Kas yra ir kaip parašyti Apie mus puslapį?

Dėl šios priežasties taip vadinama Apie mus puslapis yra esminis svetainėje, kur žiūrovai randa patvirtinimą prekės ženklo, kurį jie žiūri, autentiškumo ir patikimumo. Štai 4 būdai, kaip apibūdinti šią kortelę ir tuo pačiu pasiekti savo tikslą – pritraukti dėmesį, kurti pasitikėjimą ir skatinti artimesnį kontaktą (ir galiausiai santykį) su prekės ženklu.

Kas yra Apie mus puslapis?

„Apie mus“ puslapis (kartais taip pat vadinamas „Apie įmonę“ arba „Mūsų istorija“) yra svetainės skyrius (taip pat reklaminė brošiūra ar kiti rinkodaros medžiagos), kuris skirtas pateikti informaciją apie tam tikrą įmonę ar organizaciją. Šio skyriaus tikslas yra pristatyti tam tikro prekės ženklo istoriją, misiją, vertybes, tikslus, taip pat žmones, kurie stovi už tam tikros įmonės ar projekto. Susipažinimas su juo padeda potencialiems klientams, verslo partneriams ir kitiems suinteresuotiems asmenims geriau suprasti, kas yra įmonė, kodėl ji yra vertinga ir dėl kokios priežasties, renkantis tarp kitų esamų subjektų (kurie siūlo tas pačias paslaugas), reikėtų pasirinkti būtent tą prekės ženklą.

Kaip parašyti Apie mus puslapį?

Peržiūrint įvairių prekės ženklų svetaines, galima pastebėti, kad labai dažnai Apie mus puslapis yra turinio, kuris yra pateiktas pagrindiniame skyriuje, pakartojimas, orientuojantis į įmonės kontaktinės informacijos pateikimą (t. y. turinio pakartojimas iš Kontaktai puslapio), arba pateikia elementus, kurie yra prekės ženklo pasiūloje (taigi prieinami daugelyje kitų skyrių). Tačiau tai nėra ta informacija, kurios vartotojai ieško, kai jie eina į tą vietą. Štai keturios efektyvios praktikos, kurios padės jums sukurti tokį aprašymą savo Apie mus puslapyje, kokio tikisi vartotojas – ir galbūt jūsų būsimas klientas.

1. Pasakykite istoriją

Pirmasis aprašytas metodas yra rezultatas požiūrio, kad žmonės mėgsta girdėti istorijas, taip pat pirkti iš kitų žmonių – tai yra, jis siūlo pasinaudoti pasakojimo galia. Galų gale, kiekviena įmonė turi trumpesnę ar ilgesnę istoriją, o jos pasakojimas (ypač asmeniškai, puikiai tinka mikro, vietinėms įmonėms) gali būti raktas į ryšio su klientais kūrimą.

Jei norite pasinaudoti šia idėja, pradėkite pristatydami įmonės kilmę. Papasakokite, kas ją įkūrė, kada, su kuo, kokiomis aplinkybėmis ir, kas svarbiausia – kodėl. Parodykite svarbiausius įmonės istorijos momentus, sutelkdami dėmesį ne tik į pasiektus sėkmes, bet ir į iššūkius, kuriuos reikėjo įveikti. Pasakydami savo istoriją, leisite savo klientams geriau jus suprasti.

2. Orientuokitės į viziją, misiją ir vertybes

Įmonės misija, vizija ir pagrindinės vertybės yra pagrindiniai elementai, padedantys formuoti prekės ženklo tapatybę. Dinamiškos konkurencijos rinkoje laikais, būtent per tokius dalykus, kurie yra esminė jūsų prekės ženklo strategijos dalis, turėtumėte pradėti kurti savo verslą – nustatyti, kodėl darote tai, ką darote, ir kokios vertybės (inovacijos, tvarumas, mergystė ir kt.) jus veda.

Tačiau, kai jau nustatėte šiuos klausimus, nesielkite su jais kaip su slapta žinia, apie kurią žinote tik jūs arba galbūt keli darbuotojai. Pateikite tai Apie mus subpuslapyje, kad klientai galėtų pamatyti, kas jums svarbu. Galų gale, gali būti, kad tie patys elementai yra svarbūs ir jiems – ir tai paskatins juos atlikti pirkimą.

3. Parodykite savo komandą

Turėtumėte būti girdėję, kad pasakojimas didina pardavimo galimybes, nes žmonės labiau linkę pirkti iš kitų žmonių, o ne iš prekės ženklų, kuriems jie negali priskirti jokio veido. Ši nuomonė yra trečiojo pavyzdžio pagrindas, kuris rodo, kaip sukurti Apie mus puslapį – tai yra, parodyti kiekvienos įmonės vertingiausią išteklių, žmones.

Todėl pristatykite pagrindinius savo komandos žmones, apibūdindami jų patirtį, aistras ir kaip jie prisideda prie produkto kūrimo ar paslaugos dizaino galutiniam vartotojui. Pateikdami šio tipo informaciją (palaikomą asmenų nuotraukų) sukursite pasitikėjimą žiūrovu ir parodysite, kad už jūsų įmonės stovi kompetentingi ir atsidavę profesionalai.

4. Sumaišykite aukščiau pateiktus punktus

Ketvirtasis aukščiau aprašytas metodas yra trijų minėtų metodų mišinys. Be abejo, tai yra geriausia praktika, kurią rasite kuriant ir analizuojant Apie mus puslapius. Kodėl? Nes jis apima pasakojimą (įmonės vystymosi istorija gali būti tikrai patraukli auditorijai), rodo veidus (esminis prekės ženklo pasitikėjimo kūrimo srityje) ir nurodo, kokios yra įmonės vertybės (kas suteikia galimybę identifikuoti). Sinchronizuodami visą šią informaciją (taip pat pasitelkdami komandos narių ar išorinio kopiraitingo specialisto kūrybiškumą), galite sukurti aprašymą, kuris sudomins net skeptiškiausią žiūrovą.

Apie puslapį – santrauka

Nors Apie mus puslapis yra trumpiausias, mažiausiai sudėtingas ir turi mažai informacijos, palyginti su kitais statymais prekės ženklo svetainėje, jį teisingai parengti kelia daug sunkumų įmonėms – nesvarbu, kokioje pramonėje jos dirba. Tačiau teksto kūrimas nebus toks varginantis ir laiko reikalaujantis, kai pasinaudosite aukščiau pateiktais turinio dizaino pasiūlymais.

Vis dėlto, šiuo atžvilgiu neabejotinai verta deleguoti šią užduotį asmeniui, kuris geriausiai pažįsta įmonę, arba pasinaudoti profesionalo pagalba, kuris, surinkęs reikiamą informaciją, sukurs aprašymą, kuris leis jums pasiekti norimus tikslus. Tai geriausias būdas, kad Apie mus puslapis taip pat atliktų vaidmenį skatinant ar įtikinant klientą atlikti pirkimą.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.