„Facebook“ ir „Instagram“ reklamos palyginimas. Kur geriau reklamuotis?

Šiuo metu nepastovus reklamos rinka reikalauja buvimo socialinėje žiniasklaidoje. Pirmaujančios ir naujoviškos internetinės reklamos srityje, didžiąja dalimi tai yra vieno savininko Instagram ir Facebook, kurie teikia komercinius sprendimus įmonėms.

Ar jus domina reklama socialinėje žiniasklaidoje? Patikrinkite, kuri iš jų verta statyti kaip pagrindinį reklamos kanalą ir kur galite pasiekti laukiamus rezultatus.

Facebook ir Instagram reklamos palyginimas – turinys:

• Facebook ir Instagram – skirtumai ir panašumai
• Ką apsvarstyti renkantis platformą reklamai?
• Facebook ir Instagram reklama – kurią pasirinkti?

Facebook ir Instagram – skirtumai ir panašumai

Iki neseniai, dviejų socialinių tinklų palyginimas visada buvo naudingas Facebook. Jis galėjo pasigirti didžiausia vartotojų baze ir didžiausiomis pajamomis iš reklamos. Tačiau ši situacija greitai keičiasi. Šiandien Instagram yra numeris vienas tarp reklamuotojų. Reklamos išlaidų dinamikos didėjimas todėl smarkiai palankus jam. Kokios yra tokių pokyčių priežastys?

Paradoksalu, Facebook ir Instagram vartotojai neturi tiek daug bendro, kiek gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio. Žinoma, tai nereiškia, kad nėra žmonių, turinčių paskyras abiejose platformose. Tačiau saugu manyti, kad klientai, naudojantys Facebook, daugiausia renkasi įrašus ir statusus, o Instagram vartotojai renkasi nuotraukas, paskyras ir istorijas. Tai turėtumėte atspindėti reklamos formose, kurias jiems pateikiate. Facebook pusėje turėtų būti išsaugota daug išsamesnė ekosistema – Facebook reklamos gali būti rodomos kitose svetainėse ir net Messenger’yje.

Abi portalai, kita vertus, siūlo gana panašias taisykles kampanijos kūrimui. Galite iš anksto nustatyti kampanijos tikslą. Galite pasirinkti iš įmonės įvaizdžio kūrimo, sąveikos skatinimo, konkrečios veiklos (pvz., susisiekimo su atstovu, komentaro rašymo ar svetainės lankymo) iki įprastos pardavimo. Priklausomai nuo pasirinkto tikslo, galite naudoti vieną iš iš anksto nustatytų reklamos formų, leidžiančių geriau pasiekti savo klientus.

Ką apsvarstyti renkantis platformą reklamai?

Žinoma, atrodo, kad labiausiai prasminga reklamos tikslais naudoti tą platformą, kurioje reklamuojama įmonė jau turi aktyvią paskyrą, su įrašais ir žmonėmis, prenumeruojančiais pateiktą turinį.

Abi socialinės tinklų svetainės gali pasirodyti labai efektyviais įrankiais klientų pritraukimui. Nereikėtų užsidaryti viename sprendime. Geras sprendimas yra tiesiog palaikyti profilį abiejose svetainėse ir palyginti savo kampanijų rezultatus – atsižvelgiant į išlaidas ir rezultatus, kuriuos jie atneša. Galbūt kai kurie siūlomi produktai ar paslaugos geriau parduodami Facebook, o kiti – tik Instagram. Tas pats gali būti ir su reklamos formatais – kai kuriam turiniui natūraliau derės Instagram “sienoje”, o kiti geriau sąveikaus su Facebook sraute pasirodančiu turiniu.

Konkurentų buvimas ir jų klientų pritraukimo pastangos taip pat yra svarbios. Nors vienos iš platformų naudojimas gali būti vertingas rodiklis dėl jos efektyvumo, kita vertus, tai gali reikšti didesnes reklamos kainas dėl būtinybės konkuruoti su kitais pramonės žaidėjais.

Kartais pelningiau rasti nišą, leidžiančią pasiekti šiek tiek ribotą, bet visiškai naujų klientų, kurie dar nėra pasiekti konkurencijos su savo pasiūlymu. Be to, už žymiai mažesnę kainą.

Facebook ir Instagram reklama – kurią pasirinkti?

Priešingai nei atrodo, neįmanoma aiškiai nustatyti, kuri pasiūla geriau pasiekia konkretaus portalo klientus. Nors gali pasirodyti, kad Instagram geriau “parduoda” tokius produktus kaip drabužiai, prietaisai ar papuošalai. Facebook stiprybės bus paslaugos ir mokymai, tačiau tai yra per didelė generalizacija. Yra daug daugiau veiksnių, kuriuos reikia atsižvelgti – konkurentų veiksmai, tikslai, pageidaujamos formos, vieta, vartotojų įpročiai ar tikslinė grupė.

Tiesa, kad statistiškai Instagram vaizdo turinys pasiekia daug didesnį sąveikos lygį. Didžiausios prekės ženklai mielai tai išnaudoja, ypač vertikaliame formate, kuris šiuo metu geriausiai pasirodo pardavimų atžvilgiu.

Be to, turimi duomenys iš Jungtinių Valstijų rodo, kad moterys priima daugumą pirkimo sprendimų namuose, todėl kampanijos, skirtos moterims, paprastai duoda geresnių rezultatų. Tai gali būti pasiūlymas dėl tinkamo paskelbtų turinio taikymo, tačiau tikrai verta veikti pagal savo rinkodaros strategiją ir neatsisakyti rinkos tyrimų.

Jei norite išnagrinėti socialinių tinklų profilių palaikymo temą, čia galite rasti informacijos apie verslo Instagram paskyrų valdymą ir čia keletą patarimų kaip efektyviai reklamuoti savo įmonę Facebook.