2020 metais, nepaisant lėto augimo, Instagram vartotojų skaičius išaugo net 47%, pasiekdamas 13,9 milijardo dolerių. Ir tai tik pradžia. Be to, turime duomenų, kad net 60% pasaulio geriausių prekių ženklų naudoja Instagram marketingo tikslais.
Pagal naujausią Social Bakers ataskaitą, rinkodaros specialistai ir toliau perkelia savo biudžetus į socialinės žiniasklaidos kanalus, kurie geriau pritraukia ir įtraukia vartotojus. Ir Instagram, pagal jų 2017 metų tyrimą, jau buvo gerokai priekyje už Facebook, surinkdamas vidutiniškai tris kartus daugiau reakcijų, arba patiktukų, pasidalijimų ir komentarų, įmonių profiliuose.
Tačiau šis palyginimas būtų per daug supaprastintas. Pirma, Facebook vis dar neturi lygių pasiekiamumo atžvilgiu, ir antra, jo komunikacijos keliai yra reguliuojami visiškai kitokio įstatymų rinkinio. Todėl verta manyti, kad Instagram yra natūralus Facebook papildymas, taip pat todėl, kad abiejų platformų veiklos sinergija gali sumažinti galutines kampanijos išlaidas.
Iš tikrųjų, tai yra sklandus procesas. Instagram reklamos įrankiai yra integruoti su Facebook Ads Manager, ir su didelėmis kampanijomis lengviau pastebėti neišnaudotą potencialą, pavyzdžiui, Instagram pritraukti tuos žiūrovus, kurių nepavyko pritraukti Facebook.
Prieš pereinant prie Instagram reklamos temos, reikia pasirūpinti tinkamu turiniu. Koks jis turėtų būti? Pirmiausia, susijęs su prekių ženklu, bet ne per daug įkyrus. Instagram paskelbtos nuotraukos ir vaizdo įrašai turėtų rodyti jį natūralioje aplinkoje.
Ir taip, jie turi būti gražūs, bet su kitokiu grožiu nei akcijų grafika. Nors sunku kalbėti apie autentiškumą ne tik Instagram, bet ir socialinės žiniasklaidos kontekste apskritai, turinys Instagram turėtų būti, jei ne autentiškas, tai bent jau unikalus. Galų gale, jo užduotis yra pritraukti auditorijos dėmesį, nes jis greitai išnyksta.
Pagal Unmetric, prekių ženklų reitingą dominuoja mados, kosmetikos ir sporto pramonės.
Šios prekės ženklo strategija orientuota į sporto asmenybes – tokias kaip Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo ir Madison Key – kurių požiūris yra gyvas šūkio JUST DO IT atspindys. Net 60% pasaulio geriausių prekių ženklų naudoja Instagram reklamą.
Šis ikoniškas prekės ženklas per pastaruosius 5 metus pridėjo 87 milijonus sekėjų, stulbinantis 2858% augimas – vidutiniškai 43,000 sekėjų per dieną. Šiuo metu bendras Nike sekėjų skaičius yra 163 mln.
Victoria’s Secret buvimas sąraše neturėtų stebinti. Šis mados pramonės lyderis pastaruosius penkerius metus nuosekliai augo Instagram. Nuo 2014 metų prekės ženklas pridėjo 62 milijonus sekėjų, tai yra 3443% augimas, arba beveik 32,000 sekėjų per dieną. Dabar jis turi daugiau nei 69 milijonus sekėjų.
Ši grožio imperija išsiskiria iš kitų, nes jos įkūrėjas yra prekės ženklas savaime. Jis taip pat yra kiekvienos kampanijos ir makiažo pamokos, kurią jis skelbia savo prekės ženklo vardu, balsas ir veidas.
Huda Beauty, kuri debiutavo 2013 metais, nuo 2016 metų gavo beveik 24 milijonus sekėjų, arba beveik 21,000 per dieną. Šiuo metu bendras Huda Beauty sekėjų skaičius yra 49 mln. Kaip ji tai daro? Pirmiausia investuodama į profesionalių edukacinių vaizdo įrašų kūrimą su makiažo patarimais.
Chanel yra prabangos prekės ženklas, todėl jo Instagram reklama sukasi aplink siekius. Chanel demonstruoja produktus, skelbia įžymybių rekomendacijas ir užkulisių medžiagą iš mados šou, kad įtrauktų savo didžiulę 45 milijonų auditoriją. Sekėjų skaičius augo labai nuosekliai. Per pastaruosius 4 metus prekės ženklas vidutiniškai pridėjo 19,500 sekėjų per dieną.
Gucci turi 35,6 milijono sekėjų. Beveik 4 milijonai yra nauji atvykėliai, pusė – ne ilgiau kaip metus. Prekės ženklas, kaip ir Chanel, skelbia siekius atitinkantį turinį ir nuotraukas iš mados renginių, naujų produktų pristatymų ir įžymybių rekomendacijų. Gucci nuosekliai didino savo gerbėjų skaičių. Nuo 2014 metų jie pridėjo iš viso 33 milijonus. Šiuo metu bendras Gucci sekėjų skaičius yra 45 mln.
