Darbdavio prekės ženklo kūrimas – kaip sukurti tikrai puikų darbdavio prekės ženklą

Konkurencija versle nesiriboja tik produktu. Konkurencinės sąlygos taip pat vyrauja užimtumo srityje – kvalifikuotas darbuotojas yra paklausus, ir kiekvienas verslininkas tai žino. Todėl darbdaviai imasi kelių veiksmų, siekdami sukurti savo įvaizdį kaip tų, kurie užtikrina patrauklias užimtumo sąlygas, kuria plėtros perspektyvas ir rūpinasi draugiška atmosfera darbe.

Darbdavio įvaizdis – turinys:

1. Darbdavio įvaizdis – kas tai?
2. Kodėl darbdavio įvaizdis yra svarbus?
3. Darbdavio įvaizdžio veiklos – vertės pasiūlymų pavyzdžiai
4. DUK. Klausimai ir atsakymai

Darbdavio įvaizdis – kas tai?

Darbdavio įvaizdį reikėtų suprasti kaip darbdavio įvaizdžio kūrimą, kuriame darbas atrodo patrauklus. Darbdavio įvaizdžio strategija yra ilgalaikis procesas, kuris apima daugybę elementų, pradedant nuo atlyginimo, per stabilias užimtumo sąlygas ir naudą, iki tinkamos įmonės misijos ir vizijos.

Darbdavio įvaizdis nėra vienalytė kategorija – jis gali būti skirstomas į vidinį ir išorinį. Pirmasis apima komunikacijos veiklas ir tas, kurios vykdomos kaip pasekmė suformuluotų žinučių, kurių gavėjai yra darbuotojai. Tokiu būdu vykdomų darbdavio įvaizdžio kampanijų tikslas yra išlaikyti esamus darbuotojus, kurie, dėka tinkamo atlygio, motyvacijos ir integracijos politikos, yra patenkinti savo užimtumo sąlygomis ir nesvarsto palikti organizacijos.

Išorinis darbdavio įvaizdis, kita vertus, yra orientuotas į subjektus už organizacijos, kurie atitinka reikalavimus, susijusius su darbo vietomis, kurios dar nebuvo užimtos, kad jie pradėtų siekti įsidarbinimo žingsnių. Tuo pačiu metu, turint omenyje, kad tai yra komunikacijos forma, skirta plačiai trečiųjų šalių grupei, tai taip pat yra būdas kurti prekės ženklo įvaizdį tarp klientų ir verslo partnerių.

Vertėtų prisiminti, kad darbdavio įvaizdis yra efektyvesnis su PR pagalba. Skaitykite čia, kaip prie jo prieiti!

Kodėl darbdavio įvaizdis yra svarbus?

Darbdavio įvaizdis ypač svarbus esant vadinamajam darbuotojų rinkai, kai darbdavys turi dėti daug pastangų, kad išsiskirtų iš konkurencijos ir paskatintų potencialius darbuotojus kreiptis dėl pozicijos. Tai taip pat ypač naudinga pramonėse, kur sunku rasti kvalifikuotą specialistą tam tikroje srityje. Net jei tokių aplinkybių nėra, prekės ženklo įvaizdis, taip pat kaip darbdavio, turi didelę įtaką jo situacijai – socialinių tinklų eroje naujienos gali plisti neįtikėtinu greičiu, galinčiu sunaikinti jo ankstesnę rinkos poziciją ir anksčiau atliktus pastangas.

Be to, darbdavio įvaizdis yra būdas:

• mažinti darbuotojų kaitą,
• formuoti motyvuotą komandą, kuri yra įsipareigojusi organizacijai,
• didinti darbuotojų efektyvumą, o taip pat ir pelną,
• minimizuoti įdarbinimo laiką ir su juo susijusias išlaidas,
• kurti konkurencinius pranašumus – tiek vidiniu, tiek išoriniu lygiu.

Darbdavio įvaizdžio veiklos – vertės pasiūlymų pavyzdžiai

Raktas į efektyvios darbdavio įvaizdžio kampanijos kūrimą yra pasiūlyti vadinamąjį Darbdavio vertės pasiūlymą – vertę, kurią darbdavys teikia savo darbuotojams. Tai gali apimti daugybę organizacijos veikimo aspektų – nuo pačių proziškiausių, tokių kaip atlyginimo lygiai, iki etinių ir filosofinių klausimų, kurie, jei yra nuoseklūs tiek darbuotojų, tiek pačios organizacijos suvokime, gali prisidėti prie pastarosios įspūdingo verslo sėkmės. Taigi, kokie yra kai kurie darbdavio įvaizdžio pavyzdžiai įmonėje?

