Threads vs Twitter (X) – privalumai ir trūkumai. Kurią platformą naudoti 2024 metais? | Socialiniai tinklai versle #1

Nuo 2023 m. liepos 6 d., kai Meta pristatė Threads, interneto vartotojai svarsto apie jo naudojimą ir gyvybingumą. Sunku nepastebėti panašumo į gerai žinomą Twitter programėlę, dabar vadinamą X. Kurią platformą pasirinkti 2024 metais? Pasinerkime į Threads ir Twitter (X) kovą dėl vartotojų pritraukimo ir išlaikymo, taip pat rinkos dominavimo.

Twitter, dabar X. Kokius pokyčius Elon Musk pristatė paslaugai?

2022 m. spalio 28 d. Elon Musk oficialiai užbaigė Twitter įsigijimą, už platformą sumokėjęs apie 44 milijardus dolerių. Naujas savininkas tai paskelbė savo profilyje trumpu tvitu, sakydamas „paukštis išlaisvintas“, kalbėdamas apie Twitter logotipą, vaizduojantį baltą paukštį mėlyname fone.

Po Twitter (X) įsigijimo Elon Musk nusprendė atleisti beveik 80% darbuotojų, įskaitant Twitter generalinį direktorių Parag Agrawal, vyriausiąją teisininkę Vijaya Gadde ir vyriausiąjį finansininką Ned Segal.

Milijardieriaus kiti žingsniai buvo pervadinti programėlę iš Twitter į X, pakeisti esamą logotipą į juodai baltą „X“ ir pristatyti neprivalomas mokamas prenumeratas. X Premium siūlo papildomas funkcijas, priklausomai nuo pasirinktos prenumeratos. Yra trys variantai:

• Pagrindinė pakopa – 3 USD/mėn. arba 32 USD/metus,
• Premium pakopa – 8 USD/mėn. arba 84 USD/metus,
• Premium+ pakopa – 16 USD/mėn. arba 168 USD/metus.

Atindividualių prenumeratų kainos gali skirtis priklausomai nuo šalies. Pilnas funkcijų ir kainodaros sąrašas yra prieinamas X pagalbos centro svetainėje.

Ar verta pereiti prie mokamos Twitter (X) versijos? Tai priklauso nuo jūsų poreikių. Jei norite skelbti ilgesnius tvitus, dalintis ilgesniais vaizdo įrašais ar kurti bendruomenes su panašių interesų žmonėmis, mokama versija yra būtina. Jei programėlę naudojate retkarčiais, nemokama versija turėtų būti pakankama.

Ar Elon Musk siekia sukurti super programėlę?

Kodėl Elon Musk pakeitė Twitter pavadinimą į X? Pramonės ekspertai spėja, kad tai yra žingsnis link super programėlės kūrimo ir naujų funkcijų atskleidimo. Juk nuo perėmimo Musk pažadėjo keletą pokyčių platformoje, kuriuos jis palaipsniui įgyvendina.

Terminas „super programėlė“ reiškia mobiliąją ar internetinę programėlę, kuri, be pagrindinių funkcijų, suteikia prieigą prie nepriklausomų mini- ar mikro-programėlių. Dabartinis super programėlės pavyzdys yra WeChat, Kinijos socialinės žiniasklaidos ir momentinių pranešimų paslauga, kuri taip pat siūlo bankininkystės ar apsipirkimo funkcijas. WeChat yra daugiafunkcinis įrankis, kurį galima naudoti sąskaitoms apmokėti, pirkiniams atlikti, bilietams pirkti ar taksi užsakyti.

Naudojant super programėles, vartotojams nereikia įrenginiuose diegti daugybės skirtingų programėlių. Jie gali rasti visas reikalingas funkcijas ir paslaugas vienoje vietoje. Tai taip pat naudinga verslui, kuris gali greitai ir lengvai pasiekti naujus ir esamus klientus.

Nenuostabu, kad Elon Musk tikslas yra padaryti Twitter (X) super programėle. Šiuos planus taip pat patvirtino dabartinė Twitter (X) generalinė direktorė Linda Yaccarino, kuri sausio 12 d., 2024 m., savo profilyje parašė: „Visų programėlė – yra arčiau, nei visi mano!“

Šaltinis: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Threads. Naujas žaidėjas rinkoje

Threads debiutavo praėjusių metų liepos mėnesį, tačiau tik 2023 m. gruodžio 14 d. programėlė tapo prieinama Europos Sąjungoje. Vėlavimai buvo priskirti paslaugos pažeidimams, susijusiems su keliais ES skaitmeninių rinkų įstatymo nuostatomis. Tačiau Meta greitai prisitaikė, kad atitiktų ES reglamentus, sėkmingai pristatydama savo naują produktą Europos rinkoje. Markas Zuckerbergas pranešė, kad per vos septynias valandas po debiuto apie 10 milijonų vartotojų jau prisijungė prie programėlės.

