„YouTube“ rinkodara kaip efektyvi prekės ženklo rinkodaros priemonė

YouTube turi daugiau nei 2 milijardus vartotojų visame pasaulyje, todėl jis yra antra pagal populiarumą socialinė tinklas po Facebook ir antras pagal dydį paieškos variklis po Google. Tačiau nė viena įmonė vaizdo segmentuose negali prilygti YouTube, kuris šiandien yra interneto reklamos rinkos varomoji jėga. YouTube marketingas yra labai galingas būdas padidinti organinį srautą ir užmegzti bei palaikyti santykius su žiūrovais.

YouTube marketingas – turinys:

• Kodėl verta investuoti į YouTube marketingą?
• Kaip valdyti YouTube kanalą?
• Atraskite sudėtingą YouTube algoritmo veikimą
• YouTube marketingas – santrauka

Kodėl verta investuoti į YouTube marketingą?

Platforma siūlo įvairius būdus bendrauti su vartotojais, leidžiančius tiek partnerystės su įtakingais asmenimis užmezgimą, turinio marketingo veiklas, tiek savo produktų reklamavimą naudojant paslaugos siūlomus formatus. Būtent todėl YouTube marketingas gali būti labai efektyvus būdas pasiekti tuos klientus, kuriuos sunku pritraukti per kitas platformas, pavyzdžiui, Facebook.

Tapti žinomu YouTube nėra lengva, tačiau dėl didžiulės konkurencijos. Sėkmė YouTube marketinge, todėl, turi būti uždirbta tvirtai, paruošiant gerai apgalvotą strategiją, kuri atsižvelgia į šios konkrečios paslaugos ypatybes. Taip, galite paskelbti vaizdo įrašą beveik bet kurioje platformoje, tačiau kiekviena platforma yra valdoma savo taisyklių, kurių reikia laikytis, jei norite įtraukti savo auditoriją.

Vis dėlto verta įdėti širdį į savo YouTube marketingo pastangas, nes:

• Tai padeda kurti įmonės įvaizdį,
• YouTube marketingas leidžia pasiekti žiūrovus, kurie, įvedę konkrečius raktinius žodžius, tiesiogiai išreiškia savo ketinimus (taigi nėra atsitiktinumo, kuris būdingas kitoms socialinės žiniasklaidos platformoms),
• Tai leidžia padidinti atpažinimą tarp nišinių tikslinių grupių bendradarbiaujant su įtakingais asmenimis.

Kaip valdyti YouTube kanalą?

Kaip pradėti? Žinoma, sukuriant YouTube prekės ženklo paskyrą. Kanalą, sukurtą su įprasta Google paskyra, gali valdyti tik vienas asmuo – Google paskyros savininkas. Tačiau, kuriant kanalą naudojant prekės ženklo paskyrą, galite vienu metu prisijungti su keliais įgaliotais Google paskyromis ir sukurti kanalą su kitu pavadinimu nei jūsų Google paskyra.

Kaip sukurti YouTube prekės ženklo paskyrą?

Google pagalbos puslapis nurodo šias gaires žmonėms, norintiems sukurti YouTube kanalą:

Kokius vaizdo įrašus įkelti į įmonės YouTube kanalą?

Kanalą sukurti gali būti nepakankama. Norint pasiekti sėkmę, būtina pateikti aukštos kokybės turinį. YouTube tikrai juda profesionalizacijos link. Jis nori pritraukti į platformą prekes, kurios nuolat investuoja į kokybės gerinimą ir tokiu būdu palaiko susidomėjimą paslauga.

Ar tai reiškia, kad mažieji lieka už borto? Visai ne! “Profesionalizacija” nereiškia įprastos televizijos kokybės. Geras turinys nebūtinai turi būti paruoštas su sudėtinga įranga ir apdorotas brangia programine įranga. Norint įrašyti vaizdo įrašą, jums tereikia telefono, tinkamo apšvietimo ir idėjos.

Paskutinė be abejo laikoma didžiausiu iššūkiu šiame procese. Marketeriai užsiima būdų, kaip išsiskirti, paieška, kai kurie net tiki stebuklingu YouTube marketingo receptu, kuris padeda tapti virusiniu, tačiau – nors verta rūpintis abiem – geriau pirmiausia sutelkti dėmesį į savo tikslinės grupės poreikių tenkinimą. Tada, kai surinksite duomenis apie juos, bus lengviau viršyti jų lūkesčius ir teigiamai juos nustebinti.

Apibrėžkite tikslą ir auditoriją savo vaizdo įrašams

Prieš paspausdami “PRIDĖTI”, skirkite šiek tiek laiko pagalvoti, kam norite kalbėti ir kokių tikslų norite pasiekti su savo YouTube marketingo veiklomis.

Galite padidinti savo įmonės atpažinimą, parduoti produktus ir paslaugas arba kurti eksperto įvaizdį tam tikroje srityje, tačiau – nepriklausomai nuo tikslo – jūsų vaizdo įrašai turi suteikti apčiuopiamą vertę vartotojui. Taigi, turite sutelkti dėmesį į jų interesus, ir sužinosite, kas jie yra.

Orientavimasis į siaurą pasirinktos grupės segmentą yra pats tiksliausias būdas gauti jų įsitraukimą. Tai teigia YouTube, kuris siūlo stebėti specializaciją, kuriant, pavyzdžiui, žaidimų kanalą, orientuotą į vieną pavadinimą ar žaidimų žanrą, arba kanalą, sukurtą atsižvelgiant į konkrečias demografines grupes, pavyzdžiui, mamas dideliuose miestuose.

