Įtraukiančios rinkodaros turinys, kuris jungiasi su jūsų tikslinėmis auditorijomis, yra nepaprastai vertingas išteklius bet kuriai prekių ženklui. Tačiau šiandieninėje skaitmeninėje eroje internetas yra perpildytas begaliniu turinio srautu, todėl vis sunkiau išsiskirti ir pritraukti gavėjų dėmesį. Naršydami socialinės žiniasklaidos srautuose, greičiausiai susidursite su įvairiais vaizdo įrašais ir įrašais: kai kurie juokingi, kai kurie edukaciniai, o kai kurie tiesiog sarkastiški. Tokioje perpildytoje erdvėje galite pradėti klausti… ar verta kurti turinį? Žinoma, verta. Jums tiesiog reikia sukurti nuoseklią strategiją, orientuotą į turinio stulpus. Šiame tinklaraščio įraše paaiškinsime, kas yra turinio stulpai, kaip juos apibrėžti ir kaip jie gali padėti jums pagerinti jūsų turinio rinkodaros strategiją. Skaitykite toliau.
Turinio stulpai yra pagrindinės temos arba temos, kurias prekių ženklas ar verslas naudoja, kad vadovautųsi savo turinio kūrimu ir rinkodaros strategija. Šie stulpai paprastai atspindi prekių ženklo vertybes, ekspertizę ir unikalią pardavimo pasiūlą.
Turinio stulpų strategija apima keletą pagrindinių temų, kurios yra svarbios prekių ženklui, ir tada kuriant įvairių turinio tipų aplink kiekvieną stulpą. Tai gali apimti tinklaraščio įrašus, vaizdo įrašus, socialinės žiniasklaidos turinį, internetinius seminarus ir kt. Svarbu atsiminti, kad turinio stulpai neturėtų būti pernelyg detalūs. Vietoj to, jie turėtų būti tvirta bazė, kuri gali būti toliau plėtojama.
Turinio stulpai atlieka gyvybiškai svarbų vaidmenį SEO. Naudodami atitinkamus raktinius žodžius ir tyrinėdami susijusias frazes, galite optimizuoti savo turinį paieškos sistemoms, o tai reiškia, kad jūsų rinkodaros medžiaga gali pasiekti daugiau žmonių. Nors svarbu kurti turinį, atsižvelgiant į savo tikslinę auditoriją, taip pat svarbu prisiminti, kad paieškos sistemų algoritmai nusprendžia, ar jūsų turinys bus atrastas, ar ne.
Turinio stulpai yra galingas įrankis, kuris gali padėti prekių ženklui pasiekti nuoseklumą ir atpažinimą socialinėje žiniasklaidoje. Sekdami nustatytą kelią, prekių ženklai gali sukurti stiprią tapatybę, kuri rezonuoja su jų auditorija.
Kaip jau aptarėme anksčiau, efektyvūs turinio stulpai turi dvi pagrindines savybes. Pirma, jie yra įtraukiantys auditorijai ir svarbūs prekių ženklui. Antra, jie apima tinkamus raktinius žodžius, kurie turi potencialą užimti aukštas pozicijas paieškos sistemų rezultatuose.
Norėdami suprasti, kas yra svarbu jūsų auditorijai ir kaip su jais efektyviai bendrauti, pirmiausia turite nustatyti, kas jie yra. Todėl jūsų pagrindinis tikslas turėtų būti apibrėžti savo rinkodaros asmenybę. Supratimas apie savo auditoriją gali apšviesti jų pageidavimus, pagrindinius demografinius duomenis ir elgseną. Tai, savo ruožtu, gali padėti jums atsakyti į konkrečius klausimus, kurie yra būtini kuriant efektyvius turinio stulpus. Šie klausimai gali apimti:
Tai tik keletas pavyzdžių, kurie gali padėti jums identifikuoti turinį, kuris yra svarbus jūsų tikslinei auditorijai.
Kai žinote, kas yra jūsų tikslinė auditorija, galite pradėti nustatyti savo turinio stulpus. Apibrėžti savo rinkodaros asmenybę gali jau suteikti jums keletą pradiniu idėjų. Be to, naudinga sukurti temų sąrašą, kuris domina jūsų auditoriją. Šis procesas gali būti pagrįstas jūsų ankstesne patirtimi ir duomenimis, kurie yra prieinami paieškos sistemose. Daugelis internetinių įrankių gali padėti jums nustatyti temas, susijusias su jūsų prekių ženklu, remiantis tvirtais duomenimis.
„Google Trends“ gali būti naudinga ieškant populiarių raktinių žodžių, susijusių su jūsų pramone. Dauguma interneto vartotojų ieško atsakymų į savo klausimus ten, todėl tai yra galingas įrankis tendencijoms nustatyti. Norint užtikrinti, kad jūsų turinys būtų nuoseklus, geriausia sutelkti dėmesį tik į keletą temų, ne daugiau kaip 10. Per daug temų gali sukelti painiavą ir nuoseklumo trūkumą. Geriau pasirinkti konkrečią temą ir stengtis tapti ekspertu joje.
Jūsų turinys pirmiausia turėtų teikti vertę jūsų auditorijai. Tačiau taip pat svarbu užtikrinti, kad jis būtų draugiškas paieškos sistemoms. Tai galite pasiekti nustatydami atitinkamus raktinius žodžius, kuriuos jūsų auditorija naudoja ieškodama temų, susijusių su jūsų turiniu. Šių raktinių žodžių sąrašo sudarymas yra svarbus elementas, kuris gali padėti pagerinti jūsų „Google“ reitingą.
