Raminantys vaizdo įrašai – tai Z kartos būdas susidoroti su stresu?

Šiandien, taip vadinamoji Z karta, t. y. žmonės, gimę (pagal daugumą prielaidų) po 1995 metų, dar vadinami po-milijonieriais arba interneto karta – pirmieji, užaugę skaitmenizuotoje visuomenėje – tampa svarbūs tiek kaip darbuotojai, tiek kaip vartotojai. Todėl jų elgesys ir demonstruojamos nuostatos ženkliai skiriasi nuo jų tėvų (Y karta) ar senelių (X karta). Rinka patiria šį pokytį, nes atsiranda naujų vartotojų ir darbuotojų tendencijų, tačiau norėdamos pasivyti, įmonės turi atsižvelgti į jas, jei nori pasiekti šios kartos atstovus su savo pasiūlymu ar žinute. Viena iš tokių tendencijų yra raminančių vaizdo įrašų žiūrėjimas, siekiant sumažinti stresą. Kas yra šis naujas laisvalaikio užsiėmimas ir kas slypi už tokio elgesio? Skaitykite toliau, kad sužinotumėte!

Raminantys vaizdo įrašai – turinys:

1. Ką žiūri Z karta? „YouTube“ apklausos rezultatai
2. Raminantys vaizdo įrašai – arba kas?
3. Ramybė ir psichinė sveikata – svarbu Z kartai
4. Z kartos poreikiai – santrauka

Ką žiūri Z karta? „YouTube“ apklausos rezultatai

2022 metų rugpjūtį „YouTube“ kultūros ir tendencijų komanda paskelbė savo įmonės tinklaraštyje „Culture & Trends“ tyrimo rezultatus, kurie nagrinėjo pasirinktų vaizdo įrašų kategorijų, įkeltų į svetainę, peržiūras tarp po-milijonierių iš daugiau nei 10 skirtingų Europos, Afrikos ir Artimųjų Rytų šalių. Komanda nustatė, kad net 69% Z kartos atstovų sako, kad dažnai grįžta prie kūrėjų ar turinio, kurį laiko raminančiu, o 82% žiūri „YouTube“, kad sukeltų nostalgijos jausmus. Tačiau labiausiai atskleidžiantis tyrimo rezultatas yra tas, kad 83% apklaustųjų, priskirtų Z kartai, ieško vadinamųjų „raminčių vaizdo įrašų“ „YouTube“. Kas yra šios vaizdo įrašų rūšys ir kodėl jauni žmonės taip noriai jas renkasi?

Raminantys vaizdo įrašai – arba kas?

Raminantys vaizdo įrašai yra klipai, kurie padeda sumažinti stresą. Populiariausi yra vadinamieji ASMR (autonominis sensorinis meridianų atsakas) klipai, t. y. tie, kurie sukelia spontanišką sensorinių meridianų reakciją. Ką reiškia šis medicininis terminas? Tai reiškia malonų dilgčiojimą, daugiausia galvos ir kaklo srityje, tačiau kartais ir kitose kūno dalyse.

Tai gali būti mūsų kūno reakcijos (smegenų veiklos) atsakas į pateiktus vizualinius ir garsinius stimulus (tokius kaip šnabždesys, grandinimas, švilpimas ar net plaukų džiovintuvo garsas). 2021 metais vien šių tipų „YouTube“ vaizdo įrašai buvo peržiūrėti daugiau nei 65 milijardus kartų, kas patvirtina faktą, kad žmonės (ne tik Z karta) ieško šio tipo raminančios patirties.

Taip pat jauni žiūrovai, atrodo, teikia pirmenybę gamtos filmams ir tiems, kurie atitinka vadinamosios „kotedžo“ temos, t. y. rodančiai idilišką gyvenimą kaime, kuris taip pat gali turėti raminančią funkciją.

Ramybė ir psichinė sveikata – svarbu Z kartai

Ką rodo tai, kad nemaža Z kartos atstovų dalis ieško „raminčių“ medžiagų „YouTube“? Pastebėtina, kad kasdienis gyvenimas jiems sukelia daug streso, o šios vaizdo įrašų rūšys yra jų būdas atsipalaiduoti ir užmigti, atsikratant nerimo jausmų, kurie kyla, pavyzdžiui, dėl įtemptos politinės situacijos, ekonominės krizės, pandemijos pasekmių ar klimato krizės šiuo metu. Taip pat galime paminėti, kad stresas tarp jaunimo kyla iš per didelio stimuliavimo, per daug galimybių ar socialinio spaudimo, be kita ko.

Kodėl šios vartotojų tendencijos turėtų būti svarbios? Be abejo, tai marketingo specialistams, atsakingiems už įmonių komunikaciją, kurių tikslinė auditorija yra būtent tie, kurie priskiriami Z kartai. Žinojimas apie tokios tendencijos egzistavimą – o gal net ir daugiau priežasčių, slypinčių už jos – leis geriau suprasti šios auditorijos poreikius ir pritaikyti žinutes arba imtis geresnių marketingo veiksmų. Visi ženklai rodo, kad Z karta ieško prieglobsčio, kuris būtų laisvas nuo kasdienių nerimų, persekiojančių juos.

Z kartos poreikiai – santrauka

Stresas yra reiškinys, kurio nė vienas iš mūsų negali išvengti savo gyvenime, tačiau kiekvienas su juo susidurs savaip. Kai kurie pasirenka sportuoti, kiti atsipalaiduoja žiūrėdami „Netflix“ vakarą, o dar viena grupė – ypač Z karta – siekiama raminančių vaizdo įrašų, ieškodama raminančių garsų ir vaizdų, kad nuramintų protą. Ar atradus šią tendenciją geriau supratote, kas yra jūsų auditorija? Jei norite ją pasinaudoti savo marketingo pastangoms, apsvarstykite galimybę bendradarbiauti su „YouTube“ raminančių vaizdo įrašų kūrėju arba atsisakyti kitos blizgios reklamos, kad suteiktumėte raminančių garsinių ir vizualinių patirčių.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.