Kaip parašyti tobulą rinkodaros užduotį 4 paprastais žingsniais

Jei planuojate savo pirmąją ar kitą reklamos kampaniją, tikriausiai svarstote, ar įgyvendinti ją patys, ar galbūt perduoti šią užduotį specializuotai agentūrai. Be abejo, abi sprendimų galimybės turi savo privalumų ir trūkumų. Pirmuoju atveju naudojate daug išteklių (darbuotojų, pinigų), tačiau gautas rezultatas visiškai atitinka jūsų prekės ženklo viziją ir misiją, nustatytus tikslus ir komunikacijos būdą. Kalbant apie išorinį paslaugų teikėją, tokio rezultato pasiekimas gali būti sudėtingesnis, tačiau ne neįmanomas – raktas yra gerai parengtas marketingo užduočių aprašymas. Šiandienos tinklaraščio įraše paaiškinsime, kas yra marketingo užduočių aprašymas, kokie elementai jame turėtų būti ir kodėl turėtumėte skirti laiko jo paruošimui. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau.

Marketingo užduočių aprašymas – turinys:

1. Kodėl rašyti marketingo užduočių aprašymą?
2. Kaip parašyti tobulą marketingo užduočių aprašymą?
3. Ką įtraukti į marketingo užduočių aprašymą?
4. Santrauka

Kodėl rašyti marketingo užduočių aprašymą?

Marketingo užduočių aprašymas yra niekas kitas, kaip dokumentas, kurį pateikiate išorinei agentūrai arba vidinei komandai, jei projektas yra priskirtas kitam įmonės skyriui. Jame pateikiama informacija apie kampanijos poreikius ir lūkesčius. Jis tarnauja kaip pradinė taškas agentūrai, kad parengtų strategiją, siekiant pasiekti laukiamus rezultatus, kuriems reikia gerai suprasti tikslinės grupės poreikius, į kurią bus orientuota kampanija. Paprastai jis remiasi agentūros pateikta šablonu, o vėliau aptariamas susitikimuose, kad būtų išaiškinti visi neaiškumai ir pradėtas darbas.

Kaip parašyti tobulą marketingo užduočių aprašymą?

Kaip sukurti „tobulą“ marketingo užduočių aprašymą? Toks dokumentas turėtų turėti daug konkrečios informacijos, kuri leistų agentūrai sužinoti apie jūsų lūkesčius ir parengti sėkmingą veiksmų planą. Tuo pačiu metu jis turi būti pakankamai lankstus, kad leistų marketingo specialistams pasinaudoti jų patirtimi ir kūrybiškumu kuriant idėją ir įgyvendinant kampaniją. Atminkite, kad kiekviena marketingo kampanija yra skirtinga ir turi būti pritaikyta klientų individualiems poreikiams ir pasirinktai tikslinei grupei, o tai geriausiai pasiekiama išsamiai parengtu aprašymu.

Ką įtraukti į marketingo užduočių aprašymą?

Taigi, ką daryti, kad sukurtumėte tobulą marketingo užduočių aprašymą? Geriausia atlikti šiuos veiksmus ir įtraukti žemiau išvardytus elementus:

1 žingsnis: Pradėkite nuo savo įmonės ir siūlomo produkto ar paslaugos aprašymo

Kai projektą vykdo vidinis skyrius, ši dalis nėra tokia svarbi, tačiau, jei kampanijos paruošimą perduodate agentūrai, labai svarbu paaiškinti jos darbuotojams, ką jūsų įmonė daro. Būtina ne tik paaiškinti, kokius produktus ar paslaugas ji siūlo, bet ir tai, koks yra jos unikalus pardavimo taškas (USP), kuris turėtų būti išnaudotas kampanijoje.

2 žingsnis: Apibrėžkite savo tikslus ir tikslinę grupę

Jūsų marketingo užduočių aprašymas turėtų apimti aiškiai apibrėžtus tikslus, kurių klientas nori pasiekti per kampaniją – be jų agentūra net nežinos, nuo ko pradėti. Pagrindinis tikslas turėtų būti suformuluotas naudojant SMART metodą, todėl jis turėtų būti konkretus, išmatuojamas, pasiekiamas, aktualus ir laiko apribotas. Be to, agentūra turi žinoti, kam tiksliai kampanija yra skirta, kad galėtų pritaikyti savo žinutę ir kanalus pagal tikslinės auditorijos pageidavimus. Todėl turėtumėte pateikti duomenis, susijusius su demografija, elgsena ar pageidavimais žmonių, kuriuos norite pasiekti.

3 žingsnis: Nuspręskite, ką norite perduoti

Taip pat turėtumėte informuoti marketingo agentūrą, kokia turėtų būti jūsų kampanijos žinutė – tai yra pagrindinė idėja, kurią jūsų tikslinė auditorija turėtų gauti. Žinutė neturėtų tik atitikti kampanijos tikslo, bet ir būti glausta ir suprantama visiems. Be to, ji turėtų atspindėti jūsų produkto/paslaugos unikalius bruožus ir visiškai atitikti jūsų priimtą marketingo strategiją. Taip pat verta paminėti, kokius internetinius ir offline komunikacijos kanalus norėtumėte naudoti. Jei nežinote, kaip sukurti sėkmingą kampanijos žinutę, paprašykite agentūros surengti smegenų šturmo sesiją, kad padėtų jums sugalvoti idėją.

4 žingsnis: Nustatykite biudžetą ir terminus

Galiausiai nepamirškite paminėti keletą svarbių klausimų – tai yra, kokį biudžetą turite savo dispozicijoje (geriausia nurodyti maksimalų pinigų kiekį, kurį norite išleisti) ir kada kampanija turėtų būti paruošta. Taip pat svarbu paaiškinti, kada ji turėtų prasidėti ir kiek laiko turėtų trukti. Stenkitės būti realistiški. Nepervertinkite savo finansinių galimybių ir suplanuokite pakankamai laiko kampanijos kūrimui ir įgyvendinimui.

Santrauka

Ideali marketingo užduočių aprašymas turėtų apimti informaciją apie jūsų prekės ženklą ir produktą/paslaugą, kampanijos tikslą, tikslinę auditoriją, kuriai ji skirta, arba žinutę, kuri jums svarbi. Negalite pamiršti tokių techninių klausimų kaip biudžetas ir svarbūs terminai, taip pat papildomų reikalavimų ir pasiūlymų, kuriuos agentūra turėtų atsižvelgti (pvz., prekės ženklo įvaizdis, komunikacijos stilius, balso tonas ir kt.). Kuo daugiau informacijos pateiksite, tuo geresnių rezultatų galite tikėtis. Tačiau turite atsižvelgti į vadinamąją žinių prakeiksmą ir į tai, kad tai, kas aišku jums, gali nebūti aišku kitiems.

Taip pat skaitykite:Kas yra palyginimas?

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.