Kaip pagerinti ir įvertinti darbdavio įvaizdį?

Organizacijos prekių ženklų veikla atlieka svarbų vaidmenį išlaikant konkurencinį pranašumą darbo rinkoje. Ilgalaikis darbdavio prekių ženklų tikslas yra sukurti patrauklią nuomonę apie įmonę ne tik tarp kandidatų, bet ir tarp darbuotojų. Darbdavio prekių ženklų pionierius ankstyvuoju 21-ojo amžiaus laikotarpiu buvo McKinsey, kuris sukūrė stiprią reputaciją kaip geras darbdavys. Šiandien daugelis įmonių jau įvertino įvaizdžio kampanijos galią ir stengiasi ją naudoti geriausių darbuotojų pritraukimui ir išlaikymui. Kad tai būtų įmanoma, būtina nuolat stebėti šioje srityje įgyvendinamų veiklos rodiklių rezultatus ir imtis korektyvių priemonių.

Darbdavio prekių ženklas – turinys:

1. Veiklos rodikliai darbdavio prekių ženkluose
2. Darbdavio prekių ženklų matavimas
3. Santrauka

Veiklos rodikliai darbdavio prekių ženkluose

Darbdavio prekių ženklas turi būti laikomas investicija, kuri turėtų atnešti laukiamus rezultatus. Naudojama daugybė skirtingų rodiklių, siekiant įvertinti prekių ženklų veiklos efektyvumą, kuriuos galime suskirstyti į vidinius ir išorinius. Prieš juos pasirinkdami, naudinga juos organizuoti pagal tris sritis:

Darbdavio prekių ženklų kampanijų efektyvumo matavimas pirmiausia skirtas patikrinti jų poveikį įmonės verslo rezultatams. Stebint svetainės srautą, galima nustatyti paspaudimų skaičių ir laiką, praleistą informacijos apie įmonę gavimui. Kuo geresnis organizacijos įvaizdis, tuo daugiau svetainės lankytojų.

Atrodo, kad nesusijusių duomenų apie patiktukų ar pasidalijimų skaičių tyrimas gali nurodyti labiausiai su prekės ženklu susijusią auditoriją. Tai, savo ruožtu, leis nustatyti potencialių kandidatų kompetencijų profilius, remiantis socialiniuose tinkluose skelbtų turinio žmonių savybėmis. Kita vertus, rodikliai, nagrinėjantys atrankos efektyvumą, suteiks žinių apie darbuotojų rekomendacijų sistemos efektyvumą.

Darbdavio prekių ženklų matavimas

Žvelgiant į aukščiau minėtas tris sritis, verta apsvarstyti, nuo ko pradėti matuoti darbdavio prekių ženklą. Būtina diagnozuoti esamą būklę ir nustatyti pageidaujamą būklę, kokius rezultatus įmonė šiuo metu pasiekia ir kokius rezultatus norėtų pasiekti ateityje, ir kokių kandidatų ji ieško bei su kokiomis kompetencijomis.

Norint tinkamai matuoti darbdavio prekių ženklą, būtina apibrėžti ilgalaikius ir trumpalaikius tikslus, siekiant sukurti patrauklų darbdavio įvaizdį darbuotojų ir darbo kandidatų akyse. Šie tikslai turėtų būti susieti su atitinkamais rodikliais.

Kaip pagerinti darbdavio prekių ženklą?

Yra keletas pagrindinių aspektų, kurie pagerina darbdavio prekių ženklą. Vienas iš jų yra suteikti darbuotojams tinkamas darbo sąlygas. Koncentruojantis į potencialius kandidatus, nereikėtų pamiršti jau dirbančių darbuotojų. Kuriant teigiamą darbdavio įvaizdį ir draugišką darbo atmosferą, svarbų vaidmenį atlieka darbuotojų mokymai, skaidrus karjeros kelias, lanksčios darbo formos ir valandos, tinkamo balanso tarp asmeninio ir profesinio gyvenimo išlaikymas bei patikrintas naudos sistema.

Kita svarbi sritis yra komunikacija. Visi darbuotojai turėtų jausti priklausomybę organizacijai ir turėti realią įtaką įmonės sprendimams. Sėkmės pamatas yra partnerystės santykiai tarp vadovybės ir darbuotojų, kurie lemia stabilumą ir užimtumo saugumą bei prisirišimą prie darbo vietos. Patenkintas darbuotojas yra lojalus darbuotojas, kuris su įmone susijungs daugelį metų.

Darbo aplinką sudaro darbuotojai, jų tarpusavio santykiai ir vyraujanti atmosfera. Todėl visada verta organizuoti komandos formavimo susitikimus, renginius ir įmonės keliones, kad kartu praleistumėte laiką ir sustiprintumėte tarpasmeninius ryšius. Tai kuria teigiamus santykius už įmonės ribų. Dėl to taip pat gerėja komandinio darbo efektyvumas ir mažėja konfliktinės situacijos.

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus darbdavio prekių ženklų aspektas yra teigiamo įvaizdžio kūrimas internete, ypač socialiniuose tinkluose. Verta pabrėžti, kaip veikia darbdavio prekės ženklas ir kaip jis yra suvokiamas potencialių kandidatų. Taip pat verta skelbti komandos nuotraukas, darbuotojų istorijas (karjeros kelius) ir kūrybinius vaizdo įrašus apie įmonę. Viskas, kad pritrauktumėte vertingus darbuotojus.

Imantis aukščiau išvardytų veiksmų, svarbu prisiminti, kad jie turėtų būti nuoseklūs su tuo, ką įmonė iš tikrųjų siūlo. Darbdavio nesąžiningumas sukels visos organizacijos įvaizdžio krizę. Todėl reikėtų pasirūpinti, kad jūsų įmonė internete būtų pristatoma sąžiningai ir teisingai.

Santrauka

Sėkmingas darbdavio prekių ženklas yra efektyvi ir aktuali reklamos, personalo ir verslo veiklos kombinacija. Prekių ženklų tikslų pasiekimas reikalauja vadovybės, darbuotojų ir komandinio darbo įsitraukimo. Norint kalbėti apie tokių veiksmų pelningumą, jų efektyvumą būtina reguliariai matuoti. Išmoktos pamokos ir šiuo atžvilgiu įgyvendintos korektyvios priemonės bus vertingi patarimai visos organizacijos plėtrai ir jos pozicijos stiprinimui darbo rinkoje.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.