Zofia Lipska
Dauguma žmonių, kurie skelbia turinį internete, tikrai yra susipažinę su turinio rinkodaros koncepcija. Naudingo turinio kūrimas tinklaraščiuose, svetainėse ar socialinėje žiniasklaidoje, laikantis SEO principų, pastaraisiais metais tapo itin populiarus. Įmonės ir asmenys, norintys išsiskirti internete, skelbia įdomų, edukacinį turinį, kuris gali būti naudingas jų auditorijai ir tuo pačiu paskatinti juos pirkti. Kontekstinė rinkodara yra apie turinio perkėlimą į kitą lygį. Būtent kontekstas daro turinį prasmingą konkrečiai auditorijai.
Kontekstinė rinkodara – turinio sąrašas:
- Kodėl kontekstas geresnis už turinį?
- Pritaikyti rinkodaros pastangų
- Kontekstinės rinkodaros privalumai
- Kodėl kontekstinė rinkodara gali būti sudėtinga?
- Kaip sukurti kontekstualiai aktualų turinį?
- Kontekstinės rinkodaros pavyzdžiai
- Santrauka
Kodėl kontekstas geresnis už turinį?
Kontekstinė rinkodara reikalauja sinchronizuoti kelis elementus:
- turinys
- laikas
- teisinga perspektyva
Kontekstas yra apie teisingo momento užfiksavimą ir turinio pritaikymą tikslinei auditorijai. Norint sukurti kokybišką turinį, labai svarbu žinoti savo tikslinę auditoriją ir ją išsamiai apibrėžti. Tik tokiu būdu galėsite sukurti personalizuotas reklamas ir suteikti klientams aktualią informaciją, kai jos reikia.
Pritaikyti rinkodaros pastangų
Kiekvienas interneto vartotojas tai patyrė asmeniškai. Tarkime, kad jūs tiesiog skaitote straipsnį apie gerus miego įpročius. Buvo paminėti skirtingi čiužinių tipai, todėl jūs apsilankote internetinėje parduotuvėje, patikrinate kainas ir skaitote atsiliepimus. Tai tik planai, todėl jūs leidžiate temai praeiti. Jūs einate į naujienų svetainę, o ten reklamos apie čiužinius ir lovas. Atsitiktinumas?
Ne, tai dirbtinis intelektas, kuris pasiūlė jums pritaikytas reklamas. Tai yra kontekstinės rinkodaros pavyzdys, kai teisinga reklama pasiekia jus teisingu laiku. Žmonėms, kurie nesidomi šiuolaikinėmis rinkodaros sprendimais, tai gali pasirodyti kaip grynas atsitiktinumas. Niekas negali būti toliau nuo tiesos.
Kontekstinės rinkodaros privalumai
Kontekstinė rinkodara, kai ji tinkamai naudojama, turi tik privalumų. Ji naudinga tiek reklamos skelbėjams, tiek gavėjams, ko negalima pasakyti apie kitus rinkodaros tipus. Dauguma žmonių nemėgsta įkyrių reklamų, kurios nuolat iššoka. Tai erzina ir tikrai neskatina pirkimo. Priešingai, tinkamai įgyvendinta kontekstinė rinkodara yra naudinga klientui.
Užimtoje pasaulyje mes dažnai neturime laiko naršyti tūkstančio puslapių ieškodami tobulos lovos ar čiužinio. Naršymas per vieną internetinę parduotuvę po kitos, kad rastumėte geriausias kainas ar super nuolaidas, yra laiko reikalaujantis procesas. Kontekstinė rinkodara tai padaro už mus. Todėl ji dažnai vertinama klientų. Tai taip pat veikia klientų pasitenkinimą. Teigiama vartotojo patirtis yra itin svarbi.
Šio tipo tikslinė rinkodara turi didesnį paspaudimų rodiklį. Tai leidžia ekonomiškiau naudoti reklamos biudžetą ir didesnę galimybę gauti klientų, kurie yra pasirengę užbaigti pirkimą. Galų gale tai leidžia įmonei padidinti savo pajamas.
Kodėl kontekstinė rinkodara gali būti sudėtinga?
Yra plona riba tarp įdomaus turinio teikimo ir įkyriai reklamuojančio, kuris gali atbaidyti klientą. Tai taip pat taikoma kontekstinei rinkodarai. Klientas gali gauti įspūdį, kad jis yra sekamas. Jis gali jaustis nepatogiai, kai po to, kai palieka tam tikrą puslapį, vėl pasirodo anksčiau peržiūrėti daiktai. Kai kuriems tai gali būti privatumo pažeidimas. Todėl šiuo atveju taip pat labai svarbus saikas.
Dirbtinis intelektas ir specialūs algoritmai atlieka didžiąją dalį darbo už mus. Taigi yra tikimybė, kad kažkas gali nepavykti. Visa analizė remiasi konkretaus kliento naršymo istorija, kuri gali būti tiek privalumas, tiek trūkumas.
