Kas yra darbuotojų paieškos rinkodara ir kodėl ji svarbi?

Šiandien vienas svarbiausių terminų tiek versle, tiek darbo rinkoje neabejotinai yra „prekės ženklas“. Šis žodis gali reikšti tris subjektus: įmonę, siūlančią tam tikrus produktus ar paslaugas, bet kurį asmenį, rūpinantį savo įvaizdžiu (asmeninis prekės ženklas), ir darbdavį, kuris orientuojasi į atpažinimo kūrimą tarp potencialių kandidatų, taip pat dabartinių ir būsimų darbuotojų (darbdavio prekės ženklas). Kiekvienas iš šių subjektų vykdo specifines rinkodaros veiklas, kad pasiektų numatytus tikslus – darbdaviui ypač svarbi yra HR skyrių naudojama darbuotojų paieškos rinkodara. Ką apima šis procesas ir kokius rezultatus jis gali atnešti? Skaitykite toliau.

Kas yra darbuotojų paieškos rinkodara? – turinys:

1. Darbuotojų paieškos rinkodara – apibrėžimas ir pagrindiniai tikslai
2. Darbuotojų paieška ir darbuotojų paieškos rinkodara – ar tai ne tas pats?
3. Ką darbuotojų paieška perima iš rinkodaros?
4. Darbuotojų paieškos rinkodara – procesai
5. Santrauka

Darbuotojų paieškos rinkodara – apibrėžimas ir pagrindiniai tikslai

Įmonė parduoda savo produktus, specialistas kuria asmeninį prekės ženklą, turi tam tikrų įgūdžių, o darbdavys tiesiog turi save – kaip geriausią vietą pasiekti karjeros tikslus, tobulėti ir uždirbti. Čia slypi darbuotojų paieškos rinkodaros esmė, kurią vykdo HR specialistai. Naudodami geriausias praktikas, žinomas iš tradicinės ar internetinės rinkodaros, darbuotojų paieškos specialistai stengiasi pasiekti kandidatus (klientus) ir reklamuoti darbo vietą (paslaugą).

Taigi darbuotojų paieškos rinkodaros tikslas nėra pritraukti jau suinteresuotą kandidatą, kuris atsakė į skelbimą, bet susisiekti su darbo ieškančiais asmenimis, kurie gali tapti kandidatais konkrečiai įmonei.

Darbuotojų paieška ir darbuotojų paieškos rinkodara – ar tai ne tas pats?

Nors gali pasirodyti, kad darbuotojų paieška ir darbuotojų paieškos rinkodara yra tas pats reiškinys, reikėtų pabrėžti, kad tarp jų yra labai svarbių skirtumų. Visų pirma, darbuotojų paieškos procesuose mes reaguojame į dabartinius įmonės poreikius, remdamiesi atviromis pozicijomis ir ieškodami kandidatų, pavyzdžiui, LinkedIn arba naudojantis darbuotojų paieškos agentūromis. Vykdydami darbuotojų paieškos rinkodaros veiklas, kita vertus, reikalauja holistinio požiūrio ir dėmesio darbo vietos reklamai net ir be atvirų darbuotojų paieškos procesų. Taigi tai reaguoja į būsimus užimtumo poreikius, kuriant vietos, kurioje tiesiog „norite dirbti“, įvaizdį.

Ką darbuotojų paieška perima iš rinkodaros?

Darbuotojų paieškos rinkodara yra susijusi su dviem svarbiais konceptais, žinomais visiems, kas kasdien dirba su rinkodara: persona ir pardavimo kanalas. Vykdydami rinkodaros veiklas, specialistai visada pradeda, be kita ko, nuo tikslinės grupės nustatymo ir personos kūrimo, t.y. idealaus kliento profilio (kartu su jų demografija, gyvenimo būdu, poreikiais, motyvacija ir nusivylimais). Tokios procedūros tikslas yra pritaikyti sukurtus pranešimus klientų poreikiams. Tai nėra kitaip ir darbuotojų paieškos atveju. HR specialistai pradeda nuo idealaus kandidato aprašymo kūrimo, o tada kuria komunikacijos strategiją.

Pardavimo kanalas, kita vertus, atspindi vartotojo kelią iki pirkimo ir apima veiklas, skirtas: gauti kliento dėmesį, sukurti susidomėjimą, sukurti poreikį ir atlikti pirkimą. Darbuotojų paieškos rinkodaros atveju mes sutelkiame dėmesį į pirmąjį kanalo etapą – stengiamės padidinti įmonės žinomumą, sukurti susidomėjimą, paskatinti žmones patikrinti mūsų pasiūlymą, priimti sprendimą keisti darbą ir, pirmiausia, įkvėpti juos ieškoti tobulos darbo vietos.

Darbuotojų paieškos rinkodara – procesai

Kaip darbuotojų paieškos rinkodara skatina įmonę kaip geriausią darbo vietą? Pagrindas yra nuolatinė komunikacija su auditorija (pirmiausia per socialinius tinklus), orientuota į organizacinės kultūros, įmonės vertybių, verslo operacijų, požiūrio į darbuotoją ar naudos rodymą. Taip pat svarbu dalyvauti renginiuose, kurie suteikia galimybę susitikti su žmonėmis iš tos pačios pramonės ir reklamuoti savo verslą stende. Reguliarus atsiliepimų gavimas iš dabartinių darbuotojų ir pokyčių įgyvendinimas remiantis jais taip pat gali būti laikomi darbuotojų paieškos rinkodaros procesais.

Santrauka

Dabartinė darbo rinka yra tam tikra mūšio laukas geriausiems kandidatams. Galų gale, darbuotojai yra didžiausias įmonės turtas. Esant specialistų trūkumui rinkoje, augančiai minkštųjų įgūdžių svarbai ir dinamiškai konkurencijai, talentingas kandidatas gali pasirinkti iš plataus darbo pasiūlymų asortimento – ir tai yra HR skyriaus užduotis reklamuoti įmonę taip, kad kandidatas neturėtų abejonių, kur toliau plėtoti savo karjerą.

Taip pat skaitykite: 5 svarbūs žingsniai, kaip sukurti savo asmeninį prekės ženklą kaip darbuotojų paieškos specialistui.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.