Neseniai audio turinio svarba išaugo. Verslo ar mokslo podcast’ų gerbėjų skaičius nuolat didėja. Marketingo specialistai sutinka: audio turinys turėtų būti kiekvienos besivystančios prekės dalis.
Audio turinys yra bet koks prasmingas elementas, perduodamas per garsą. Mūsų interesų sritys apima:
Norint suprasti augančio audio turinio populiarumo fenomeną, svarbu apsvarstyti, kodėl auditorijos pasitiki šio tipo turinio priėmimu.
Šiame grafike iliustruojamas podcast’ų auditorijos augimas JAV:
Pirmiausia, audio turinys reikalauja mažiau įsitraukimo iš klausytojo, tačiau vis tiek pritraukia jų dėmesį. Laiko spaudimas lemia tam tikrus elgesio tipus žmonėms. Žmonės tapo multitask’ais ir vis sunkiau jiems susikoncentruoti į vieną veiklą.
Teksto ar vaizdo turinys verčia gavėją susikoncentruoti į vieną veiksmą – žiūrėti į ekraną su tekstu/vaizdo įrašu. Audio turinys, kita vertus, leidžia didesnę veiksmų laisvę – klausytis podcast’ų ir tuo pačiu metu tvarkytis, vairuoti ar atsipalaiduoti nėra tarpusavyje nesuderinama.
Audio yra patogiai priimamas. Įtraukdami audio turinį į savo prekės komunikacijos schemą, sukuriate intymią atmosferą tarp gavėjo ir prekės. Žmogaus balsas, kalbantis tiesiogiai su klausytoju, kuria ryšį ir prekės tapatybę. Audio turinio pateikimo būdas turėtų derėti su prekės charakteriu, tačiau kuriant audio turinį patartina palikti šiek tiek laisvės.
Jūs puikiai žinote, kad niekas neveikia taip gerai gavėjui, kaip svarbus turinys, pateiktas neformaliu būdu. Prisiminkite – niekam nebus įdomus bejausmis turinys, perskaitytas iš popieriaus lapo.
Įdomūs audio medžiagos padidins laiką, praleidžiamą vartotojų svetainėje. Šis augimas bus grįžtamasis ryšys apie svetainės naudingumą – kuo įdomesnis turinys, tuo ilgiau vartotojai praleis svetainėje. Kaip jau minėjome: audio turinys yra mažiau reikalaujantis priėmimo (jis nepašalina multitaskingo), todėl jis gali lengvai “pagauti” kitą vartotoją.
Audio medžiagos signalizuoja žiūrovui, kad kūrėjai yra labai įsitraukę. Frazių naudojimas žiūrovui atkreipia dėmesį į tai, kad medžiaga buvo sukurta specialiai jiems.
Skirtingai nuo filmų, kur dėmesį gali atitraukti kalbėtojų išvaizda, ir teksto, kurį mes tik greitai peržvelgiame, audio medžiagos leidžia susikoncentruoti į pačią temos esmę, pristatytą tiesiogiai auditorijai.
Prisiminkite – dalindamiesi savo žiniomis, jūs pelnysite jų pasitikėjimą.
Charakteringa audio tema (pvz., podcast’o pradžia) yra prekės tapatybės komponentas. Ji stiprina jos atpažinimą ir lemia jos suvokimą. Pažįstami garsai sukelia stiprias emocijas žmonėse ir ilgiau išlieka jų atmintyje nei tik vaizdai. Patraukli audio tema leis greitai identifikuoti prekės ženklą ir turėtų kurti teigiamas asociacijas gavėjui.
Pirmiausia, siekite, kaip pristatote savo turinį. Prisiminkite, kad jūsų žodžiai skirti žmonėms, todėl įsitikinkite, kad tai darote įdomiai. Keiskite intonaciją ir atkreipkite dėmesį į skyrybos ženklus bei pastraipas, skiriančias turinio segmentus.
Įsitraukite į turinio kūrimą ir leiskite sau atsipalaiduoti. Monotoniškai ir be įsitraukimo perskaitytas tekstas tikrai nesulaikys gavėjo dėmesio.
Taip pat atkreipkite dėmesį į įrašų kokybę. Šiek tiek internetinių tyrimų prieš perkant mikrofoną tikrai nepakenks, tačiau pradžioje neturėtumėte investuoti į brangiausią turimą įrangą.
Internete galite rasti daugybę pamokų ir vadovų, kaip pasirinkti įrašymo įrangą. Žmogui, kuris tik pradeda dirbti su audio turiniu, pakaks kompiuterio su nemokama įrašymo programa, paprasto mikrofono ir garso izoliacijos kambaryje.
Taip pat skaitykite: Podcast’as marketinge
Norite likti susiję su mūsų turiniu? Prisijunkite prie mūsų Facebook bendruomenės
Turėdama daugiau nei 10 metų patirtį skaitmeniniame marketinge, Sofija ne tik žino šios pramonės taisykles, bet pirmiausia žino, kaip jas pažeisti, kad pasiektų išskirtinius ir kūrybingus rezultatus.
Nuolatiniai pokyčiai, neapibrėžtumas ir procesų sudėtingumas pastaraisiais metais tapo madingais žodžiais. Kaip susidoroti su neapibrėžtumu?…
Kokios yra pagrindinės priežastys rašyti elektroninę knygą jūsų verslui? Mūsų tekste pristatome 7 priežastis, kodėl…
Kaip galite pasinaudoti dirbtinio intelekto galia, kad priimtumėte verslo sprendimus, remdamiesi išsamiais duomenimis ir dar…
Turinio rinkodara ir kopirajtingas atrodo kaip dvi visiškai skirtingos veiklos. Tačiau jas jungia bendras tikslas…
Kaip vaizdo filmų autorius, jūs tikrai žinote, kiek laiko reikalauja kiekvieno vaizdo sukūrimas. Scenarijaus rašymas…
Ar jums įdomu, kas yra COO? Daugelyje įmonių, ypač didelių, reikia žmogaus, kuris prižiūri visus…