Analizuokite peržiūras ir reaguokite

Tačiau tai tik bendros gairės, ir be duomenų, rodančių tikruosius jūsų tikslinės grupės poreikius, jos jums nepadės daug. Norint visiškai pasiekti JŪSŲ auditoriją, reikia juos pažinti ir suprasti, o greičiausias būdas tai padaryti yra naudoti tinkamus įrankius.

YouTube Analytics suteiks jums vertingos informacijos, parodančios elementus, kurie priverčia žmones žiūrėti jūsų vaizdo įrašus ir netgi dalintis kai kuriais su draugais. Galėsite analizuoti laiką, praleistą žiūrint jūsų vaizdo įrašus, taip pat pamatysite, kada vartotojai praranda susidomėjimą jais, kurie fragmentai pritraukia daugiausiai dėmesio, kurie vaizdo įrašai įtraukia žiūrovus ilgiausiai, palyginti su kitais panašaus ilgio vaizdo įrašais YouTube.

Be to, taip pat galite matyti peržiūras iš paskutinių 48 valandų ir paskutinių 60 minučių visame savo kanale arba konkretiems vaizdo įrašams, kas padės jums aptikti srauto šuolius ir susieti juos su realaus laiko įvykiais.

YouTube Analytics yra tikras informacijos šaltinis, leidžiantis pamatyti, kurie YouTube marketingo veiksmai iš tikrųjų veikia. Sunku įsivaizduoti realaus pasaulio vaizdo marketingą be šio įrankio.

Atraskite sudėtingą YouTube algoritmo veikimą

Taip pat turėtumėte galvoti apie savo buvimą YouTube panašiai kaip apie savo buvimą Google paieškos rezultatuose, nes, kaip ir ten, YouTube svarbu būti rastam pirmiausia.

Kaip algoritmas reitinguoja paieškos rezultatus?

Deja, yra daugybė aspektų, kuriuos valdo vartotojo patirties užtikrinimas. YouTube, kaip ir Google, negali sau leisti, kad paieškos rezultatuose pasirodytų pasiūlymai, kurie neatitinka vartotojų ketinimų.

Norint pasirodyti sąrašo viršuje, atsakant į tam tikras frazes, turite užtikrinti, kad algoritmas žinotų, kokios frazės jums rūpi. Vaizdo įrašų pavadinimai, aprašymai, žymos, miniatiūros ir hipersaitai yra svarbūs signalai, kurie gali ir turi būti naudojami siekiant gauti daugiau srauto.

Pavadinimas taip pat yra labai svarbus. Be to, kad jis turi būti patrauklus, jis turėtų aiškiai nurodyti, kas slypi už nuorodos. Ir, kaip ir Google paieškos variklio optimizavimo atveju, užpildyti jį raktiniais žodžiais be reikalo yra beprasmiška. Tvarkingas aprašymas, kuriame yra kuo daugiau informacijos, veiks daug geriau ir atrodys natūraliai.

Kokie vaizdo įrašai YouTube labiausiai įtraukia?

Nors ilgesnių vaizdo įrašų kūrimas atrodo prieštaraujantis riboto dėmesio trukmės tezei, šiandien situacija tampa sudėtingesnė, ypač YouTube. Anksčiau trumpesni vaizdo įrašai iš tikrųjų buvo laikomi geresniais, tačiau dabar viskas priklauso nuo temos ir auditorijos. Iš esmės verta eksperimentuoti su ilgesniais turiniais. Ilgesni vaizdo įrašai reiškia ilgesnį žiūrėjimo laiką, kas palankiai veikia YouTube algoritmus.

Vis dėlto čia rekomenduojama sveika nuovoka, kad neatstumtumėte žiūrovų. Ilgos įžangos, nesuderinamumas, nukrypimas nuo pagrindinio taško tiesiog nuobodžiauja, todėl laikykite juos minimaliai, sutelkdami dėmesį į tai, ką norite perduoti. Norint išvengti išsiblaškymo ir išlaikyti tempą, galite ir netgi turėtumėte naudoti “kinematografinius” triukus, tokius kaip įtraukianti muzika ar greiti perėjimai. Tai patvirtina prielaidą, kad medžiagos redagavimas, kurią norite paskelbti, yra toks pat, jei ne svarbesnis, nei pats įrašymas.

Norint ne tik išlaikyti žiūrovus, bet ir paversti juos klientais, gerai būtų pasinaudoti natūraliomis funkcijomis, kurias siūlo YouTube, pavyzdžiui, interaktyvių grafikų įdėjimu į pabaigos ekranus, kurie veda į kitą vaizdo įrašą, grojaraštį, kanalą ar svetainę, arba CTA, skatinančius prenumeruoti kanalą.

Galite pridėti pabaigos ekranus paskutinėse 20 sekundžių vaizdo įrašo, todėl verta suplanuoti, kur jie pasirodys. Redaguojant vaizdo įrašą taip, kad būtų pakankamai laiko jiems pasirodyti, arba pridėjus paveikslėlį su vaizdu ar logotipu, kur galite įdėti pabaigos ekranus, tikrai yra puikūs būdai dar labiau įtraukti savo žiūrovus.

YouTube marketingas – santrauka

Sėkmės raktai YouTube yra žiūrovai ir algoritmas, tačiau vaizdo įrašai neturėtų būti kuriami tik su pirmuoju mintyje, nes paspaudimų skaičius ir laikas, praleistas jūsų kanale, yra pakankami automatiškai laimėti algoritmų palankumą.

Kadangi YouTube marketingas yra modernus žiniasklaidos kanalas, turite turėti omenyje, kad jis reikalauja nuolatinio mokymosi ir atradimo. Būtent todėl mes paruošėme 10 idėjų, kaip padidinti savo YouTube peržiūras.