Glocalizacija – globalūs produktai prieš vietinius poreikius

Glocalizacija yra terminas, kuris apjungia dvi žodžių: globalizaciją ir lokalizaciją. Greitas technologijų vystymasis žymiai prisidėjo prie globalizacijos. Verslo pasaulyje matome globalias tendencijas, kurios sukuria vieningą masinių vartotojų vaizdą. Nepaisant panašių pirkimo elgsenų skirtingose grupėse, visuomenė vis dar yra heterogeniška, o tinkamas pasiūlymo pritaikymas vietiniams poreikiams yra stiprus derybų įrankis įmonėms, vykdančioms savo verslą visame pasaulyje.

Glocalizacija – turinys:

1. Kas yra glocalizacija?
2. Veikite globaliai, mąstykite lokaliai
3. Glocalizacijos pavyzdžiai
4. Santrauka

Kas yra glocalizacija?

Norint suprasti globalizacijos pobūdį, reikia atskirti dvi rinkų rūšis: globalią ir lokalią. Remiantis pavadinimu, globali veikla remiasi apribojimų ir prisirišimų prie artimos aplinkos atsikratymu. Tačiau laikantis glocalizacijos idėjos įmonės, plečiančios savo veiklą visame pasaulyje, turėtų dar labiau rūpintis vietiniu siūlomų produktų pritaikymu.

Glocalizacijos procesas gali būti apibrėžiamas kaip globalių ir vietinių rinkų ryšys ir tarpusavio prasiskverbimas. Prekės ženklai yra atpažįstami, nes verslas veikia daugelyje skirtingų šalių, tačiau tikras sėkmės raktas yra suprasti skirtumus tarp klientų grupių ir pasinaudoti šiuo žinojimu, kad sukurtumėte pasiūlymą, atitinkantį vietinius standartus ir tradicijas.

Dėl globalizacijos produktas, kuris naudojamas globaliai, tampa dar unikalus konkrečioms tikslinėms grupėms. Vietiniai pritaikymai nekeičia duoto produkto esmės, tačiau pritaikyta reklama dar labiau atspindi vartotojų pageidavimus.

Veikite globaliai, mąstykite lokaliai

Tarptautinė prekių ženklų plėtra leidžia jiems pasiekti plačią auditoriją, kas teigiamai padidina visos įmonės rezultatus. Tačiau vieningo pasaulio vaizdo laikymasis lemia pernelyg didelį ekonomikos homogenizavimą, ignoruojant vietinius klientus.

Glocalizacija atveria verslininkų akis į konkretų grupių poreikį, tuo pačiu pabrėždama visuomenės kultūrinių nuorodų svarbą. Dėl to toks požiūris teikia naudą tiek įmonei, tiek pirkėjams.

Išsami tradicijų ir poreikių analizė leidžia įmonėms gaminti beveik idealus produktus, kurie atitinka konkrečios bendruomenės individualius reikalavimus. Be to, gerai apgalvota rinkodaros kampanija, orientuota į pagrindinius poreikius, paliečia klientų širdis, įtikindama juos pasirinkti konkretų prekės ženklą. Kita vertus, pirkėjas gauna labiau pritaikytus produktus, kurie, be to, kad atitinka pagrindinius lūkesčius, atitinka jo kultūrą ir tradicijas.

Glocalizacijos pavyzdžiai

Vienas iš labiausiai atpažįstamų prekės ženklų, kuris laikosi glocalizacijos idėjos, yra McDonald’s. Greito maisto tinklas veikia rinkoje jau daugelį metų ir atidaro naujas įstaigas visame pasaulyje. Vietoj to, kad siūlytų vieningą meniu kiekvienoje lokalizacijoje, McDonald’s nusprendė pristatyti įvairius produktus, kurie atitinka konkrečių regionų kultūrą. Specialus meniu, atsižvelgiantis į skirtingų šalių kulinarinius pageidavimus, todėl McArabia vištiena yra prieinama arabų šalyse, McLobster galima rasti Kanadoje, McItaly yra Italijoje, o McBeer galima įsigyti Vokietijoje.

Panašias strategijas naudoja gerai žinomi tinklai, tokie kaip TacoBells ir Starbuck, kurie išsiskiria rinkoje, kurdami meniu, pritaikytą vietiniams skoniams ir interjero dizainą, atitinkantį konkrečias kultūras.

Įdomus to paties principo pavyzdys yra Coca-Cola, kurios sėkmė priklauso nuo glocalizacijos. Reklama „Perlas Rytuose“, skirta Filipinų gyventojams, 1955 metais sulaukė didžiulio populiarumo. Prekės ženklas sutelkė savo pastangas į Filipinų kultūrą ir jos unikalumą, kas leido prekės ženklui gauti vietinės bendruomenės pripažinimą ir padidinti gėrimo paklausą.

Yra glocalizacijos pavyzdžių, kurie neapsiriboja gastronomijos sektoriumi. Tarptautinė parduotuvių tinklas Walmart orientuojasi į geriausių apsipirkimo patirčių teikimą, atsižvelgdamas į kultūrinius skirtumus ir skirtingų tautybių pageidaujamus aptarnavimo stilius.

Whirlpool prekės ženklas, siekdamas patenkinti savo tikslinių grupių lūkesčius, kuria produktus, atsižvelgdamas į kultūrinius skirtumus. Pavyzdžiui, plėtodama savo veiklą Indijos rinkoje, įmonė pasiūlė pritaikytą skalbimo mašiną, kuri gali skalbti sari ir kitus ilgus audinius, nesukeldama rizikos, kad audinys įstrigs mašinoje.

Santrauka

Kodėl naudinga laikytis glocalizacijos idėjos? Glocalizacija leidžia verslininkams suprasti konkrečių klientų grupių poreikius, pabrėždama visuomenės kultūrinių nuorodų svarbą. Dėl to toks požiūris teikia naudą tiek įmonei, tiek pirkėjams.

Taip pat skaitykite: Globalios lyderystės tendencijos versle 2022 ir 2023 metais

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.