Kokie yra 12 prekės ženklų archetipų?

Pagrindinė marketingo principas yra tas, kad jūsų prekės ženklas turi turėti asmenybę, su kuria gavėjas gali identifikuotis. Sukurdami stiprią prekės ženklo asmenybę, galėsite išlikti nuoseklūs savo turinio veikloje. Kaip tai galima padaryti? 12 prekės ženklo archetipų bus naudingi šiuo atveju. Žemiau paaiškiname, kodėl turėtumėte rasti savo archetipą ir naudoti jį savo komunikacijos strategijoje. Skaitykite toliau.

Prekės ženklo archetipai – turinys:

1. Kas yra prekės ženklo archetipas?
2. Prekės ženklo archetipų svarba marketingo veikloje
3. 12 prekės ženklo archetipų
4. Santrauka

Kas yra prekės ženklo archetipas?

Prekės ženklo archetipas yra tam tikras savybių rinkinys ir elgesio modelis visose įmonės vykdomose veiklose. Jo pagrindinė užduotis yra parodyti prekės ženklo charakterį ir vertybes, kurių jis laikosi kasdienėje veikloje, o tikslas – užtikrinti nuoseklią komunikaciją visuose kanaluose (tiek internetu, tiek ne internetu). Taigi, archetipas yra pradinė taškas gilesniam supratimui, kas yra mūsų prekės ženklas, ir jo asmenybės apibrėžimui.

Prekės ženklui gali būti priskirta daugiau nei vienas archetipas – kai kurie prekės ženklai pasirenka derinti kelis savo komunikacijoje. Tuo atveju, tačiau, reikėtų atsižvelgti į tai, kad kai kurie iš jų gali būti tarpusavyje nesuderinami, kas, derinant, gali sukelti nuoseklumo trūkumą vykdomose veiklose.

Prekės ženklo archetipų svarba marketingo veikloje

Tinkamai nustatydami, koks yra mūsų prekės ženklo archetipas, galime užtikrinti nuoseklią komunikaciją internetu ir ne internetu, ir taip – kurti prekės ženklo atpažinimą ir lojalumą. Tačiau tai ne viskas. Visų pirma, pasirinkimas ir aprašymas prekės ženklo archetipo suteikia pradinį tašką kuriant prekės ženklo istoriją (o šiandien pasakojimas duoda geriausius rezultatus). Tai taip pat padeda nustatyti kitas svarbiausias problemas marketingo požiūriu, kurios yra būtinos komunikacijai, tokias kaip:

• prekės ženklo pažadas – pažadas, kurį prekės ženklas teikia auditorijai,
• ESP (emocinis pardavimo pasiūlymas) – emocijos, kurias prekės ženklas turėtų sukelti klientams,
• komunikacijos stilius – kaip formuluojamas turinys.

12 prekės ženklo archetipų

Marketinge mes apibrėžiame 12 pagrindinių prekės ženklo archetipų su specifinėmis savybėmis, kurios pasireiškia įvairių tipų turinio kūrimuose (TV reklamose, įrašuose, vaizdo įrašuose ir kt.). Žemiau pateikiamos jų aprašymai ir populiariausi prekės ženklai, kurie atitinka sudarytus modelius.

Naivusis

Grįžimas į vaikystę ir tradicijas, švara, rūpestis – šios trys frazės yra šio archetipo pagrindas. Prekės ženklai, naudojantys jį, orientuojasi į lengvo ir laimingo kasdienio gyvenimo vaizdavimą, akcentuodami teigiamas emocijas. Taip pat svarbu rūpintis auditorijos saugumu – teikiant jį per siūlomas prekes.

Pavyzdys: Gerber, Coca-cola, Dove

Orfanas

Revoliucija – tai, ką Orfanas bando įgyvendinti pasaulyje, nes jie rūpinasi naujo ir geresnio tvarkos atnešimu per anarchiją. Jiems svarbu laisvė ir galimybė priimti savo sprendimus. Konformizmas, taisyklės ir reglamentai jiems nėra.

Pavyzdys: Apple

Kovotojas

Prekės ženklai, rodantys, kaip įveikti kliūtis kelyje į sėkmę, priėmė Kovotojo archetipą. Jie skatina sunkų darbą, proaktyvius veiksmus, drąsą ir ryžtą, taip pat kovą su savo ribotumais. Jie atsisako priimti status quo ir siekia nustatyti savo tvarką.