Bet kokio tipo rinkodaros pastangos turi savo iššūkių. Tačiau tinkamai taikoma kontekstinė rinkodara gali padaryti daug gero tiek auditorijai, tiek reklamos skelbėjui. Tai didžiulis potencialas, kurį reikia tinkamai nukreipti.
Kaip sukurti kontekstualiai aktualų turinį?
Norint sukurti rinkodaros turinį, kuris pasiektų tikslą, reikia užtikrinti, kad jis būtų aktualus ir pritaikytas jūsų auditorijai. Taigi pirmas žingsnis bus apibrėžti savo tikslinį klientą.
Apibrėžkite auditoriją
Tikslinė reklama tikrai yra geresnė nei rinkodaros pastangos, skirtos plačiajai visuomenei. Ne tik ekonomiškai, bet ir klientų pasitenkinimo požiūriu. Todėl auditorijos analizė yra pagrindinis elementas, norint sukurti sėkmingą rinkodaros kampaniją. Žinodami savo tikslinę auditoriją, taip pat galėsite geriau pritaikyti savo reklamas.
Pasirinkite geriausią platinimo kanalą
Štai kodėl auditorijos nustatymas turėtų būti atliekamas pačioje pradžioje. Kiekviena amžiaus grupė elgiasi skirtingai ir naudoja įvairias socialines medijas. Todėl jų pažinimas leis jums pasirinkti kanalą, kuris geriausiai pasieks jūsų klientus.
Gaukite atsiliepimus
Atsiliepimai leidžia jums atlikti pakeitimus ir nuolat tobulinti savo rinkodaros strategiją. Tinkama analizė ir išmoktos pamokos leidžia jums nuolat judėti į priekį.
Kontekstinės rinkodaros pavyzdžiai
Įvairios rinkodaros strategijos, pritaikytos klientų poreikiams, naudojamos pardavimo platformose, tokiose kaip eBay ir Amazon. Kiekvieną kartą, kai mes atliekame pirkimą arba naršome tam tikro pardavėjo asortimentą, jie gauna naują informaciją apie mus. Informaciją, kurią jie kruopščiai naudoja, kad sukurtų pritaikytas rinkodaros kampanijas. Jos yra subtilios ir itin naudingos daugumai vartotojų, todėl sukelia teigiamas emocijas ir didina klientų pasitenkinimą. Tai yra tokio tipo rinkodara, kuri yra naudinga, o ne įkyriai.
- Informacija, kad jūsų mėgstamo produkto kaina buvo sumažinta
- Produktas, kurį turėjote savo mėgstamų sąraše, bet buvo išparduotas, vėl parduodamas
- Informacija apie naujienas iš prekės ženklo, kurio produktus jūs anksčiau pirkote
- Žinutė, primenanti apie apleistą pirkinių krepšelį
Tai gali būti lemiamas impulsas užbaigti pirkimą klientui, kuris ilgai svarstė, ar pirkti šį produktą.
Klientui nereikia lankytis tam tikroje parduotuvėje ir nuolat tikrinti, ar ji papildė savo asortimentą. Tuo pačiu metu jie yra užtikrinti, kad kai produktas pasirodys, jie gaus informaciją iš karto, kas padidins jų pirkimo galimybes.
Klientai, kurie yra lojalūs tam tikram prekės ženklui ir mėgsta naujoves, jausis, kad jie yra informuoti. Jei minimi produktai iki šiol jiems tiko, yra didelė tikimybė, kad jie nuspręs juos pirkti dar kartą.
Kartais mes nebaigiame pirkimo ir visiškai pamirštame apie jį, arba mes dedame daiktus į pirkinių krepšelį ir laukiame atlyginimo dienos. Tokie priminimai, pasirodantys el. pašte ar programėlėje, gali būti impulsas pirkti.
Santrauka
Kontekstinė rinkodara, derinama su dirbtiniu intelektu, yra nauja kokybė ir tikrai rinkodaros ateitis. Mūsų telefonai ar balso paieškos sistemos jau siūlo ankstesnes paieškas, prisimindami mūsų pageidavimus ir rekomenduodami konkrečias pardavimo svetaines, remdamiesi jomis. Tai yra itin efektyvūs rinkodaros įrankiai, kurie nuolat tobulėja ir yra didžiulė galimybė kurti didelio konversijos rodiklio rinkodaros kampanijas.
Taip pat skaitykite: Kaip vykdyti reklamas Instagram’e?
Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Zofia Lipska
Turėdama daugiau nei 10 metų patirtį skaitmeniniame marketinge, Sofija ne tik žino šios pramonės taisykles, bet pirmiausia žino, kaip jas pažeisti, kad pasiektų išskirtinius ir kūrybingus rezultatus.
