%. Didžiausias įsitraukimo rodiklis pasiekiamas su naujienlaiškiais apie apsipirkimą (83%), finansus (43%) ir sudėtingas temas (38%), tokias kaip politika ar verslas (šaltinis).

Kodėl verta skelbti LinkedIn naujienlaiškį?

Kuriant naujienlaiškį (ne tik LinkedIn) yra daug privalumų. Tarp bendrų naujienlaiškių privalumų galime paminėti:

• auditorijos grupės, tikrai suinteresuotos konkrečia tema ir kuriamu turiniu, kūrimas,
• komunikacijos kanalo įgijimas, per kurį galite greitai pasiekti klientus su svarbiais pranešimais, tokiais kaip vykdomos akcijos ar naujos produkto funkcijos,
• ryšių su gavėjais kūrimas per reguliarius ir tiesioginius kontaktus su klientais,
• įmonės pozicijos kaip eksperto tam tikroje srityje nustatymas, kuris skatina pasitikėjimą prekės ženklu tarp klientų,
• prieiga prie duomenų, leidžiančių stebėti gavėjų veiklą, daryti išvadas ir tobulinti strategiją.

Be aukščiau paminėtų bendrų privalumų, LinkedIn naujienlaiškiai turi papildomų privalumų:

• Jie yra paprastesni ir mažiau reikalaujantys kurti nei tradiciniai naujienlaiškiai — jiems nereikia turėti savo kontaktų duomenų bazės ar prieigos prie specializuotų, dažnai mokamų programų. Naujienlaiškis gali būti paruoštas naudojant platformą, kurią dauguma įmonių, asmeninių prekių ženklų ar rinkodaros specialistų jau naudoja kasdien.
• Jie didina prekės ženklo matomumą LinkedIn. LinkedIn labiau linkęs skatinti paskyras, kurios kuria reguliaraus turinio (naujienlaiškių, straipsnių, įrašų). Kaip įvertinimą už įsitraukimą, kūrėjai gali pasiekti vis platesnę auditoriją.
• Prenumeratoriai gauna pranešimus LinkedIn ir el. paštu kiekvieną kartą, kai naujas straipsnis pasirodo naujienlaiškyje. Tai užkerta kelią jūsų turiniui pasimesti informacijos sraute, kurį skaitytojai gauna kasdien savo pašto dėžutėje.
• Neseniai platforma pristatė naujas funkcijas, leidžiančias tiksliau matuoti rezultatus ir stebėti gavėjų veiklą, taip pat sužinoti, kas jie yra, iš kur jie atvyksta ir kokias profesines pareigas užima, leidžiančias efektyvų auditorijos segmentavimą.

LinkedIn naujienlaiškis vis dar yra naujas sprendimas, nuosekliai tobulinamas platformos ir vis dažniau naudojamas prekės ženklų. Ekspertai spėja, kad ši funkcija įgis populiarumą. Taigi, pereikime prie to, kaip naudoti LinkedIn naujienlaiškį.

Kaip sukurti naujienlaiškį LinkedIn?

Naujienlaiškio kūrimo procesas LinkedIn apima tris paprastus žingsnius, aprašytus žemiau.

1. Įjunkite kūrėjo režimą

Kaip minėta anksčiau, naujienlaiškio funkcija šiuo metu yra prieinama vartotojams, turintiems įjungtą kūrėjo režimą (tai gali greitai pasikeisti). Eikite į savo profilį, tada “Išteklių” skyriuje įjunkite kūrėjo režimą.



Be kūrėjo režimo, turite turėti bent 150 sekėjų/ryšių ir neseniai atlikti veiklą savo profilyje, pavyzdžiui, pridėti įrašą.

2. Suorganizuokite savo naujienlaiškį

Jei atitinkate aukščiau nurodytas sąlygas, spustelėkite “Rašyti straipsnį” puslapio viršuje.



Spustelėkite “Valdyti” išskleidžiamąjį meniu viršutiniame dešiniajame kampe ir pasirinkite “Sukurti naujienlaiškį”.


3. Užpildykite detales

Kitame žingsnyje jums bus paprašyta užpildyti detales, tokias kaip:

• Naujienlaiškio pavadinimas — pavadinimas turėtų patraukti dėmesį ir būti nuoseklus su temomis, kurios bus aptariamos naujienlaiškyje.
• Kiek dažnai norite skelbti? — pasirinkite publikavimo dažnumą, atsižvelgdami į savo galimybes ir išteklius, taip pat į temą, kuri bus aptariama naujienlaiškyje (visada galite pakeisti grafiką, jei reikia).
• Naujienlaiškio aprašymas — įtraukite raktinius žodžius, kurie padės skaitytojams rasti jūsų naujienlaiškį,
• Pridėti vaizdą ar logotipą — jis turėtų būti nuoseklus su prekės ženklo įvaizdžiu ir patrauklus, pritraukiantis auditorijos dėmesį.

Užpildę visą informaciją, spustelėkite mygtuką “Baigta”.

