Kas yra agilus marketingas?

Jei turėtumėte apibūdinti šiuolaikinį pasaulį vienu būdvardžiu, koks jis būtų? Dauguma greičiausiai pasirinktų greitą, besikeičiantį ar nenuspėjamą. Profesionalai, norintys su juo susidoroti, turi prisitaikyti prie savo veiklos, transformuoti ją, kai reikia, veikti greitai ir lanksčiai. Tai taikoma ir rinkodaros komandoms. Sužinokite, kodėl Agile metodologija laikoma geriausiu požiūriu į nuolatinius pokyčius ir kas slypi už frazės „agile marketing.“

Kas yra agile marketing? – turinys:

1. Agile manifestacijos kūrimo istorija
2. Kas yra Agile marketing?
3. 5 Agile marketing principai
4. Griežtas plano laikymasis neveikia šiuolaikinėje realybėje
5. Nebijokite nesėkmių!
6. Interdisciplininės komandos, trumpi iteracijos
7. Kaip įdiegti Agile marketing savo versle?
8. Kokie yra Agile marketing įgyvendinimo privalumai?

Agile manifestacijos kūrimo istorija

Turite žinoti, kad agile metodas iš pradžių nebuvo sukurtas, kad revoliucionuotų rinkodaros pasaulį. Viskas prasidėjo 2001 metais, kai 17 programuotojų susitiko aptarti programinės įrangos pramonės ateities. Jiems nepatiko esama situacija ir jie norėjo padaryti pokyčių, kurie pakeistų programinės įrangos įmonių mąstymą. Tai buvo todėl, kad jie manė, jog per daug dėmesio skiria procesams, prarandant iš akiračio tai, kas yra svarbiausia – klientų pasitenkinimą. Bendras susitikimas baigėsi dabar garsios Agile manifestacijos paskelbimu, kuri iš pradžių skambėjo taip:

“Dėl mūsų darbo mes pradėjome vertinti daugiau:

Žmones ir sąveikas, o ne procesus ir įrankius,

Veikiančią programinę įrangą, o ne išsamią dokumentaciją,

Darbo su klientais sutarties derybose,

Reagavimą į pokyčius, o ne nustatyto plano įgyvendinimą.

Tai reiškia, kad dešinėje pusėje išvardyti elementai yra vertingi, tačiau mums didesnę vertę turi tie, kurie išvardyti kairėje.”

Per šį susitikimą taip pat buvo sukurti 12 principų, kurie iki šiol yra pagrindinės gairės daugeliui asmenų, įmonių ir komandų. Kaip minėjome anksčiau, tai turėjo būti tik pagalba programinės įrangos kūrimo komandoms. Tačiau greitai tapo akivaizdu, kad šios taisyklės yra tokios universaliai, kad sėkmingai veiks ir kitose pramonės šakose.

Kas yra Agile marketing?

Nuo pat pradžių Agile metodologijos buvo esminis elementas, nustatantis kursą daugeliui rinkodaros komandų, siekiančių prisitaikyti prie laikų. Naujieji principai tapo tokie paplitę, kad 2012 metais atsirado atskira Agile marketing manifestacija, kuri, žinoma, buvo paremta originaliu šablonu.

5 Agile marketing principai

1. Orientacija į klientų vertę ir verslo rezultatus, o ne į veiklas ir naudą
2. Teikti ankstyvą vertę, o ne siekti tobulumo
3. Mokytis per eksperimentus, o ne remiantis nuomonėmis ir nustatytais modeliais
4. Multifunkcinis bendradarbiavimas, o ne hierarchija
5. Reaguoti į pokyčius, laikantis griežto plano

Kiekviena rinkodaros komanda taikys šiuos principus skirtingai ir pritaikys juos savo poreikiams. Tai natūralu. Pagrindinės prielaidos suteikia bendrą struktūrą ir nurodo kryptis, iš kurių komanda gali pasirinkti, kad gautų kuo daugiau naudos iš savo funkcijų. Vis dėlto ypač svarbūs aspektai susiję su komandinio darbo ir greito reagavimo į pokyčius.

Griežtas plano laikymasis neveikia šiuolaikinėje realybėje

Visos organizacijos reguliariai planuoja, t.y., kas mėnesį, kas ketvirtį, kasmet ir net keliems metams. Jos išdėsto prielaidas, kurių siekiame, ir tolesnius žingsnius, kad juos kruopščiai įgyvendintume. Numatytas schemos suteikia akivaizdų kontrolės jausmą. Kodėl akivaizdų? Dauguma tokių strateginių planų turi mažai bendro su realybe ir labiau primena burtus. Pavyzdžiui, ar kas nors sugebėjo numatyti neseniai įvykusią Covid-19 pandemiją ir jos uždarymus? Greičiausiai ne.