Deja, jūsų įmonė nėra unikali (su keliais išimtimis), ir panašus turinys jau egzistuoja internete. Tačiau jūs tikrai turite tam tikrų savybių, kurios jus išskiria. Jų komunikavimas savo auditorijai turėtų būti jūsų prioritetas. Tačiau tam būtina gauti gilesnį supratimą apie savo konkurentus, kurie kelia tiesioginę grėsmę jums. Analizuojant konkurenciją galima nustatyti auditorijai įdomias sritis, kurios dar nebuvo visiškai ištirtos, taip sukuriant teminę spragą. Užpildžius šią spragą, galite sukurti vertingą turinį, kuris išskiria jus iš konkurencijos.
Nors svarbu turėti gerai apibrėžtus turinio stulpus, taip pat galima juos pritaikyti atspindėti dabartinius interesus jūsų auditorijos arba suderinti juos su naujomis tendencijomis. Stebint socialinę žiniasklaidą, galima sukurti įtraukiantį įrašą, kuris pritrauks jūsų auditorijos dėmesį. Šis paprastas požiūris gali padėti sukurti aktualią ir efektyvią strategiją.
Vienas efektyvus strategijos būdas yra pasirinkti keletą pramonės lyderių arba geriausių įtakotojų ir sekti juos socialinėje žiniasklaidoje. Tikslas nėra kopijuoti jų praktikų, bet būti informuotam apie naujienas ir tendencijas. Taip pat galite norėti sužinoti daugiau apie tai, kaip socialinė žiniasklaida veikia ir algoritmus, kurie ją valdo. Supratimas apie platformą, kurią naudojate kiekvieną dieną, gali padėti geriau suderinti jūsų turinį su dabartinėmis tendencijomis. Be to, verta sekti įdomius pramonės tinklaraščius ir skaityti dabartines publikacijas susijusiomis temomis.
Nors teorija yra svarbi, ją įgyvendinti gali būti sudėtinga. Todėl pateiksime žingsnis po žingsnio vadovą, kaip sukurti turinio stulpus jūsų verslui. Tarkime, kad turite mažą fotografijos verslą ir norite padidinti savo internetinį buvimą. Norite dalintis įtraukiamu ir naudingiu turiniu su savo auditorija, tačiau nesate tikri, nuo ko pradėti. Pirmas žingsnis bus paruošti temų sąrašą.
Koncentruokitės į pagrindines savo klientų interesų sritis ir pasirinkite 3-4 grupes. Mūsų pavyzdyje tai galėtų būti:
Šios grupės leis jums sukurti turinio kūrimo planą. Su jomis galite sukurti turinio kalendorių ir niekada daugiau nesukti galvos, ką rašyti. Tiesiog pridėkite keletą punktų prie kiekvienos temos pradžioje. Jei neturite daugiau idėjų, nesijaudinkite – skirkite sau laiko. Papildomos temos ateis laikui bėgant, arba jos gali kilti iš sąveikos su jūsų auditorija. Atminkite, kad žmonės, kuriuos tikslinate savo turiniu, taip pat yra puikus idėjų šaltinis. Štai keletas pavyzdžių, kaip galite išplėsti pradinius temas.
Fotografija „užkulisiuose“
Praktiniai patarimai ir triukai
Jūsų darbo demonstravimas
Po to, kai išvardinsite įdomias temas, sukurkite konkretų publikavimo grafiką joms. Galite priskirti numerį kiekvienai temai ir, pavyzdžiui, kiekvieną pirmadienį publikuoti turinį, susijusį su fotografo darbu. Nepamirškite įtraukti savo auditorijos į savo pastangas, kurdami apklausas arba palikdami šiek tiek vietos klausimams.
Turinio stulpų apibrėžimas yra būdas nustatyti aiškią ir konkrečią strategiją jūsų turinio kūrimui. Tai padarius, jūsų kuriamas turinys tampa prasmingesnis ne tik jums, bet ir jūsų auditorijai. Jūsų auditorija gaus personalizuotą turinį, kuris atitinka jų poreikius ir interesus. Turinio stulpai padės jums naršyti labai konkurencingoje rinkoje ir nustatyti neišnaudotas galimybes.
Taip pat skaitykite: 4 skirtumai tarp turinio rinkodaros ir kopirajtingo.
Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Greičiausiai nėra jokios socialinės žiniasklaidos kanalo ar taktikos, dėl kurios Laura jaustųsi nepasitikinti. Nesvarbu, ar tai būtų naujausio TikTok trendo pasinaudojimas, Pinterest kampanijos pradėjimas ar tiesioginis transliavimas YouTube - ši socialinės žiniasklaidos ninja padarė viską.
Neseniai darbo rinkoje pasirodė du reiškiniai, susiję su šiuolaikinių darbuotojų ir vadovų požiūriu – tylus…
Kaip parduoti Pinterest'e ir kodėl turėtumėte tai daryti? Pardavimas Pinterest'e yra dar vienas būdas plėsti…
Ar esate laisvai samdomas darbuotojas, ieškantis būdų, kaip reklamuoti savo portfelį? Šiandien ne tik didelės…
Skaitmeninis finansų valdymas ir internetinė apskaita vis labiau populiarėja versle. Pasak Sage ataskaitos (2020), 67%…
Projekto chartijos yra projekto valdymo pagrindas. Jos suteikia aiškų ir glaustą tikslų ir uždavinių apžvalgą,…
Organizacijos įvairiose pramonės šakose kasdien kuria santykius su potencialiais darbuotojais, tiekėjais ir partneriais. Jos derasi,…