Kaip pradėti skelbti naujienlaiškį LinkedIn?

Ar norite sukurti vertingą naujienlaiškį, kuris bus noriai skaitomas prenumeratorių? Paruošėme keletą patarimų, kurie padės jums tai pasiekti.

Kodėl norite sukurti naujienlaiškį LinkedIn?

Pagalvokite, ką norite pasiekti su juo. Pavyzdžiui, tikslas gali būti sukurti kontaktų bazę, padidinti prekės ženklo pasitikėjimą arba nustatyti save kaip ekspertą tam tikroje srityje. Svarbu, kad pasirinktas tikslas būtų nuoseklus su jūsų įmonės verslo tikslais ir ištekliais, kuriuos galite skirti tokioms veikloms. Tada pereikite prie strategijos kūrimo – šie punktai padės.

Kaip pasirinkti nišą savo naujienlaiškiui?

Prieš kuriant naujienlaiškį LinkedIn, sužinokite, kas naudoja platformą ir kokiose pramonės šakose jie dirba. Dauguma vartotojų yra milenialai (60%), iš kurių 57,2% yra vyrai ir 42,8% moterys (šaltinis). Atsakykite į klausimą, ar jūsų tikslinė auditorija yra LinkedIn?

Apie ką rašyti naujienlaiškyje?

Šiame žingsnyje pagalvokite apie problemas, su kuriomis susiduria jūsų auditorija, ir kaip galite padėti. Aiškiai paaiškinkite, ką prenumeratoriai gaus jūsų naujienlaiškyje. Įsitikinkite, kad jis yra unikalus ir vertingas, kad suteiktumėte jiems priežastį užsiprenumeruoti. Venkite kartoti informaciją ta pačia forma, nes tai nesulaikys jų dėmesio.

Koks turėtų būti geras naujienlaiškis?

Atkreipkite dėmesį į paruošto turinio skaitomumą ir patrauklumą. Ilgas teksto blokas nebus įdomus auditorijai, todėl padalinkite jį į trumpesnius paragrafus. Kur įmanoma, naudokite punktus, sąrašus, citatas, paryškintą ar kursyvu rašytą tekstą. LinkedIn naujienlaiškis nėra ribojamas tik tekstu — galite taip pat įtraukti vaizdo įrašus, grafiką ar nuorodas.

Taip pat nepamirškite įtraukti veiksmų kvietimo (CTA). Tai gali būti paskatinimas gavėjams palikti komentarą, apsilankyti jūsų svetainėje arba įsigyti konkretų produktą. Jūs kuriate naujienlaiškį tam tikram tikslui, o tinkami CTA padės jums pasiekti tą tikslą.

LinkedIn naujienlaiškių pavyzdžiai

Ieškote įkvėpimo savo naujienlaiškiui? Štai keletas pavyzdinių naujienlaiškių, kuriuos verta stebėti LinkedIn.

Verslo ir technologijų apžvalga

Naujienlaiškis, sukurtas įmonės TUATARA. Prenumeratoriai gauna mėnesinį straipsnį, apibendrinantį naujausias technologijų ir verslo naujienas. Jei norite sužinoti apie dirbtinio intelekto plėtrą, dominuojančias technologines tendencijas įvairiose pramonės šakose ir kaip pasinaudoti naujomis galimybėmis savo įmonėje, verta užsiprenumeruoti šį naujienlaiškį.

Verslo lyderių imperatyvai

Daniel Burrus yra amerikiečių verslo konsultantas, kuris dalijasi savo žiniomis savaitiniame naujienlaiškyje. Jis apima temas, susijusias su valdymu, lyderyste, technologijomis ir šių veiksnių poveikiu įmonės sėkmei.

Skaitmeninės rinkodaros patarimai

Šio naujienlaiškio prenumeratoriai gauna savaitinius patarimus ir praktinius patarimus apie reklamą, interneto analizę, dizainą ir kitus temas, susijusias su skaitmenine rinkodara.

Darbo gyvenimas 101

Tai Britų naujienų kanalo BBC News naujienlaiškis. Mėnesiniai straipsniai apima temas, susijusias su darbu, karjera ir verslu. Straipsniai remiasi aktualiomis naujienomis, kurios veikia darbo rinką, pavyzdžiui, nuotolinio darbo poveikiu, ChatGPT naudojimu ir kt.

Santrauka

LinkedIn turi įvairių naudojimo galimybių, be rekrutavimo, įskaitant rinkodarą ir verslą. Naujienlaiškiai LinkedIn tampa vis populiaresni, iš dalies dėl platformos pastangų tobulinti funkcijas, tokias kaip duomenų analizė.

Jei pradedate savo naujienlaiškio kelionę arba žinote, kad jūsų tikslinė auditorija yra LinkedIn, apsvarstykite galimybę sukurti savo naujienlaiškį. Tokiu būdu, su mažu pastangų kiekiu, galite pasiekti plačią auditoriją, kurti savo ekspertizę ir sukurti dar vieną vertingą komunikacijos kanalą su klientais.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.