Nuo tada, kai skelbimai pradėjo pasirodyti praktiškai kiekvienoje svetainėje ir kiekviena galima proga, vis daugiau žmonių juos vertina neigiamai. Nėra nieko labiau erzinančio nei baneris, iššokantis ekrano viduryje su kryžiumi, kuris taip gerai paslėptas, kad mieliau uždarytum visą puslapį, nei bandytum atsikratyti to skelbimo. Laimei, mūsų smegenys gali prisitaikyti prie skirtingų sąlygų. Šiuo atveju jos tobulai išmoko ignoruoti iššokančius banerius. Šis reiškinys vadinamas banerio aklumu. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau.
Banerio aklumas yra niekas kitas, kaip vartotojų ignoravimas iššokančių skelbimų ar banerių. Be to, ši situacija taip pat taikoma turiniui ar svetainės elementams, kurie vizualiai primena skelbimus. Per metus mūsų smegenys išvystė gebėjimą automatiškai filtruoti remiamą turinį. Tai yra tam tikras gynybos mechanizmas prieš skelbimus ir jų poveikį mums. Vienintelė nepatenkinta šios mįslės šalis yra leidėjas, kuris, išleidęs nemažai išteklių reklamos biudžetui, nepasiekia laukiamo grąžos.
Netrukus po to, kai internetas pirmą kartą pasirodė, reklama svetainėse nebuvo tokia populiari, kartais pasirodydavo baneris, kuris pritraukdavo dėmesį. Tai buvo įdomi įvairovė, ir dauguma žmonių norėjo sužinoti, kas slypi už patrauklaus reklamos šūkio. Nuo tų ankstyvųjų dienų praėjo daug laiko, ir vartotojai įgijo įprotį ignoruoti iššokančius skelbimus. Šokiruojantys šūkiai nebešokiruoja, o intriguojančios nuotraukos pradingsta panašių grafikų minioje. Šiandien tokie skelbimai labiau erzina žiūrovą, nei sukelia smalsumą, ir dėl to jie yra labai retai paspaudžiami. Pasak tyrimų, CTR yra tik 0,05%.
Reklama yra su mumis jau ilgą laiką ir nėra abejonių, kad ji ir toliau egzistuos. Tačiau būtina pakeisti jos formatą, kad ji geriau būtų pastebima informacijos triukšme. Nėra auksinės vidurio, kuri veiktų visiems vartotojams ir staiga banerio aklumo reiškinys visiškai išnyktų. Tačiau yra technikų, kurios gali atnešti bent dalinį rezultatą.
Kai mes einame į tam tikrą svetainę, žinome, ko tikėtis. Nenuostabu, kad iššokantis skelbimas ar reklama, esanti toje pačioje vietoje, bus visiškai ignoruojama. Mes prisimename, kuriuose svetainės plotuose reikėtų vengti ir net nežiūrime į tam tikrą banerį. Tai buvo daugybę kartų įrodyta akies sekimo tyrimais, kurie parodė, į kuriuos svetainės elementus mūsų regėjimas, arba mūsų dėmesys, yra sutelktas, arba kuriuos vietas mes pažymime savo žymekliu.
Kadangi vartotojai visiškai ignoruoja tipiškas reklamos vietas, logiškas sprendimas atrodo, kad banerį reikia įdėti į neįprastą vietą. Viena vertus, tai gali būti efektyvus marketingo triukas, kuris privers vartotoją perskaityti reklamos turinį. Tačiau tai yra gana rizikingas sprendimas, kuris gali net turėti priešingą efektą. Ypač jei planuojama įdėti banerį, uždengiantį turinį. Tokie skelbimai yra erzinantys ir gali būti pastebėti, tačiau vargu ar paliks teigiamą įspūdį.
Spalvingi, blizgantys baneriai nebėra įdomus marketingo triukas. Dabar jie laikomi gana neestetiškais ir atstumia, o ne pritraukia akį. Interneto vartotojai pradėjo teikti didesnę reikšmę pačių skelbimų estetikai. Jie daug labiau linkę paspausti nuorodą, kai baneris harmonizuoja su visa svetainės stilistika. Svetainės, prisotintos spalvingų langų su super akcijomis, verčia mus ieškoti kitur internete.
