Turinio rinkodara ir kopirajtingas atrodo kaip dvi visiškai skirtingos veiklos. Tačiau jas jungia bendras tikslas – konkrečios prekės ženklo, įmonės noras augti per internetinę rinkodarą. Vertingas turinys padeda pasiekti naujas auditorijas, didina prekės ženklo žinomumą ir padeda plėsti pasiekiamumą. Perskaitykite apie 4 skirtumus tarp turinio rinkodaros specialisto ir kopirajterio.
Šiandien dauguma verslų veikia internete. Internetinės parduotuvės atidarymas ar savo svetainės sukūrimas nėra sudėtingas. Ypač todėl, kad yra paruoštų įrankių, kurie praktiškai žingsnis po žingsnio padeda jums. Tačiau sukurti savo vietą internete yra tik pirmas žingsnis.
Konkurencija yra didelė, o galimybė, kad turėsite daug klientų be tinkamos reklamos, deja, praktiškai lygi nuliui. Čia kalba eina ne apie produktą ar jūsų parduotuvės išvaizdą, o apie tai, kad esate nematomas savo auditorijai. Vienas iš lengviausių būdų pritraukti srautą į savo svetainę yra įdėti aktualų turinį į savo produktų aprašymus, puslapių aprašymus arba įtraukti vertingą tinklaraščio skyrių.
Kopirajtingas yra prisotintas naudos kalbos. Tai turinys, sukurtas parduoti žodžiais. Esmė čia yra pasiekti nustatytą tikslinę grupę naudojant iš anksto numatytus metodus. Kopirajterio užduotis yra kurti įvairių tipų turinį, kuris skelbiamas internete, bet ne tik. Tai taip pat taikoma spausdintam turiniui. Kopirajtingo tipai yra reklamos ir pardavimo puslapiai.
Turinio rinkodara yra daug platesnė nei kopirajtingas. Tai labiau apie strategiją, globalias veiklas prekės ženklui, kurios turi ilgalaikį poveikį. Tai labiau apie auditorijos pritraukimą, siūlant vertingą turinį ir lėtai didinant prekės ženklo žinomumą. Tokie klientai, laikui bėgant, virsta pirkėjais, kurie tampa dalimi prekės ženklo klientų bazės, tačiau tai yra ilgalaikis procesas.
Turinio rinkodara yra veiksminga tik tada, kai dalyvauja geros kokybės kopirajtingas. Yra priežastis, kodėl šios dvi reikšmės dažnai naudojamos pakaitomis net ir rinkodaros pramonėje, ir žmonės abiejose pozicijose turi turėti panašias kompetencijas. Kurti tinklaraštį turi prasmę tik tuo atveju, jei suteikiate savo auditorijai įdomios informacijos, sukeliant jų susidomėjimą arba suteikiant jiems naudingų žinių. Net geriausia strategija neatneš laukiamų rezultatų, kai ji yra supakuota prastos kokybės turinyje.
Kopirajtingas parduoda žodžiais. Tai reiškia, kad jo pagrindinis tikslas yra parduoti. Turinio rinkodara, kita vertus, tiesiogiai neskatina jūsų pirkti. Jūs nesusidursite su tiesiogine naudos kalba, skirta įtikinti, kad produktas yra būtent tai, ko jums reikia. Vietoj to, ji suteiks jums faktinę informaciją, kuri privers jus sugrįžti į tam tikrą puslapį ir gauti kitą informacijos porciją.
Turinio rinkodara yra internetinio turinio kūrimas. Kopirajtingas, kita vertus, nėra ribojamas tik internetiniais įrankiais. Tekstai taip pat kuriami standartinėms žiniasklaidoms, tokioms kaip žurnalai, laikraščiai ir reklaminiai stendai.
Kopirajtingas turėtų duoti rezultatus čia ir dabar. Tai reiškia, kad kiekviename turinio gabale rasite pasiūlymą, skatinantį jus paspausti arba informuojantį apie galimybę pirkti. Tačiau tai nereiškia, kad turinys nesuteiks jums jokios įdomios ar vertingos informacijos. Čia labiau kalbama apie laiką. Kopirajtingas skirtas paveikti jus dabar, o turinio rinkodara skirta palaipsniui generuoti susidomėjimą. Abu būdai galiausiai siekia vieno tikslo – plėtoti jūsų prekės ženklą ir didinti klientų bazę. Tačiau kiekvienas naudoja šiek tiek skirtingus triukus, kad pasiektų šį tikslą.
