Kas yra turinio perdirbimas?

Jei vykdote verslą internetu, tikrai ne kartą esate girdėję teiginį „turinys yra karalius“. Nors šie žodžiai buvo sukurti prieš keletą metų, jie neprarado savo aktualumo. Tai yra todėl, kad metai iš metų vis daugiau žmonių ieško svarbios informacijos internete, o svetainės, kurios rimtai žiūri į turinį, išsiskiria aukštesnėse paieškos rezultatų pozicijose, didindamos savo šansus, kad vartotojas jas pastebės (ir prisimins prekės ženklą, nusipirks produktą ar pasinaudos paslauga). Turinį galite generuoti įvairiais būdais, o rinkodaros specialistai labai dažnai pamiršta galimybę jį perdirbti per turinio perdirbimą. Kas yra turinio perdirbimas ir kaip jis gali padėti jūsų kasdienėje veikloje?

Kas yra turinio perdirbimas? – turinio santrauka:

1. Turinio perdirbimas – kas tai tiksliai?
2. Perdirbimas – palengvinant jūsų rinkodaros pastangas
3. Kaip perdirbti turinį?
4. Turinio perdirbimas – santrauka

Turinio perdirbimas – kas tai tiksliai?

Kaip rodo pavadinimas, turinio perdirbimas apima turinio suteikimą naujo gyvenimo – taip, kaip tai daroma kitose pramonės šakose (drabužiai, popierius ar elektronika). Procesas nepakartoja anksčiau paskelbto turinio, bet atnaujina jį, statydamas ant to, kad jis bus pateiktas kitaip nei ankstesnė versija. Ką galite pakeisti perdirbdami turinį šiuo būdu? Galite galvoti apie praktiškai bet kurį aspektą, kuris jums šauna į galvą – požiūrį į temą, formatą, žinutės pobūdį ar net tai, kaip ji suformuluota (pavyzdžiui, kad jūsų turinys būtų patrauklus jaunesnei auditorijai).

Perdirbimas – palengvinant jūsų rinkodaros pastangas

Kodėl žinomi rinkodaros specialistai naudoja turinio perdirbimą? Nes suteikiant naują gyvenimą anksčiau sukurtam turiniui, taupomi ištekliai (ypač laikas ir pinigai), prailginama temų gyvavimo trukmė ir padedama bejėgiškumo situacijose. Vykdydami rinkodaros veiklą, labai tikėtina, kad tam tikru momentu susidursite su iššūkiu paskelbti įdomų įrašą socialiniuose tinkluose, o jūs tiesiog neturėsite idėjos ar įkvėpimo, apie ką rašyti. Šiuo metu jau sukurtas turinys (ypač ilgi blogo straipsniai) bus labai naudingas.

Galite jį perdirbti, t.y. paversti keliais įrašais, vaizdo įrašu ar net podcasto tema. Taip galite pristatyti vieną temą įvairiais būdais, priklausomai nuo jūsų publikavimo šaltinio, auditorijos ar tikslo.

Turinio perdirbimas yra labai svarbus ir verslo požiūriu, nes augant jūsų verslui, nuolat didinate auditoriją, kurią jūsų turinys gali pasiekti – ir tai galite daryti per bet kurį kanalą: svetainę, socialinius tinklus, blogą ar net muzikos klausymosi programas (podcastus). Todėl senų temų peržiūrėjimas yra prasmingas (žinoma, jei pateikiate klausimą kitaip), nes tai suteikia naujiems žmonėms galimybę sužinoti apie jūsų paruoštą turinį. Be to, tai užtikrina, kad pritaikysite turinį prie dabartinės situacijos (tendencijų) rinkoje.

Kaip perdirbti turinį?

Jei jau ilgą laiką esate versle, gerai būtų pasidomėti blogo temomis, kurios sukėlė didžiausią susidomėjimą vartotojams (nustatytas, pavyzdžiui, pagal „Google Analytics“ matomus paspaudimus). Tačiau turėkite omenyje, kad ne visas turinys yra perdirbamas. Šiuo atžvilgiu geriausiai veiks taip vadinamas amžinas turinys, t.y. turinys, kuris visada yra aktualus ir gali būti atkartojamas įvairiais būdais, nebijant prarasti turinio lygio. Todėl, kurdami turinį kasdien, statykite ant šių tipų temų paieškos, kad palengvintumėte savo kitus žingsnius nuo pat pradžių.

Jei jau pasirinkote savo turinį, laikas pagalvoti, kaip galite sukurti susijusį papildomą turinį. Štai keletas pasiūlymų sėkmingiausioms formoms:

• podcastas – nuolatinis klausomo turinio bumas tiesiog turi būti išnaudotas, o visi nori klausytis įdomios pokalbio ar specialisto paskaitos verslui aktualia tema. Tai jūsų šansas pasiekti visai naują auditoriją su jau sukurtu turiniu, kad padidintumėte savo prekės ženklo atpažinimą.
• vaizdo turinys – tikriausiai gerai žinote, kad trumpi vaizdo formatai (Youtube shorts, Instagram reels ar TikTok) šiuo metu dominuoja socialiniuose tinkluose, ypač pasiekiant jaunesnes kartas. Jei jūsų verslas orientuotas į tokią auditoriją, turite ieškoti būdų kurti trumpus edukacinius medžiagas, kurios sukeltų susidomėjimą ir išplėstų jūsų pasiekiamumą.
• socialinių tinklų formatai – remiantis vienu blogo straipsniu, pavyzdžiui, galite sukurti visą seriją įdomių įrašų (infografikų, karuselių ir kt.), kuriuos dalinsitės savo socialinių tinklų kanaluose (Facebook, LinkedIn). Tada kreipsitės į auditoriją, kuri remiasi trumpesnės formos turiniu.
• webinaras – turinys, aptariamas tiesioginio webinaro metu, taip pat gerai veiks kaip ebook arba vaizdo turinys epizodais, dalijamais „YouTube“.

Tai tik keletas pavyzdžių iš populiariausių būdų, kurių katalogas praktiškai neribotas. Pasirinkdami naują būdą pristatyti senesnę temą, pirmiausia turėtumėte vadovautis tuo, koks turinys geriausiai veikia su jūsų auditorija, taip pat atitinka jūsų įmonės verslo tikslus.

Turinio perdirbimas – santrauka

Ar norite supaprastinti savo kasdienį darbą rinkodaros skyriuje? Ar jaučiate, kad esamo turinio platinimas yra nepakankamas? Ar orientuojatės į išteklių taupymą ir darbuotojų perkėlimą į kūrybiškesnes veiklas? Nepriklausomai nuo to, koks yra jūsų tikslas turinio veikloje, galite būti tikri, kad perdirbimas veiks puikiai. Pasirinkite įdomiausias temas, sugalvokite keletą papildomų formatų su dideliu potencialu kiekvienam, paruoškite turinį – ir voila! Jūs turite publikavimo planą (pvz., socialiniuose tinkluose) kelioms savaitėms į priekį.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.