Taip pat svarbų vaidmenį atlieka svetainės, kurioje mes įdėsime skelbimą, pasirinkimas. Juk skaitydami obuolių pyrago receptą kulinariniame tinklaraštyje, nenorime visą laiką uždaryti iššokančių langų su statybos ar sodo įrangos akcijomis. Svetainių savininkai turi žodį, kas pasirodo šalia jų turinio.
Tai yra reklamos tipas, kuris yra labai pageidautinas ir tuo pačiu gerai priimamas vartotojų. Tipinė win-win situacija. Laimei, daugelis įmonių pradėjo tai pastebėti ir sekti pokyčius. Native advertising dažnai naudojama įmonių tinklaraščiuose arba influencerių įrašuose, kai reklama harmoningai įsilieja į viso įrašo temą. Tai reiškia, kad reklamą mato žmonės, kurie potencialiai domisi pirkimu, todėl reklama nėra įkyriai.
Tai puikus pavyzdys, kaip pasinaudoti šiuolaikinėmis technologijomis, kad geriau taikytume skelbimus. Standartinė situacija: internetinės drabužių parduotuvės klientas apsilanko svetainėje, naršo megztinių skyriuje, tačiau palieka pirkimą. Jie palieka svetainę ir naršo socialiniuose tinkluose. Ten jiems rodomas pasiūlymas dėl megztinio, kurį jie žiūrėjo, ir kelių kitų panašaus stiliaus. Jei klientas vis dar nebaigia sandorio po kelių dienų, tas pats megztinis jiems rodomas, bet su nuolaida.
Pagrindinis remarketingo tikslas yra įtikinti klientą, kad jam reikia anksčiau naršyto daikto ir paskatinti jį jį nusipirkti. Tai yra tikslinė reklama, kuri daugiausia yra teigiamai priimama. Vartotojams rodomi daiktai, kuriais jie domėjosi, dažnai už mažesnę kainą.
Banerio aklumo reiškinys yra gynybos mechanizmas, kurį mūsų kūnas išvystė, kad apsaugotų save nuo informacijos potvynio. Įdomu, kad dauguma iš mūsų net nesuvokia, kiek skelbimų mūsų smegenys “filtravo” ir automatiškai blokavo. Reklamos kūrėjai pastebėjo, kad kurti tokį turinį nebėra pelninga, o nuolat užplūsti žmones palankiais pasiūlymais labiau erzina, nei skatina juos pirkti. Siekdamos išvengti reklamos biudžeto deginimo, šiuolaikinės įmonės vykdo tikslesnes marketingo veiklas. Tai yra tendencija, kurią verta sekti.
Taip pat skaitykite: Kaip vykdyti skelbimus Instagram’e?
Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Turėdama daugiau nei 10 metų patirtį skaitmeniniame marketinge, Sofija ne tik žino šios pramonės taisykles, bet pirmiausia žino, kaip jas pažeisti, kad pasiektų išskirtinius ir kūrybingus rezultatus.
Neseniai darbo rinkoje pasirodė du reiškiniai, susiję su šiuolaikinių darbuotojų ir vadovų požiūriu – tylus…
Kaip parduoti Pinterest'e ir kodėl turėtumėte tai daryti? Pardavimas Pinterest'e yra dar vienas būdas plėsti…
Ar esate laisvai samdomas darbuotojas, ieškantis būdų, kaip reklamuoti savo portfelį? Šiandien ne tik didelės…
Skaitmeninis finansų valdymas ir internetinė apskaita vis labiau populiarėja versle. Pasak Sage ataskaitos (2020), 67%…
Projekto chartijos yra projekto valdymo pagrindas. Jos suteikia aiškų ir glaustą tikslų ir uždavinių apžvalgą,…
Organizacijos įvairiose pramonės šakose kasdien kuria santykius su potencialiais darbuotojais, tiekėjais ir partneriais. Jos derasi,…