Ar turite turinio strategijas savo tinklaraščiui ar įmonės svetainei? Jei ne, štai dvi idėjos, kuriomis verta pasidomėti: hub & spoke ir pillar. Kas tai yra ir kurią galėtumėte įtraukti kaip savo turinio rinkodaros strategiją? Perskaitykite mūsų straipsnį, kad sužinotumėte!
Rinkodaros nomenklatūroje yra daug terminų, naudojamų įvairiuose kontekstuose su neaiškiomis reikšmėmis. Kai kurie iš jų naudojami pakaitomis, o kiti įgauna naują prasmę atsiradus naujoms galimybėms. Daugelis įmonių interpretuoja jau žinomus terminus, kad sukurtų savo korporatinį žargoną. Tai daro rinkodaros kalbą itin erzinančią, neaiškią ar net beprasmę. Tačiau šiandien tai nėra atvejis. Šiame straipsnyje mes apžvelgsime panašumus, skirtumus ir pagrindines savybes, kurios išskiria dvi SEO rinkodaros strategijas: hub ir spoke, ir pillar turinį.
Nėra atsitiktinumas, kad hub and spoke strategijos pavadinimas koreliuoja su dviračių nomenklatūra. Ši strategijos modelis gali būti lyginamas su ratu, kuriame hub sudaro centrinę dalį (hub), o individualūs spoke šakos iš jos, suteikdamos stiprumą ir palaikymą (spoke).
Pardavimų strategijos, veikiančios pagal h&s modelį, yra sukurtos konkuruoti su kitais naudojant norimą raktinį žodį. Tai yra efektyvesnė konkurencijos forma: vienas tinklaraščio įrašas (vienam raktiniam žodžiui) paprastai nėra pakankamas, kad efektyviai pozicionuotų svetainę prieš konkurentus.
Hub ir spoke strategijoje du pagrindiniai elementai susijungia, kad sudarytų visumą. Tai yra hub (pagrindinis puslapis) ir spoke (subtemos, periferija). Hub tikslas yra nukreipti svetainės lankytojus į tam tikras subpuses. Pagrindinis puslapis apima tam tikrą nuorodų rinkinį, turinio sąrašą, nukreipiantį į straipsnius, apimančius subtemas.
Norint padidinti tokios operacijos efektyvumą:
Hub ir spoke modelis yra efektyvus visiškai išnaudojant svetainės struktūrą. Tai viena geriausių būdų plėtoti savo konkurencinį pranašumą, ypač kai kiti nepasinaudoja techninio SEO turinio kūrimo potencialu.
H&S strategija veikia uždaroje kilpoje. Kiekviena subpuslapis gali generuoti tam tikrą organinį srautą, nors pagrindinis tikslas yra gauti daug peržiūrų pagrindiniame puslapyje. Kitas teigiamas aspektas yra mažas atmetimo rodiklis pagrindinėje svetainėje. Visi strategijos elementai, susipynę tarpusavyje, taip pat veikia jos naudai: tai padidina laiką, praleidžiamą puslapiuose, ir palengvina naršymą vartotojui.
Pillar turinio strategija reiškia ilgo, vertingo turinio kūrimą, kuris išsamiai apima aptariamą temą. Jos pagrindinis tikslas yra pritraukti ir išlaikyti lankytoją tam tikroje svetainėje. Rinkodaros nomenklatūroje šis strategijos vykdymo modelis taip pat vadinamas flagmaniniu turiniu, kertiniu turiniu ir pan.
Svetainės, veikiančios pillar modelyje koncentruoja visą turinį vienoje vietoje, o ne – kaip H&S atveju – įvairiose subpuse. Tokios svetainės potencialą patvirtina tyrimai:
Turinys, ilgesnis nei 3,000 žodžių, gauna daugiau nei 75% daugiau nuorodų nei straipsniai, trumpesni nei 1,000 žodžių.
Interneto vartotojai gali teikti pirmenybę vienam išsamiam straipsniui, o ne trumpų straipsnių rinkiniui, išsibarsčiusiam skirtingose vietose. Be to, ilgas, sudėtingas turinys sustiprina žinutę ir patvirtina kūrėjo autoritetą. Taip pat tokiu atveju turinio sąrašas, esantis viršutinėje svetainės dalyje, pasirodo esąs naudingas ir laikomas standartu. Tai palengvina interneto vartotojams efektyviai naršyti subpuses.
Pillar turinys yra visų spoke (ryšių) ir hub rinkinys. Ši strategija koncentruoja visą turinį vienoje vietoje, be būtinybės kruopščiai kurti atskirus kelius tarp hub ir teminių straipsnių.
Ar jums patinka mūsų turinys? Prisijunkite prie mūsų Facebook ir Twitter bendruomenės!
Greičiausiai nėra jokios socialinės žiniasklaidos kanalo ar taktikos, dėl kurios Laura jaustųsi nepasitikinti. Nesvarbu, ar tai būtų naujausio TikTok trendo pasinaudojimas, Pinterest kampanijos pradėjimas ar tiesioginis transliavimas YouTube - ši socialinės žiniasklaidos ninja padarė viską.
Kaip parduoti Pinterest'e ir kodėl turėtumėte tai daryti? Pardavimas Pinterest'e yra dar vienas būdas plėsti…
Ar esate laisvai samdomas darbuotojas, ieškantis būdų, kaip reklamuoti savo portfelį? Šiandien ne tik didelės…
Skaitmeninis finansų valdymas ir internetinė apskaita vis labiau populiarėja versle. Pasak Sage ataskaitos (2020), 67%…
Projekto chartijos yra projekto valdymo pagrindas. Jos suteikia aiškų ir glaustą tikslų ir uždavinių apžvalgą,…
Organizacijos įvairiose pramonės šakose kasdien kuria santykius su potencialiais darbuotojais, tiekėjais ir partneriais. Jos derasi,…
Yra daugiau nei pakankamai valdymo technikų. Kai kurios atrodo sudėtingos, o kitos yra paprastos, tačiau…