Šie yra:

• suformuluoti įmonės misiją, viziją ir tikslus patraukliu būdu, kaip įmanoma skaidriau ir pasitikėjimą keliančiai,
• rūpintis nuoseklumu tarp tokiu būdu suformuluotų tezių ir vykdomų veiksmų,
• imtis veiklos įmonių socialinės atsakomybės (CSR) srityje,
• užtikrinti, kad darbuotojai gautų atlyginimą, atitinkantį jų atsakomybes,
• naudoti paskatinimo sistemas, tokias kaip premijos, paaukštinimai, naudos, mokymai, kelionės, sporto salės bilietai, nemokama sveikatos priežiūra, įmonės automobilis, įmonės telefonas, maisto subsidijos, galimybė dirbti nuotoliniu ar hibridiniu būdu ir kt.,
• pritaikyti komunikacijos būdą, kad jis suteiktų aiškumą dėl jūsų darbo atsakomybių, tuo pačiu prisidedant prie komandos atmosferos,
• užtikrinti užimtumo stabilumą – tiek formaliai, tiek organizacijoje vyraujančios atmosferos forma,
• rodyti rūpestį dėl vadinamojo darbo ir asmeninio gyvenimo balanso darbuotojams,
• pritaikyti atsakomybių apimtį individualiems gebėjimams, interesams ir darbuotojų galimybėms.

• Twitter
• Facebook

Kaip internetinė veikla veikia nuotolinį įdarbinimą?

Visos įmonės vykdomos veiklos internete veikia jos bendrą įvaizdį. Priklausomai nuo to, kuriuo kryptimi mes ketiname plėtoti savo internetinį įvaizdį, tai gali teigiamai arba neigiamai paveikti prekės ženklo suvokimą. Organizacijos buvimas ir virtualiame pasaulyje yra naudingas daugelyje sričių, įskaitant nuotolinį įdarbinimą.

Procesas grindžiamas interneto ir naujausių technologijų naudojimu. Net darbo skelbimo paieška vykdoma internetu. Pirmasis susitikimas su prekės ženklu vyksta internete, o dauguma kandidatų nenori, kad kiti žingsniai pakeistų šį komunikacijos kanalą.

Labiausiai natūrali pasekmė skaitant įdomų darbo pasiūlymą yra gauti kuo daugiau informacijos apie įdarbinančią įmonę. Interneto galia yra naudinga, ji leidžia ieškoti tikrai įdomių faktų. Todėl taip svarbu rūpintis internetinio įvaizdžio kūrimu.

Visi kandidatai, su kuriais susiduria internete, gali paveikti tolesnės bendradarbiavimo formą. Teigiamas įvaizdis, pagrįstas didele veikla socialiniuose tinkluose ar kituose skaitmeniniuose kanaluose, stiprina tam tikro prekės ženklo patikimumą. Dėl to potencialus darbuotojas dar labiau domisi tokiu pasiūlymu, o pati įmonė dažnai identifikuojama kaip prestižinė.

Kita vertus, tikras pavojus organizacijos geram vardui ir nuotolinio įdarbinimo proceso sėkmei yra bet kokia neigiama atsiliepimai apie įmonę ar informacija, atskleidžianti nepalankius jos veiklos aspektus. Yra didelė rizika, kad bloga reputacija atbaidys kandidatus, nepaisant net geriausiai suformuluoto darbo skelbimo akcentuojamų privalumų.

Technologijų plėtra ir daugelio procesų perkėlimas į virtualų pasaulį neabejotinai pagerino įmonių veiklą ir leido joms pasiekti dar platesnę auditoriją. Tačiau prekės ženklai neturėtų pamiršti, kad toks greitas informacijos srautas taip pat apima blogą informaciją, kuri gali sugadinti įvaizdį.

Santrauka

Atidžiai suplanuotas internetinis įvaizdis tapo viena iš efektyviausių šiandienos rinkodaros strategijų, kuri tuo pačiu metu nereikalauja daug pinigų. Teigiami efektai taip pat matomi nuotolinio įdarbinimo procese. Atpažįstamas prekės ženklas internete pritraukia talentingiausius kandidatus, kurie, pradėdami visą procesą internetu, lengvai ieško informacijos apie būsimą darbdavį.