Kaip naudotis LinkedIn analitika?

Kaip pirmaujanti socialinė tinklas B2B sektoriuje, LinkedIn gali būti puikus rinkodaros kanalas jūsų prekės ženklui kurti. Vis dėlto, tik tinkama ir išsami platformos teikiamų statistikos analizė gali tai padaryti. Neįmanoma sukurti įtraukiančio turinio, nežinant, kas tiksliai rezonuoja su jūsų tikslinės auditorijos segmentais, kurie jums rūpi. Laimei, LinkedIn teikia daugybę metrikų, kurias galime naudoti.

LinkedIn analizė – turinio sąrašas:

Tikslai

Kaip skaityti pagrindinius duomenis, kuriuos teikia LinkedIn?

Į ką atkreipti dėmesį?

Tikslai

Bet prieš pereinant prie įrankių, būtina apibrėžti tikslus, kurių siekiame:

• Įvertinti paskelbto turinio efektyvumą, verta analizuoti auditorijos įsitraukimą. Tokiu būdu galite abstrahuoti straipsnius, kurie sukelia norimas reakcijas, išreikštas paspaudimais, dalijimais, patinka ir komentarais.
• Likti prieš vartotojų lūkesčius, taip pat galite naudoti duomenis tendencijoms apibrėžti. Tokiu būdu galite nustatyti, kada tam tikro tipo įrašai sukelia daugiausiai įsitraukimo ir suderinti savo publikavimo grafiką su auditorijos grafiku.
• Priderinti savo platformos rinkodaros pastangas prie pagrindinių sprendimų priėmėjų, nagrinėjant išsamius demografinius duomenis apie juos. Kodėl turėtumėte tai daryti? Jei esate pasaulinis rinkodaros specialistas, pavyzdžiui, galite pamatyti, iš kurios regiono yra jūsų sekėjai, ir pateikti turinį, pritaikytą perspektyviausioms rinkoms, kad kalbėtumėte apie juos dominančias temas. Jei jūsų produktas skirtas mažoms ir vidutinėms įmonėms, galite naudoti vadinamąjį dydžio filtrą, kad nustatytumėte, ar pasiekiate šią konkrečią auditoriją. Trumpai tariant, supratimas, kas yra jūsų sekėjai, padės jums pateikti turinį, kuris jiems aktualus.
• Įvertinti, ar jūsų veiksmai vyksta pakankamai greitai, taip pat verta palyginti savo augimą su panašių prekių ženklų augimu ir mokytis iš geriausių.

Tačiau svarbiausia yra žinoti, kokie yra jūsų veiksmų tikslai. Žmonės, kurie stebi jūsų prekės ženklą, visada labiau linkę galiausiai tapti klientais nei tie, kurie visai nežino apie jūsų egzistavimą. Todėl bendruomenės kūrimas turėtų būti skirtas potencialių klientų generavimui ir, atitinkamai, pardavimams.

Kaip skaityti pagrindinius duomenis, kuriuos teikia LinkedIn?

Norėdami pasiekti savo LinkedIn analizės skydelį, eikite į įrankių juostą viršuje savo įmonės puslapyje, kur pamatysite tris skirtukus:

Įmonės puslapis

Įmonės puslapis yra – kaip ir Facebook – pagrindinė jūsų veiklos erdvė, kurioje pateikiama pagrindinė informacija apie įmonę, tokia kaip profilio nuotrauka ir baneris (fondo nuotrauka), verslo aprašymas ir visi įrašai.

Įmonės svetainė teikia vidinį skydelį, kuriame galite rasti duomenis apie:

1. Vartotojų skaičius (t. y. žmonės, kurie nėra puslapio stebėtojai, bet vis tiek jį aplankė);
2. Peržiūrų skaičius (rodo, kiek žmonių peržiūrėjo jūsų atnaujinimus LinkedIn);
3. Sekėjų skaičius (t. y. žmonių, kurie yra jūsų “gerbėjai”).

Ši informacija, nors ir parodo, kas vyko ankstesnėje vietoje, nėra pagrindas tendencijoms, nes ji agreguoja duomenis iš per trumpą laikotarpį. Norint gauti išsamesnę informaciją, reikia spustelėti Analizės meniu.

Veikla

Skiltyje “veikla” rasite informaciją apie:

• Patinka
• Dalyjimai
• Komentarai
• Minėjimai (vietos, kuriose jūsų prekės ženklo pavadinimas pasirodo internetinėse diskusijose)

Vartotojų veiklos informacija suteikia jums daugiau kokybiškų duomenų apie jūsų veiklą LinkedIn. Sužinosite, ką vartotojai mano apie jūsų turinį ir, jei agreguosite ir analizuosite duomenis ilgesnį laiką, ko jie tikisi.

Analizė

Tai yra pagrindinė platforma, leidžianti stebėti statistiką. Ji agreguoja tris duomenų tipus:

1. Vartotojai arba duomenys apie žmones, kurie lanko jūsų svetainę,
2. Atnaujinimai arba įsitraukimo metrikos turiniui, paskelbtam LinkedIn;
3. Sekėjai, tai yra skaitinė ir demografinė informacija apie žmones, kurie prenumeruoja jūsų svetainę.

Jie pateikiami penkiose skirtingose demografinėse kategorijose:

• Vieta
• Pareigos
• Patirtis
• Pramonė
• Įmonės dydis

Žinoti savo demografinius duomenis yra labai svarbu, kai vykdote rinkodarą LinkedIn, nes tai leidžia formuoti savo strategiją, kad efektyviau pasiektumėte tinkamus žmones. Atminkite, kad tik personalizuotas turinys turi galimybę įtraukti auditoriją, kuri jums rūpi.

Į ką atkreipti dėmesį?

Čia sunku atsakyti kitaip nei neapkenčiamas “priklauso”, bet, deja – tai tikrai priklauso nuo jūsų tikslų. Jei planuojate renginį tam tikroje vietoje, turėtumėte patikrinti savo lankytojų ir prenumeratorių puslapius, kad pamatytumėte, ar galite gauti pakankamai susidomėjimo toje miesto. Jei norite sukurti ekspertų prekės ženklą ir pritraukti kuo daugiau vartotojų į savo turinį, sutelkite dėmesį į turinio kokybę ir žiūrėkite į duomenis, susijusius su auditorijos įsitraukimu, kad pamatytumėte, kurie yra populiariausi, ir analizuokite demografinius duomenis.

LinkedIn, kaip ir bet kuri socialinė medija, nori išlaikyti vartotojus “namuose” kuo ilgiau, tačiau taip pat leidžia nukreipti vartotojus į išorines svetaines. Tačiau, jei nusprendžiame tai padaryti, turime nepamiršti pažymėti nukreipimo kodu, kuris leis analitikos sistemoms tiksliai priskirti srauto šaltinį. Lengviausias būdas tai padaryti yra naudoti UTM, t. y. “priklijuoti” keletą parametrų prie nuorodos iš LinkedIn, kurie informuos, iš kur vartotojas atėjo.

Sužinokite daugiau apie LinkedIn naudojimą verslo rinkodarai.

Jei manote, kad šis straipsnis naudingas, prisijunkite prie mūsų Facebook bendruomenės, kad būtumėte informuoti apie naują turinį!