Išoriniai veiksniai, didesniu ar mažesniu mastu, veikia suplanuotas rinkodaros veiklas ir sukelia, kad mūsų kruopščiai užrašytas planas yra apverstas aukštyn kojomis.

Ar Agile metodas visiškai atsisako planavimo ir imasi atsipalaidavusio požiūrio į vykdomas veiklas? Ne visai. Vizija ar nustatyta schema yra būtina. Tai labiau apie požiūrio pritaikymą jos įgyvendinimui. Planuose nustatyti punktai skirti tik kaip plėtros kryptis, kuri gali būti keičiama, jei reikia, o ne griežtas planas, kuris bus vykdomas nepaisant visko. Agile marketing numato, kad pokyčiai neišvengiami ir mato potencialą, kurį jie sukuria.

Nebijokite nesėkmių!

Dauguma mūsų mano, kad nesėkmė yra kažkas blogo, dėl ko turėtume jaustis gėdingi. Agile idėja kažkaip iššaukia šį požiūrį, matydama nesėkmę kaip galimybę greitai ir efektyviai mokytis. Filosofija skatina eksperimentavimą ir drąsius sprendimus. Pasak jos, geriausias žinių ir patirties šaltinis kyla iš pamokų, gautų iš savo klaidų. Agile marketing skatina stebėtojo vaidmenį ir žiūrėti į visas dabartines veiklas. Pastebėti smulkias klaidas skirtinguose etapuose yra būdas greičiau tobulėti ir sutaupyti pinigų.

Interdisciplininės komandos, trumpi iteracijos

Vienas iš pagrindinių Agile principų yra interdisciplininių komandų iniciavimas, kurios gali savarankiškai vykdyti nuoseklius projektus. Tai paprastas būdas sumažinti butelio kakliukus ir greičiau atlikti darbus.

Ilgalaikiams projektams naudinga juos suskaidyti į mažesnes dalis, vadinamas sprintais. Trumpi segmentai yra paprastesni užbaigti, be to, jie padeda greičiau aptikti bet kokius nesklandumus ir padeda efektyviau įgyvendinti pokyčius.

Agile metodologija taip pat labai pabrėžia skaidrumą ir bendradarbiavimą. Vienas iš dažniausiai naudojamų įrankių tam yra Kanban lenta. Jos pagrindinė funkcija yra išlaikyti visus komandos narius gerai orientuotus projekto būklėje. Taip pat tinkamą informacijos srautą gerina kasdieniai apibendrinimo susitikimai, jei jie yra trumpi ir glausti.

Kaip įdiegti Agile marketing savo versle?

Čia geriausiai veiks mažesnių žingsnių metodas. Neplanuokite didelio sukrėtimo įmonėje ar nustatytos konkrečios datos, kada viskas pradės veikti visiškai kitaip. Tai ne esmė. Agile metodologija garantuoja pakankamai lankstumo, kad galėtumėte pasirinkti taisykles, kurių labiausiai reikia tam tikru momentu, ir leidžia pritaikyti perėjimo tempą palaipsniui. Kadangi staigūs revoliuciniai pokyčiai sukelia chaosą, nepamirškite pradėti su iniciatyva ir nuosekliai įgyvendinti daugiau. Vis dėlto nepamirškite būti atviriems pakeitimams ir lanksčiai su strategija, kurią sukūrėte.

Kokie yra Agile marketing įgyvendinimo privalumai?

Komandų organizavimo pokyčiai ir lankstus požiūris į planą palengvina darbo tempą ir gerina produktyvumą. Verslo savininkai, kurie savo rinkodaros komandas pervedė į Agile, dažniausiai tai cituoja kaip pagrindinę galimybę. Kita yra lankstumas. Daugelis organizacijų nustatė, kad griežtas laikymasis fiksuoto metinio plano neveikia nuolat besikeičiančio šiuolaikinio pasaulio realybėje.

Greito reagavimo ir prisitaikymo prie realybės gebėjimas tapo vis labiau vertinamas. Išėjimas iš praeities pasenusių paradigmos suteikia daug naudos įmonei. Agile praktikai apibrėžia bendrą tikslą, kurio siekia, tačiau individualūs žingsniai taip pat nustato asmenis, kai jie juda pirmyn. Šios metodologijos įdiegimas taip pat leidžia įmonei padidinti savo konkurencinį pranašumą. Įmonė, kuri nuolat tobulėja, gerina savo veiklą ir prisitaiko prie rinkos realijų, pasieks geresnių rezultatų nei ta, kuri laikosi griežtai fiksuoto plano.

Ar Agile marketing yra universali atsakymas kiekvienai įmonei? Tikrai ne. Vis dėlto jis veiks daugeliu atvejų. Teisingai taikomas, jis turėtų subalansuoti konkretaus plano siekimą ir vertės teikimą klientams.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.