„Google Ads“ reklamos galimybės

„Google Ads“ reklamos galimybės – kodėl turėtumėte jas naudoti? Atsakymas atrodo akivaizdus: 2020 m. liepos mėn. „Bing“ paieškos variklis sudarė 6,43 procento pasaulinės paieškos rinkos, „Baidu“ – 0,68 procento, o „Google“ – 86,86 procento. Tai reiškia, kad dauguma žmonių ieškodami informacijos internete naudojasi „Google“. Šiandien didžioji dalis milžino pajamų gaunama iš reklamos, aplink kurią įmonė sukūrė visą ekosistemą, išplėsdama savo paslaugas, įskaitant el. paštą, žinutes ir analitinius įrankius ir kt. Dėl to „Google“ laikoma viena vertingiausių prekių ženklų pasaulyje, šalia „Apple“ ir „Amazon“.

Ypač pastarasis gali būti problemiškas „Google“. Nes – nors paieškos reklamos rinka neabejotinai priklauso „Google“ – „Amazon“ yra vienintelė, turinti potencialą sukrėsti šį status quo. „EMarketer“ analitikai prognozuoja, kad per artimiausius dvejus metus „Google“ dalis paieškos reklamos pajamose sumažės, o „Amazon“ dalis – priešingai. Kodėl? „Google“ žino beveik viską apie mus, tačiau „Amazon“ žino, ką norime pirkti, o pirkimo ketinimai yra lengviausiai monetizuojami.

„Google“ yra sąmoninga apie grėsmę ir nesiruošia pasiduoti be kovos. Pastaruoju metu galėjome stebėti sustiprintą „Google Shopping“ ofensive, kuri pamažu tampa pilnaverte prekyvietė, taip pat „Google Image“, kuri palaiko dar tik besivystančią, bet perspektyvią vizualinės paieškos tendenciją.

Tačiau dar laukia ilgas kelias. Kokias reklamos galimybes „Google Ads“ suteikia čia ir dabar mažoms ir vidutinėms įmonėms?

Kas yra „Google Ads“ ir kaip jį naudoti?

„Google Ads“ (anksčiau: AdWords) yra „Google“ reklamos platforma, pradėta 2000 m. spalio 20 d. pavadinimu Adwords. 2018 m. ji pakeitė pavadinimą į Ads, kad parodytų, jog tekstinė reklama nebėra dominuojanti forma, kai vartotojai vis dažniau naudojasi internetu mobiliuosiuose įrenginiuose. Žmonės greitai pereina nuo produktų paieškos prie vaizdo įrašų žiūrėjimo, turinio naršymo, žaidimų ir daugelio kitų dalykų, kuriuos „Google“ išvertė spaudos pranešimuose.

„Google Ads“ leidžia rodyti skelbimus:

Dėka reklamos „Google“ galime pasiekti – viena vertus, labai platų gavėjų ratą, o kita vertus – segmentuoti juos pagal lytį, amžių ar elgesį internete. Tai leidžia nukreipti savo skelbimus į auditoriją, kuri gali būti potencialiai labiausiai suinteresuota įsigyti tam tikrą produktą.

Kaip pasinaudoti „Google Ads“ reklamos galimybėmis?

Visa sistema, nors iš pradžių gali pasirodyti sudėtinga, yra labai demokratiškai sukurta. Pirmiausia – mes mokame tik už efektą, t. y. už paspaudimą ar parodymą, todėl kampanijas galima vykdyti net su minimaliais biudžetais.

Antra, jau kurį laiką „Google“ intensyviai stumia automatinius sprendimus, kurie padeda optimizuoti kampaniją, kad ji duotų geriausius rezultatus. Dėka to, įėjimo slenkstis „Google Ads“ yra tikrai labai žemas, nes daugelis elementų (pvz., paspaudimų kainos) automatiškai reguliuojami remiantis informacija, kuri įvedama į sistemą.

Tai sutaupo daug laiko ir, pasak „Google“, taip pat pinigų. Pasak milžino vidinių duomenų, dėka intelektualių sprendimų reklamuotojai fiksuoja vidutinį konversijų skaičiaus padidėjimą 30%.

Reklama paieškos rezultatuose (Google Search Network – GSN)

Reklama paieškos rezultatuose yra pagrindinis reklamos formatas „Google Search“. Jame yra taip vadinami mokami (arba remiami) paieškos rezultatai, kurie pasirodo virš organinių, t. y. tų, kurie natūraliai uždirbo savo poziciją.

Remiami rezultatai pasirodo atsakant į vartotojų įvestas raktinių žodžių frazes, tačiau su taikymu galite nurodyti, kas juos turėtų matyti. Galite siaurinti auditoriją iki vartotojų su specifiniais interesais ir poreikiais, taip pat pasirinkti įrenginius, kuriuose juos rodyti.

Skelbimai paieškos tinkle (Google Display Network – GDN)

„Google Ads“ reklamos galimybės pasirodo ne tik paieškos rezultatuose. Jie taip pat gali būti rodomi taip vadinamame paieškos tinkle (Google Display Network – GDN). Šis tinklas apima šimtus tinklaraščių, svetainių, forumų ir informacinių paslaugų.

Paieškos tinklo skelbimai skiriasi nuo tekstinių skelbimų pirmiausia forma. Tai gali būti tekstiniai, grafikiniai ar multimedijos skelbimai, taikomi, pavyzdžiui, pagal amžių, lytį, interesus, bet taip pat ir pagal emisijos vietą. Todėl tinklas leidžia mums padidinti mūsų skelbimų pasiekiamumą, todėl ši reklamos forma yra tinkama pirmiausia prekės ženklo žinomumui internete kurti.

Gmail skelbimai

Gmail skelbimai pasirodo jūsų pašto dėžutėje „Pasiūlymuose“ ir „Socialiniuose“ skirtukuose. Jie pažymėti, tačiau paspaudus, jie atsidaro taip pat kaip el. laiškai. Jie gali turėti grafiką, vaizdo įrašus ar formas.

YouTube skelbimai

YouTube yra antra didžiausia interneto paieškos platforma (po „Google“) ir siūlo vis daugiau reklamos galimybių.

Priklausomai nuo jūsų tikslų, galite naudoti:

• Praleidžiamus in-stream skelbimus
• In-stream skelbimus, kurių negalima praleisti
• Bumper skelbimus
• Discovery skelbimus
• Masthead skelbimus

YouTube skelbimai gali būti taikomi naudojant raktinius žodžius, demografinius duomenis, tokius kaip amžius, lytis, arba kurti auditorijos segmentus pagal savo gaires. YouTube taip pat leidžia pasiekti žiūrovus pagal jų ankstesnį sąveiką su pasirinktais vaizdo įrašais, TrueView skelbimais ar YouTube kanalu.

„Google Shopping“

„Google Shopping“ yra pardavimo platforma, kuri – anksčiau buvo laikoma apleista – šiandien įgauna pagreitį ir tampa vis svarbesniu kanalu elektroninei prekybai. Kodėl? Ji atitinka labiausiai pasiryžusių vartotojų poreikius, kurie jau žino, ko nori, ir nori už tai sumokėti. „Google Shopping“ jie gali iš karto pamatyti, kiek jiems reikės, kas sutrumpina jų kelią iki konversijos.

Būkite atsargūs ir nedarykite jokių 6 dažniausiai pasitaikančių klaidų, kurias daro verslininkai „Google Ads“!