Prekės ženklo strategija sukasi aplink nuotraukų rodymą iš mados šou užkulisių ir reklamos veiklos.
Platforma siūlo daugybę natūralių funkcijų, kurios padidina auditorijos įsitraukimą ir pakelia jūsų Instagram reklamą į kitą lygį. Prekių ženklų skatinėjai turėtų išmokti naudoti produktų žymėjimą įrašuose. Tai būtina įmonėms, kurios parduoda internetu. Žymint produktą, vartotojai bus nukreipti į puslapį, kur galės įsigyti norimą produktą.
Negalite ignoruoti hashtag’ų, tačiau čia – vietoj to, kad sutelktumėte dėmesį į populiarius, turėtumėte užtikrinti, kad jie būtų natūralūs ir atitiktų įrašus. Tai todėl, kad bendrieji hashtag’ai yra tie, kurių užduotis yra tik dirbtinai padidinti pasiekiamumą, ir jie nepadės daug jūsų Instagram reklamai. Taigi, verta patikrinti, kurie hashtag’ai yra efektyvūs, ir pasirinkti ne daugiau kaip 10, kurie geriausiai apibūdina turinį.
Kada skelbti naują turinį? Kuo dažniau, nors kiekis neturėtų viršyti kokybės. Kartais pasirinkite tiesioginį variantą, kad pasiektumėte tik pasirinktą tikslinę grupę. Tai puikus būdas susisiekti su konkrečiomis vartotojų grupėmis ir priversti jas jaustis ypatingomis. Sekėjai niekada neturėtų būti palikti be priežiūros, todėl be skelbimo, tiesiogiai bendraukite su aktyviais: atsakykite į jų komentarus ir patikite jų nuotraukas.
Stories debiutavo 2016 metais kaip Snapchat plėtros konkurentas ir greitai dominuoja savo varžovą. Tai todėl, kad Stories yra niekas kitas, kaip vaizdo įrašai ar nuotraukos, kurios dingsta po 24 valandų nuo paskelbimo. Laikinas turinio pobūdis turėjo paskatinti vartotojus laisviau išreikšti savo būsenas, tačiau greitai tapo aišku, kad prekės ženklai taip pat gali tai naudoti realaus laiko Instagram reklamai. Prekės ženklai gali tai naudoti, kad tiesiogiai praneštų iš renginių ir taip sumažintų atstumą tarp savęs ir savo klientų; skelbti pamokas, kaip tai daro grožio prekės ženklai; arba QA sesijoms – kas ypač gerai veikia influencer’iams.
Instagram Stories tampa vis svarbesniu kanalu pasiekti ypač mobilius vartotojus, kurie tikisi dinamiškų ir pritaikytų žinučių pagal savo pageidavimus. Pagal Instagram, trečdalis labiausiai peržiūrimo turinio jau ateina iš verslo.
Turinys, kaip ir bet kuris kitas formatas, turėtų būti pritaikytas auditorijos pageidavimams. Taip turėtų būti ir Instagram reklamos veiklos. Todėl verta skirti šiek tiek laiko jos žinioms, naudojant, pavyzdžiui, statistiką apie Instagram. Iš ten galite gauti informaciją apie savo auditorijos amžių, valandas, kai jie aktyvūs, įrašus ir santykius, kurie juos labiausiai įtraukia. Visa tai gali padėti kuriant jūsų Instagram reklamos strategiją.
Taip pat skaitykite: Kaip parašyti Instagram biografiją savo verslui?
Norite likti susiję su mūsų turiniu? Prisijunkite prie mūsų Facebook bendruomenės
Greičiausiai nėra jokios socialinės žiniasklaidos kanalo ar taktikos, dėl kurios Laura jaustųsi nepasitikinti. Nesvarbu, ar tai būtų naujausio TikTok trendo pasinaudojimas, Pinterest kampanijos pradėjimas ar tiesioginis transliavimas YouTube - ši socialinės žiniasklaidos ninja padarė viską.
Neseniai darbo rinkoje pasirodė du reiškiniai, susiję su šiuolaikinių darbuotojų ir vadovų požiūriu – tylus…
Kaip parduoti Pinterest'e ir kodėl turėtumėte tai daryti? Pardavimas Pinterest'e yra dar vienas būdas plėsti…
Ar esate laisvai samdomas darbuotojas, ieškantis būdų, kaip reklamuoti savo portfelį? Šiandien ne tik didelės…
Skaitmeninis finansų valdymas ir internetinė apskaita vis labiau populiarėja versle. Pasak Sage ataskaitos (2020), 67%…
Projekto chartijos yra projekto valdymo pagrindas. Jos suteikia aiškų ir glaustą tikslų ir uždavinių apžvalgą,…
Organizacijos įvairiose pramonės šakose kasdien kuria santykius su potencialiais darbuotojais, tiekėjais ir partneriais. Jos derasi,…