Pavyzdys: Nike, Leroy Merlin

Rūpintojas

Rūpintojai orientuojasi į tai, kad supa savo gavėjus rūpesčiu – kaip mama ar tėtis rūpinasi savo mažyliais. Jie akcentuoja saugumą, nuolatinę paramą (pvz., vystymesi) arba vienatvės jausmo šalinimą. Jie komunikuoja naudodami paprastą ir švelnų kalbą.

Pavyzdys: Volvo

Ieškotojas

Ieškotojai mėgsta išbandyti naujus dalykus ir kurti erdvę, kuri suteikia jiems visišką laisvės jausmą. Jie ieško naujų sprendimų, yra smalsūs pasauliui ir mėgsta eksperimentuoti. Nuotykiai ir ribų stūmimas yra raktiniai žodžiai prekės ženklams su šiuo archetipu.

Pavyzdys: Harley Davidson, Red Bull

Meilės simbolis

Meilės simboliai akcentuoja grožio ir seksualumo vaizdavimą savo turinio kūrimuose. Jie dažnai kalba apie meilės santykius ar draugystes. Jie kupini visokių stiprių ir teigiamų emocijų. Idealiai tinka juvelyrikos, mados, kosmetikos ar konditerijos prekės ženklams.

Pavyzdys: Kinder Bueno, Apart

Išminčius

Išminčiams svarbūs faktai ir duomenys – ne nuomonės ir fantazijos. Jie laikosi žemės, vadovaudamiesi turima žiniomis. Jie nuolat stengiasi suprasti pasaulį ir tada paaiškinti jį savo auditorijai, vedant juos per gyvenimą. Jiems objektyvumas yra veiksmų, kuriuos jie imasi, pagrindas.

Pavyzdys: Google

Kvailys

Kas yra svarbiausia, tai čia ir dabar, kas svarbiausia – tai linksmybės – tokias žinutes skleidžia prekės ženklas, naudojantis Kvailio archetipą. Kvailiai atlieka nerūpestingų optimistų vaidmenį, kurie visada džiaugiasi gyvenimu. Žinutės (ypač reklamos kūriniai) yra pilnos linksmo spalvų ir žaismingų motyvų.

Pavyzdys: Old Spice, Skittles

Kūrėjas

Kūrėjai orientuojasi į inovacijas ir auditorijai teikiamas patirtis, su kuriomis jie anksčiau nesusidūrė. Jiems nėra ribų, ir jie nemano, kad kas nors yra neįmanoma padaryti. Jie įkvepia žmones veikti.

Pavyzdys: Lego

Valdovas

Kiekvienas prekės ženklas, naudojantis Valdovo archetipą, turėtų būti siejamas su puošnumu, turtu, sėkme, galia. Valdovai kontroliuoja pasaulį, pasižymintys disciplina ir tvarka. Idealiai tinka premium prekės ženklams arba tiems, kurie veikia kaip neabejotini rinkos lyderiai.

Pavyzdys: Mercedes, Rolex

Magas

Magai orientuojasi į tai, kad suteiktų gavėjams magiškus momentus, kurie visiškai juos įtraukia, leidžiant jiems atsipalaiduoti, pailsėti ir jaustis geriau. Jie rūpinasi kūno ar dvasios stiprinimu, nors nepaaiškina, kaip to galima pasiekti – kaip tikri magai, jie niekada neatskleidžia savo triukų.

Pavyzdys: Disney

Įprastas

Įprasti nori būti arti gavėjų visose jų kovose – todėl stengiasi būti kuo realesni ir orientuoti į kasdienį gyvenimą. Jie nieko neprimeta gavėjui, bet siekia užsitarnauti jų pasitikėjimą. Jie slepiasi minioje, nenaudodami garsių žinučių.

Pavyzdys: Ikea

Santrauka

Jūs ką tik sužinojote apie 12 archetipų, kurie yra prekės ženklo strategijos kūrimo pagrindas – ar dabar galite nustatyti “kas yra jūsų prekės ženklas”? Tam užduokite sau klausimus apie tikslus, vertybes ar sukurtos prekės ženklo pobūdį, o tada susidurkite su išvardytomis savybėmis, kad nustatytumėte, kuri geriausiai tinka. Atminkite, kad jūsų prekės ženklas gali tilpti į daugiau nei vieną archetipą.

Taip pat skaitykite: Prekės ženklo strategija pradedantiesiems.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.