Kopirajtingo tikslas yra žaisti su emocijomis, sukelti poreikį pirkti čia ir dabar. Turinio rinkodara, kita vertus, siekia padaryti tą patį, tačiau statydama pasitikėjimą. Ji suteikia jums informaciją, šviečia ir rodo, kad galite pasitikėti ja. Čia poreikis pirkti remiasi šiek tiek kitomis vertybėmis. Jūs perkate, nes jaučiate tam tikrą ryšį su prekės ženklu.
Galime sakyti, kad šios dvi rolės persipina ir net gyvena simbiozėje. Viena yra neatsiejama kitos dalis, abi siekia to paties tikslo, tačiau šiek tiek skirtingomis sąlygomis. Svarbiausias veiksnys, jungiantis šias dvi funkcijas, arba bent jau turėtų, yra tikslinė auditorija. Abiem atvejais auditorija yra pagrindinis turinio veikėjas.
Bet kurioje kūryboje prisiminkite, kad svarbiausias yra klientas, o ne produktas. Norėdami pasiekti savo gavėjus, pirmiausia turite apibrėžti, kas jie yra. Taip sukursite būtent tai, ko jiems reikia. Rasite produkto savybes, kurios gali juos sudominti, ir pateiksite tai taip, kad gavėjai jaustų, jog kalbate su jais. Parodykite klientams, kad juos pažįstate, suprantate jų poreikius ir žinote jų norus. Sukurti produktą, kuris atitinka jų poreikius ir vertybes, yra sėkmės kelias.
Jūs atsitiktinai užklumpate puikų tinklaraštį. Yra daug naudingos informacijos, pateiktos įdomiu būdu. Tačiau komentarų ir pasidalijimų skaičius yra arti nulio. Tada jūs klausiate, kas negerai. Juk šis turinys yra puikus, įdomus, nagrinėjantis aktualias problemas ir pateiktas taip, kad jį skaitytumėte su didžiausiu malonumu. Tai tipinis geros turinio rinkodaros pavyzdys, kuris, deja, trūksta kopirajtingo. Su keliais paprastais pakeitimais, tokiais kaip raktinių žodžių naudojimas antraštėse arba turinio optimizavimas SEO, galite pritraukti naujas auditorijas.
Kopirajtingas suteikia laikinas poveikis. Kai naudojate naudos kalbą, priversite klientą pirkti jūsų produktą arba naudotis jūsų paslauga. Tačiau tai bus vienkartinė veika. Norint paversti klientą lojaliu pirkėju, jums reikia turinio rinkodaros.
Taip pat perskaitykite:Kas yra asinchroninė komunikacija?
Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Greičiausiai nėra jokios socialinės žiniasklaidos kanalo ar taktikos, dėl kurios Laura jaustųsi nepasitikinti. Nesvarbu, ar tai būtų naujausio TikTok trendo pasinaudojimas, Pinterest kampanijos pradėjimas ar tiesioginis transliavimas YouTube - ši socialinės žiniasklaidos ninja padarė viską.
Elektroninė prekyba užima didelę rinkos dalį ir nuolat plečia savo veiklos sritį. Kiekvienais metais vis…
Mes jau rašėme apie laisvai samdomų darbuotojų valdymo sistemos privalumus straipsnyje „Kaip laisvai samdomų darbuotojų…
Efektyvus korporatyvinio projekto valdymas yra verslo subjekto konkurencingumo garantija. Šiuo atžvilgiu svarbiausią vaidmenį atlieka […]
Komandos valdymas gali tapti sudėtingas, tačiau ką daryti, jei galėtume deleguoti dalį tų atsakomybių intelektualiems…
Remiantis OneSpace pateiktais duomenimis, net 98% vartotojų pripažino, kad produkto aprašymo trūkumas yra svarbus veiksnys…
Laisvai samdomas darbas kasdien tampa vis populiaresnis, nes suteikia galimybę dirbti ir užsidirbti patogiai namuose.…