Meta vizionierius Markas Zuckerbergas dalijasi, kad Threads buvo sukurtas siekiant skatinti svetingą ir atvirą aplinką pokalbiams. Nepaisant Zuckerberg naudojimosi Twitter (X) ir pripažinimo jo potencialo, jis pastebėjo nerimą keliančią platformos plėtros tendenciją, vis labiau koncentruojantis į dezinformacijos, propagandos ir neapykantos kalbos sklaidą.

Kontroversijos, susijusios su X, kyla iš skubotų ir chaotiškų pokyčių, Elon Musk prievartinio savo vizijos primetimo kitiems įmonės darbuotojams ir padidėjusio netikrų paskyrų, skleidžiančių klaidingą ir ne mokslinę informaciją, skaičiaus. Atsakydamas į šiuos iššūkius, Markas Zuckerbergas sukūrė alternatyvią platformą, skirtą sukurti šilumos ir autentiškumo jausmą tarp vartotojų.

Šaltinis: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads veikia Instagram. Tai reiškia, kad Threads sukurtas profilis yra susietas su prisijungusiu Instagram paskyra, leidžiančia greitai importuoti informaciją ir sekėjus. Platforma siūlo panašias funkcijas kaip X, anksčiau žinoma kaip Twitter. Vartotojai gali, be kita ko:

• skelbti ir redaguoti turinį (iki 500 simbolių),
• ieškoti kitų žmonių įrašų ir profilių,
• plėtoti vykstančius pokalbius,
• perpublikuoti, cituoti ir patikti įrašams,
• dalintis vaizdo įrašais, nuotraukomis, GIF’ais ir nuorodomis,
• keisti profilio nustatymus į privatus arba viešas,
• pridėti apklausas prie savo įrašų,
• skelbti balso žinutes, kurios automatiškai konvertuojamos į tekstą.

Threads – pirmieji vartotojų atsiliepimai

Internete galite rasti daugybę publikacijų apie Threads. Marketingo ekspertai noriai dalijasi savo mintimis ir rūpesčiais dėl naujos paslaugos. Pirmiausia jie klausia, ar informacijos pertekliaus eroje Threads įgis populiarumą rinkoje. Nors nuomonės skiriasi, verta pažymėti, kad be paklausos nebūtų ir pasiūlos. Kaip rodo statistika, susidomėjimas Threads nuolat auga.

Pramonės ekspertai pabrėžia, kad vien tik paskyros sukūrimas suteikia minimalų vertę. Kaip ir bet kurioje platformoje, svarbu sukurti apgalvotą strategiją, nuolat kurti įdomų turinį, eksperimentuoti su įvairiais formatais ir būti budriems dėl besikeičiančių tendencijų, kad būtų pasiekta sėkmė.

Threads vs Twitter (X). Idealaus platformos pasirinkimas jūsų įmonei

Nors Threads ir Twitter (X) atrodo labai panašūs dizaino ir funkcionalumo atžvilgiu, naudojant abi programėles atsiskleidžia reikšmingi skirtumai, pirmiausia kylantys iš vartotojų bazės ir aptariamų temų.

Twitter (X) pirmiausia pritraukia asmenis iš politikos ir verslo pasaulio, įskaitant žurnalistus ir politikus. Dauguma vartotojų yra vyrai (apie 73%), o žmonės amžiaus grupėje 25–34 sudaro reikšmingą vartotojų bazės dalį. Kalbant apie marketingo veiklą, Twitter taip pat turi didelį pranašumą prieš Threads, nes suteikia prieigą prie reklamos vadybininko, su potencialiu reklamos pasiekiamumu virš 500 milijonų aktyvių vartotojų per mėnesį.

Nors Threads buvo pristatytas 2023 m. liepos mėn., platforma jau surinko daugiau nei 140 milijonų vartotojų, todėl ji tapo viena greičiausiai augančių programėlių pasaulyje. Vartotojų bazė Threads yra daugiausia vyriška, sudaranti apie 68% visų vartotojų. Dominanti karta platformoje yra Z karta. Pradiniai stebėjimai rodo, kad Threads skelbiami įrašai turi labiau atsipalaidavusią temą, palyginti su įrašais Twitter (X). Daugelis žmonių eksperimentuoja su turinio temomis ir bando iššifruoti veikiančius algoritmus.

