Kaip įmonės vizualinė tapatybė gali palaikyti jūsų įmonės reputaciją?

Kiekviena įmonė turi tam tikrą asmenybę, kuri leidžia ją išskirti iš kitų verslų. Tai paprastai susiję su įmonės vertybėmis (kartu su jos misija ir vizija), priimtu prekės ženklo archetipu, organizacine kultūra, kurią priima visi darbuotojai, bendravimo su visuomene būdu ir jos korporacine vizualine tapatybe (CVI). Paskutinė minėta sritis turi didelę įtaką tam, kaip auditorijos suvokia prekės ženklą. Šiandienos įraše paaiškinsime, kodėl tai yra taip svarbu iš verslo perspektyvos. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau.

Korporacinė vizualinė tapatybė – turinys:

1. Kas yra korporacinė vizualinė tapatybė?
2. Korporacinės vizualinės tapatybės (CVI) elementai
3. Kodėl svarbi korporacinė vizualinė tapatybė?
4. Santrauka

Kas yra korporacinė vizualinė tapatybė?

Korporacinė vizualinė tapatybė apima visus grafinius, tipografinius ir kitus elementus (pvz., „Netflix“ ikonišką „ta-dum“ garsą), kuriuos įmonė naudoja kasdien ir kurie buvo sukurti, kad išskirtų ją iš kitų rinkoje veikiančių subjektų. Šie elementai yra naudojami kasdienėje komunikacijoje (įmonės socialinėje žiniasklaidoje ar svetainėje) ir daugelyje kitų situacijų – pvz., siunčiant produktus (pakuotė), renginiuose (vizitinės kortelės, įmonės atributika) arba susitikimuose su klientais (pardavimų pristatymai).

Korporacinė vizualinė tapatybė apima šiuos elementus:

• prekės ženklo pavadinimas
• logotipas (jo forma, šriftas, spalva ir kitos savybės)
• spalvų schema
• sloganas arba teiginys

Žinoma, jūsų įmonė gali pasirinkti pridėti kitų elementų prie savo korporacinės vizualinės tapatybės, tačiau be pirmiau minėtų komponentų ji tikrai nebus tokie stipri ir efektyvi.

Korporacinės vizualinės tapatybės (CVI) elementai

Minėti elementai daugumos įmonių atveju yra – arba bent jau turėtų būti – įtraukti į vadinamąjį prekės ženklo knygą. Tokiu būdu jie yra prieinami visiems darbuotojams ir nėra abejonių, kaip juos naudoti konkrečios departamento parengtuose išoriniuose medžiagose (prašymo dokumentai personalo skyriuje, pardavimo pasiūlymai pardavimo skyriuje arba publikacijos prekybos žurnaluose rinkodaros skyriuje).

Vertėtų pabrėžti, kad įmonės vizualinė tapatybė yra linkusi keistis. Daugelis įmonių nusprendžia atlikti rebranding net po daugelio metų veiklos rinkoje – tiek dėl vidinių veiksnių (įmonės misijos ir vizijos keitimas, pozicionavimas), tiek dėl išorinių veiksnių (susijungimai, įsigijimai ir kt.). Tačiau bet koks didelis pokytis turi būti kruopščiai apgalvotas ir perduotas darbuotojams, partneriams, rangovams ir klientams. Gavėjams reikia laiko, kad prie to priprastų.

Kodėl svarbi korporacinė vizualinė tapatybė?

Įmonės korporacinė vizualinė tapatybė yra esminis įrankis, naudojamas prekės ženklo įvaizdžiui kurti rinkoje. Visų pirma, ji leidžia įmonei – dėka vizualinio nuoseklumo visose veiklose ir kanaluose – lengvai išsiskirti iš konkurentų.

Taip pat ji leidžia gavėjams identifikuoti prekės ženklą pagal pavadinimą, logotipą ar net garsą. Kuo didesnis toks sąmoningumas, tuo lengviau pasiekti potencialius klientus ir perduoti tinkamą žinutę, kas be abejo yra labai svarbu dinamiškos konkurencijos laikais rinkoje.

Be to, korporacinė vizualinė tapatybė atspindi tikrąją jūsų prekės ženklo esmę (pvz., per tinkamą spalvų pasirinkimą), nurodo jos vertybes (ruda ir žalia spalvos visada siejamos su ekologija) arba jos misiją (pvz., teiginyje), dėl ko gavėjai, besidomintys tam tikra sritimi arba identifikuojantys su konkrečiomis vertybėmis, labiau linkę bendrauti su prekės ženklu.

Taip pat reikėtų pabrėžti, kad įmonės, turinčios nuoseklią korporacinę vizualinę tapatybę, laikomos profesionalesnėmis ir patikimesnėmis vartotojų akyse, kas ypač svarbu pirmo kontakto metu tarp gavėjo ir prekės ženklo.

Kodėl svarbi korporacinė vizualinė tapatybė?

Dabar, kai žinote, kaip korporacinė vizualinė tapatybė gali palaikyti prekės ženklo kūrimą, paklauskite savęs, ar pasiekiate šį tikslą. Galite prieiti prie išvados, kad rebranding yra būtinas, nes iki šiol naudojami elementai yra nesuderinami tarpusavyje arba su žinute, kurią norėtumėte, kad jie perduotų. Tokiu atveju pokytis gali būti gera idėja – tačiau apgalvokite tai, nes jūsų auditorijai gali būti sunku priprasti prie naujos situacijos. Jei prie šio klausimo prieisite strategiškai, greitai pamatysite patenkinamus rezultatus.

Skaitykite taip pat: Kur kurti vizitines korteles?

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.