Top 4 skaitmeninio marketingo darbai

Kas yra skaitmeninė rinkodara?

Skaitmeninė rinkodara yra strategija, skirta produktų ar paslaugų skatinimui per įvairius internetinius kanalus ir įrankius. Ji naudoja modernias technologijas, kad pasiektų tikslinę auditoriją (be laiko ar geografinių apribojimų), užmegztų santykius su klientais, padidintų prekės ženklo matomumą ir generuotų pardavimus. Ji daugiausia apima tokias sritis kaip:

• Paieškos sistemų optimizavimas (SEO) – svetainės turinio ir struktūros optimizavimas, siekiant pagerinti jos poziciją paieškos sistemų rezultatuose, taip padedant padidinti organinį srautą į svetainę,
• el. pašto rinkodara – personalizuotų el. laiškų siuntimas prenumeratoriams, siekiant skatinti produktus, informuoti apie naujienas ir palaikyti ryšį su klientais,
• performanso kampanijos – turinio skatinimas, rodomo paieškos sistemose, socialiniuose tinkluose ir kitose svetainėse,
• socialiniai tinklai – socialinių tinklų platformų (pvz., Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) naudojimas komunikacijai su auditorijomis, santykių su klientais kūrimui, produktų reklamai ir kt.,
• turinio rinkodara – vertingo ir įtraukiančio turinio (blogo straipsnių, vaizdo įrašų, podcast’ų pavidalu) kūrimas, kuris pritraukia dėmesį ir kuria pasitikėjimą klientais,
• partnerystė – bendradarbiavimas su partneriais ar specialiomis tinklų, kurie skatina įmonės produktus ar paslaugas mainais už komisinius už jų veiklos generuojamas pardavimus.

Kurias skaitmeninės rinkodaros profesijas pasirinkti?

Kadangi nagrinėjama pramonė yra palyginti jauna ir todėl sparčiai vystosi, galima išskirti kelias specializacijas, kurias galima vykdyti. Žemiau pateikiamos geriausios skaitmeninės rinkodaros profesijos – labiausiai besivystančios, geriausiai apmokamos ir reikalaujančios specializuotų žinių ir įgūdžių (įskaitant praktinę patirtį).

1. SEO specialistas.

SEO specialistai atsakingi už svetainės matomumo gerinimą organiniuose (t. y. nemokamuose) paieškos rezultatuose (pvz., Google, Bing, Yahoo). Ši pozicija yra pagrindinė departamente, nes aukšta pozicija paieškos rezultatuose gali žymiai padidinti svetainės srautą ir taip dažnai lemti konversijas – kadangi vartotojai, ieškantys produkto ar paslaugos, greičiausiai perskaitys pirmuosius kelis nuorodas.

Dirbantys šioje profesijoje todėl rūpinasi tiek turinio (pavyzdžiui, naudojant raktinius žodžius ar teikiant vertingą informaciją), tiek struktūros optimizavimu (naudojant, be kita ko, meta aprašymus, nuorodų kūrimą, įkrovimo greičio gerinimą ir kt.), taip pat nuolat stebi svetainės našumą (pavyzdžiui, naudojant „Google“ Core Web Vitals).

2. Analitikas

Ši profesija skaitmeninėje rinkodaroje idealiai tinka tiems, kurie turi griežtesnį mąstymą, tačiau tuo pačiu domisi įmonės verslo „minkštąja“ dalimi ir nori palaikyti jos augimą, teikdami duomenis, patvirtinančius vykdomų veiksmų efektyvumą ar neveiksmingumą. Šis specialistas analizuoja duomenis iš, be kita ko, reklamos kampanijų (paspaudimai, perėjimai, konversijos ir kt.), svetainių (aplankytos puslapiai, laikas, praleistas viename puslapyje ir kt.) arba socialinių tinklų (pasiekiamumas).

Remdamasis surinkta informacija, jis arba ji nustato optimizavimo sritis, bendradarbiaudamas, pavyzdžiui, su UX dizaineriu (asmeniu, atsakingu už vartotojo patirtį svetainėje), socialinių tinklų vadybininku arba darbuotoju, atsakingu už reklamos veiklą, kurią tikrai (dėl didelių išlaidų) reikia nuolat tobulinti.

3. Turinio rinkodaros specialistas

Turinio rinkodaros specialistas yra asmuo, atsakingas už turinio, dalijamo internete (blogas, socialiniai tinklai, atsisiunčiamos publikacijos), kūrimą, valdymą ir skatinimą, siekiant pritraukti dėmesį, įtraukti auditorijas ir kurti prekės ženklo atpažinimą bei ekspertizę. Šios rolės tikslas yra teikti įvairių tipų turinį, kuris bus vertingas ir patrauklus tikslinei auditorijai – tokiu būdu ji palaiko įmonės įvaizdžio tikslų pasiekimą (nors rezultatai nėra iš karto matomi).

Tačiau šios darbo užduotys viršija vien tik turinio kūrimą – asmuo pirmiausia atsakingas už komunikacijos strategijos kūrimą ir įgyvendinimą (šio proceso metu jis arba ji apibrėžia tikslus, tikslines grupes, pagrindines temas, platinimo kanalus ir kt.), kas reikalauja ne tik lengvos plunksnos ir kūrybiškumo, bet ir gebėjimo mąstyti strategiškai.

4. SEM specialistas

SEM (paieškos sistemų rinkodaros) specialistas užsiima internetinės reklamos kampanijų kūrimu, valdymu ir optimizavimu, ypač mokamos paieškos sistemos reklamos kontekste (pvz., Google Ads). Šių veiksmų tikslas yra padidinti svetainės matomumą paieškos rezultatuose ir pritraukti potencialius klientus.

Ši profesija apima keletą įvairių užduočių – nuo raktinių žodžių analizės ir kampanijų kūrimo iki biudžeto kontrolės, ataskaitų teikimo (pvz., direktoriui ar valdybai – Google Ads kampanijos apima dideles išlaidas) arba A/B testavimo vykdymo. Taip pat reikalauja nuolatinio žinių tobulinimo apie „Google“ ar kitų reklamos platformų pristatytus atnaujinimus.

Skaitmeninės rinkodaros profesijos – santrauka

Šiandien aptarėme 4 geriausias skaitmeninės rinkodaros profesijas, kurios, žinoma, nėra uždaras katalogas. Galų gale, galite nuspręsti pasirinkti visiškai kitą kryptį – skirti savo karjerą kampanijų organizavimui naudojant įtakotojus, rinkodaros automatizavimo veiklą ar el. pašto komunikacijų kūrimą. Svarbu, kad šioje srityje klausimai paprastai yra labai tarpusavyje susiję.

Dėl šios priežasties, ieškant savo kelio, patartina užsiimti įvairiomis atsakomybėmis, kad atrastumėte pusę, kuri jums yra įdomiausia. Galų gale, geriausia skaitmeninės rinkodaros profesija kiekvienam – priklausomai nuo įgūdžių, gebėjimų, karjeros tikslų ar interesų – reikš visiškai skirtingus dalykus.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.