Šiuo metu marketeriai negali kurti reklamų Threads. Tačiau yra didelė tikimybė, kad platforma bus integruota į Meta Ads Manager, taip pristatant naujus reklamos formatus ir galimybę taikyti reklamos rinkinius konkrečioms auditorijoms. Įtakotojai, ypač tie, kurie aktyvūs Instagram, yra entuziastingi Threads vartotojai. Prekės ženklai gali bendradarbiauti su jais, kad reklamuotų produktus/paslaugas šioje naujoje platformoje. Peržiūrėkite mūsų straipsnį dėl patarimų, kaip rasti įtakotojus savo kampanijai.

Threads naudojimas marketinge turi ilgalaikį potencialą. Šiuo metu prekės ženklai gali sutelkti dėmesį į organinį srautą, kurdami paskyras, kad sukurtų ir įtrauktų savo bendruomenę, dalindamiesi žiniomis ir patirtimi bei dalyvaudami diskusijose. Tokia santykių forma, paremta autentiškumu ir pasitikėjimu, gali duoti geresnių rezultatų ateityje. Nors dabartinių algoritmų sudėtingumai nėra visiškai suprantami, atrodo, kad yra ryšys tarp temų, su kuriomis mes užsiėmėme Instagram, ir turinio, kurį siūlo Threads.

Twitter, dabar X

PRIVALUMAI	TRŪKUMAI
Daugybė nemokamų ir viešai prieinamų gidų, kaip valdyti įmonės profilį ir marketingą Twitter (X)	Mokamos prenumeratos arba nemokama paskyra su daugybe apribojimų
X reklamos vadybininko prieinamumas, leidžiantis kurti reklamas	Pokyčiai, susiję su paskyros patvirtinimu ir mėlynojo ženklelio suteikimu
Galimybė bendrauti per privačius pranešimus	Nemokamoje versijoje yra apribojimų dėl įrašų ilgio (280 simbolių)
Greitas prieiga prie aktualių įvykių — X platformoje (Twitter) dominuoja turinys, susijęs su populiariais ir vykstančiais įvykiais, skirtingai nei Threads, kur vartotojai dalijasi savo mintimis	Padidėjęs netikrų paskyrų, skleidžiančių dezinformaciją ir propagandą, skaičius

Threads

PRIVALUMAI	TRŪKUMAI
Intuityvi programėlė — pagal vartotojų nuomones, programėlė yra lengviau naudojama nei X (Twitter)	Nežinomybė, ar platforma įgis populiarumą rinkoje
Nauja platforma yra dar viena galimybė pasiekti platesnę auditoriją, ypač programėlės vystymosi pradiniame etape, kur organinis pasiekiamumas yra lengviau pasiekiamas	Norint sukurti paskyrą Threads, reikia turėti profilį Instagram
Visiškai nemokama programėlė. Palyginti su nemokama X versija, ji siūlo galimybę skelbti ilgesnius įrašus (iki 500 simbolių)	Negalima rodyti reklamų ar siųsti privačių pranešimų
Lengvas startas — galimybė perkelti sekėjus iš Instagram	„Potvynis“ žemos vertės įrašų, adresuojančių algoritmą (pvz., „Algoritme, susiek mane su žmonėmis, kurie…“), vietoj įdomaus turinio kūrimo

Threads vs Twitter. Santrauka

Threads ar Twitter? Pirmoji iš dviejų programėlių šiuo metu yra didelis nežinomas. Sunku prognozuoti, ar po pradinio susidomėjimo nauja paslauga ji atitiks vartotojų lūkesčius ir išliks rinkoje. X (anksčiau Twitter) atveju situacija taip pat dinamiška. Elon Musk perėmimas platformos, daugybės pokyčių, įskaitant mokamas prenumeratas, ir siekis sukurti super programėlę gali tiek skatinti, tiek atgrasyti vartotojus nuo paslaugos naudojimo.

Tai kaip turėtumėte planuoti savo įmonės veiksmus? Kurią platformą pasirinkti? Atsakymas į šiuos klausimus priklausys nuo organizacijos veiklos pobūdžio, jos tikslų ir turimų išteklių. Remiantis subjektyvia X (anksčiau Twitter) vertinimu, ji geriau tiks įmonėms, siekiančioms stebėti ir komentuoti aktualius įvykius, kurių tikslinė auditorija pirmiausia yra milenialų vyrai.

Threads, kita vertus, rekomenduojama įmonėms, siekiančioms kurti ilgalaikius santykius, dalintis savo mintimis, dalyvauti diskusijose ir puoselėti autentiško, skaidraus prekės ženklo įvaizdį.

Tačiau verta atidžiai stebėti abiejų programėlių vystymąsi ir, jei įmanoma, jas išbandyti iš vidaus. Tiek Threads, tiek Twitter (X) siūlo įrankius, leidžiančius prekės ženklui kurti įsitraukusią bendruomenę ir pasiekti naujas auditorijas.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.