Kaip veikia „Google Shopping“?

Jei parduodate savo produktą internete, dabar yra tinkamas momentas sužinoti, kaip veikia „Google Shopping“. Paieškos reklama šiuo metu yra viena iš populiariausių ir efektyviausių būdų pritraukti klientus. Šiuo metu net 76% žmonių pirmąjį paiešką dėl produkto nukreipia į paieškos variklį. Dėl šios priežasties protinga investuoti mūsų biudžetą į gerai paruoštą ir optimizuotą „AdWords“ kampaniją, kuri greičiausiai atneš laukiamus privalumus. Pastaraisiais mėnesiais „Google“ išleido dar vieną savo paslaugą, kurios dėka elektroninės prekybos pramonė gavo visiškai naujas galimybes.

„Google Shopping“ – turinio sąrašas:

1. Kaip pradėti reklamuoti internete?
2. Kas yra „Google Shopping“?
3. Kaip veikia „Google Shopping“?
4. Kaip pradėti naudotis „Google Shopping“?
5. Ar „Google Shopping“ atsiperka?

Kaip pradėti reklamuoti internete?

Klientai perka akimis. Tai sena marketingo tiesa, kuri galioja praktiškai kiekviename reklamos srityje.

Kurį laiką produktų ar paslaugų nuotraukos atliko itin svarbų vaidmenį bet kurios verslo reklamoje. Tai pastebima net ir internetinėse parduotuvėse, kur pasiūlos išdėstymas gali lemti susidomėjimą ir potencialias pardavimus.

Iki šiol elektroninės prekybos pramonė galėjo naudoti tik standartinius remiamus nuorodas, kurios, nors ir nepaprastai efektyvios, neleido tiesiogiai palyginti produktų ir jų kainų. „Google Shopping“ tai pakeitė.

Kas yra „Google Shopping“?

„Google Shopping“ rinkoje yra jau kurį laiką. Tai potenciali grėsmė kainų palyginimo paslaugoms, kurios jau įgyja populiarumą tarp internetinių parduotuvių savininkų.

Taigi, kaip veikia „Google Shopping“? Šiuo metu, kai įvedame konkretų produkto pavadinimą ar kategoriją, kurioje jis turėtų būti rastas, be standartinių remiamų nuorodų ir organinių rezultatų, randame dar vieną papildomą langelį. Iš arčiau pažvelgus, pastebėsite, kad jame rodomi pasirinkti produktai iš kelių skirtingų parduotuvių, kartu pateikiant jų kainas ir dizainą.

Šios reklamos vadinamos Produktų sąrašų reklamomis ir yra tiesiogiai susijusios su mūsų „Google Ads“ paskyra.

Produktų pateikimas kartu su nuotrauka ir jų kainomis yra didelis žingsnis į priekį, kaip veikia internetinių parduotuvių reklamos kampanijos. „Google“ iš karto pastebėjo šį potencialą ir pavertė jį abipusiu naudingu sprendimu.

Elektroninės prekybos rinka praktiškai kiekvienoje šalyje vystosi labai dinamiškai, tuo pačiu tai yra vienas iš efektyviausių būdų pasirodyti kainų palyginimo paslaugų pramonėje, nors PLA neturėtų pakenkti, potencialus klientas gauna daug išsamesnę galimybę pasirinkti jam įdomų produktą.

Kaip veikia „Google Shopping“?

Produktų sąrašų reklamos, skirtingai nei „Google Ads“, nenaudoja raktinių žodžių sąrašo, o tik specialiai paruoštą failą, kuriame yra visų produktų, kuriuos ketiname reklamuoti, sąrašas.

Šis sprendimas turi savo privalumų ir trūkumų, daugiausia dėl to, kad tinkamas produktų pritaikymas potencialaus kliento įvestoms frazėms paliekamas „Google“ skriptams. Tinkamas mūsų pasiūlos aprašymas, vis dėlto, padeda žymiai sumažinti netinkamus ar atsitiktinius peržiūras.

Kai potencialus klientas įveda įdomią frazę, susijusią su pasirinktu produktu, jis/ji mato kainų palyginimą su konkrečių parduotuvių adresais. Reklama su „Google Shopping“ tampa vis populiaresnė ir taip pradeda pasižymėti didėjančia efektyvumu, daugiausia dėl grafiško produkto pateikimo – net prieš pasirenkant įdomią internetinę parduotuvę.

Kaip pradėti naudotis „Google Shopping“?

Ruošiant Produktų sąrašų reklamos kampaniją mums reikia dviejų elementų:

• Pirmasis yra „Google Ads“ paskyra su prieinama biudžetu reklamos veiklai.
• Antrasis elementas yra XML failas, kuriame yra produktai, kuriuos norime reklamuoti.

Antrojo tipo failo eksportą šiuo metu teikia dauguma internetinių parduotuvių skriptų, esančių mūsų rinkoje. Ši informacija turi būti importuota į mūsų „Google Merchant Center“ paskyrą, kuri neturėtų būti sunku nustatyti.

Kai turime reikiamus pradinius dalykus, lieka tik sujungti mūsų „Google Ads“ paskyrą su „Google Merchant Center“ ir sukurti mūsų pirmąją produktų kampaniją. Kaip ir remiamų nuorodų atveju, kokybės balas ir didžiausia suma, kurią galime sumokėti už vieną nukreipimą, yra didžiausios svarbos rodomų produktų tvarkai.

Šiuo metu tampa labai svarbu tinkamai optimizuoti pačią internetinę parduotuvę, nes „Google“ skiria didelę reikšmę nukreipimo puslapiui.

Ar „Google Shopping“ atsiperka?

Kaip visada, atsakymas yra šiek tiek sudėtingas. Produktų sąrašų reklamos kampanija viena pati negali suteikti mums pardavimų padidėjimo, kai mūsų pasiūla nėra labai konkurencinga ir pati internetinė parduotuvė neskatina mūsų pirkti.

Tačiau, kalbant apie įmones su patraukliais produktais ir jų tinkamu pateikimu, vykdomos kampanijos atnešė daugiau konversijų nei bet kokios kitos iki šiol vykdytos veiklos.

„Google Shopping“ nėra būtina elektroninės prekybos pramonėje. Tai vis dar naujas internetinės parduotuvės reklamos metodas. Vis dėlto, atminkite, kad šiuo metu sukaupta patirtis atsipirks ateityje, kai mūsų konkurentai visiškai pasitikės naujomis galimybėmis.

Dabar, kai jau sužinojote, kaip veikia „Google Shopping“, laikas sužinoti: Kaip parašyti elektroninės prekybos produkto aprašymą, kuris skatina pardavimus?

Norite likti susisiekti su mūsų turiniu? Prisijunkite prie mūsų Facebook bendruomenės