5 skirtumai tarp PR kampanijos ir PR plano

PR kampanija ir PR planas – viešųjų ryšių apibrėžimų sudėtingumas gali sukelti tikrą galvos skausmą. PR, kaip teigiamo įmonės įvaizdžio kūrimo menas, yra įtrauktas į marketingą plačiausia prasme. Tačiau yra šios tezės priešininkų, kurie pabrėžia, kad PR yra atskira sritis nuo marketingo. Panašios netikslumai pasitaiko viešųjų ryšių nomenklatūroje. Mes galime susidurti su kampanijomis, planais, strategijomis ar PR veiklomis. Nors riba tarp šių sąvokų yra neaiški, galima išskirti tam tikras charakteristikas, kurios skiria vieną nuo kito.

PR kampanija ir PR planas – turinys:

1. PR kampanija ir PR planas – panašumai ir skirtumai
2. Kas daro PR planą skirtingą?
3. Viešieji ryšiai – modelis
4. Kas daro viešųjų ryšių kampaniją skirtingą?
5. PR kampanija – atvejo analizė
6. DUK. Klausimai ir atsakymai

PR kampanija ir PR planas – panašumai ir skirtumai

Terminas “kampanija” reiškia veiksmų seriją, skirtą tam tikro tikslo pasiekimui. Tai nėra niekas kitas, kaip nuolatinio pobūdžio suplanuotų veiksmų rinkinys, atitinkantis minėto plano prielaidas. Todėl PR kampanija turi nurodyti kažką “aukštesnio”, nes ji pati yra praktinis būdas pasiekti nustatytus tikslus. Tai reiškia, kad kampanija yra kažkas laikino ir trumpalaikio (net jei ji trunka kelerius metus).

PR planas, kita vertus, apima daugiau aspektų. Tai bendresnis reiškinys ir daugeliu atvejų yra susijęs su viešųjų ryšių kampanijomis. Tuo pačiu metu tai yra visapusiška vertė PR kampanijos kontekste. Skirtumai gali būti pateikti paprasčiausiai taip:

• PR planas gali apimti net kelias skirtingas PR kampanijas,
• PR planas taip pat apima kitus viešųjų ryšių elementus, tokius kaip kaip reaguoti, kaip pristatyti galimybes ar kaip veikti socialiniuose tinkluose,
• PR planas nurodo tam tikrą komunikacijos strategiją, t.y. atskirą ir visapusišką idėją, prie kurios yra pritaikomos visos PR veiklos,
• PR strategija yra todėl pats bendriausias požiūris, kuris yra pagrindas planų ir kampanijų kūrimui,
• PR kampanija yra “vykdomasis dokumentas”, turintis tikslią ir aiškią formą.

Kas daro PR planą skirtingą?

PR planas yra naudinga dokumentas, kuriame yra keli elementai (įskaitant, bet neapsiribojant): veiksmų strategijos, PR kampanijos ir būdai, kaip išnaudoti privalumus, stiprybes ir silpnybes. Šis planas yra dokumentas, leidžiantis sukurti efektyvią viešųjų ryšių kampaniją. Kūrėjai tada žino, kokių rezultatų tikėtis iš PR kampanijos patvirtinimo ir įgyvendinimo. Planas taip pat yra būdas pasiekti tam tikrą tikslą, nustatytą įmonei. Tai todėl yra teorinis dokumentas, daugiausia susijęs su komunikacijos strategija. Jo struktūroje yra daug informacijos apie tikslines grupes, atliekamus veiksmus ar konkurencijos ypatybes.

Viešųjų ryšių planas – modelis

PR planas savo turinyje apims, be kita ko, tikslinių grupių aprašymą, dabartinę rinkos situaciją ir tikslus. Neatsiejama plano dalis taip pat yra problemos, kurią reikia išspręsti, identifikavimas. Atkirtas dokumento aspektas turi būti išsamus plano vykdymo metodas, kuris savo struktūroje gali būti susijęs su būsimomis PR kampanijomis. Planas yra tik pradžia tikslų realizavimo. Tai tam tikra bazė, brėžinys ir žemėlapis – priklausantis nuo pakeitimų ir korekcijų kiekviename įgyvendinimo etape.

Kas daro viešųjų ryšių kampaniją skirtingą?

PR kampanija taip pat gali būti dokumentas. Tačiau tai bus daug labiau sutraukta ir mažiau bendra forma nei planas. Tai konkretūs, apibrėžti veiksmai, skirti pasiekti tikslą. Kampanija yra tvirtai įtvirtinta laike: ji gali trukti, pavyzdžiui, kelias dienas, mėnesį ar metus. Kelios skirtingos viešųjų ryšių kampanijos gali būti vienos, anksčiau priimtos, PR plano dalis. Jos apima analizės būdus, kurie padeda atsakyti į klausimą: Ar tikslai buvo pasiekti?

PR kampanija – atvejo analizė

Yra daug PR kampanijų pavyzdžių. Mes juos matome kiekvieną dieną žiūrėdami televiziją ar naršydami socialiniuose tinkluose. Tai forma, kuri tiesiogiai veikia mus kaip interneto vartotojus. Viena iš išskirtinių PR kampanijų buvo vykdoma Amerikos tinklo “Burger King”. Žinutėse, platinamose per įvairius kanalus, jie skatino savo gavėjus naudotis “McDonald’s” paslaugomis. Tai buvo paramos išraiška sunkiu pandemijos laikotarpiu, kuri paveikė abiejų tinklų pajamas. Šis netikėtas “Burger King” žingsnis buvo šiltai priimtas ir tikrai gali būti laikomas neįprastu ir unikalia viešųjų ryšių kampanijos pavyzdžiu.

Dabar, kai skirtumas tarp kampanijos ir plano yra aiškesnis, galite pradėti planuoti savo vidines ir išorines veiklas PR srityje.

Jei jums patinka mūsų turinys, nedvejodami! Prisijunkite prie mūsų Facebook bendruomenės ir sekite mus Twitter ir niekada nepraleiskite nieko!