Verslo vykdymas „YouTube“: Tikslinė „YouTube“ kanalas

Paskutiniai metai neabejotinai priklauso turiniui ir vaizdo įrašams. „YouTube“ kiekvieną mėnesį užfiksuoja daugiau nei 2 milijardus apsilankymų iš prisijungusių vartotojų. Taigi tai yra efektyvus būdas vykdyti verslą arba pasiekti daugiau potencialių klientų. Bet nesukime galvos – negalite pasiekti visų, todėl prasmingiausia sutelkti pastangas į grupę, kuri domisi jūsų pateikiamu turiniu. Kaip galite tikslinti savo „YouTube“ kanalą?

„YouTube“ kanalo tikslinimas – turinio santrauka:

1. „YouTube“ kanalo tikslinimas arba turinys, pritaikytas žiūrovui
2. Kaip nustatyti savo auditoriją?
3. „YouTube“ tikslinimas praktikoje – kaip pasiekti pasirinktus žiūrovus
4. Remarketingas – arba kaip pritraukti žiūrovus prie jūsų kito turinio
5. Pagrindiniai klausimai – „YouTube“ kanalo tikslinimas

„YouTube“ kanalo tikslinimas arba turinys, pritaikytas žiūrovui

Ne kiekvienas žiūrovas bus patrauktas jūsų kanalo temų ar to, kaip jį valdote. Tokie turiniai kaip patarimai, analizės, interviu ar skiltys greičiausiai turės kitą auditoriją nei sketčiai, pokštai ar humoristinis turinys. Jūs sukursite įvairų turinį, skirtą jaunimui ir vyresnei auditorijai – nors, žinoma, šiai taisyklei yra išimčių.

„YouTube“ tikslinimas yra funkcija, įtraukta į platformą, kad tiksliai nustatytų ne tik tai, kas, bet ir kada nuorodos ir rinkodaros medžiaga pasirodys jūsų turinyje ar pačiame kanale.

Svarbiau nei turimos techninės sprendimai pasirodo esąs tikslus veiksmų planas – visiškai apibrėžti ir pasiekti grupę, kuri domisi sukurtu turiniu. Kruopštus planavimas, kas ir kaip ketinate pasiekti, leis jums išvengti nereikalingų išlaidų ir tiksliai orientuotis į grupę, kurią galite pasiūlyti patrauklią.

Kaip nustatyti savo auditoriją?

„Google“ siūlomi „Auditorijos tikslinimo metodai“ pateikia puikią gaires, į ką atkreipti dėmesį rengiant planą ir nustatant savo tikslinę auditoriją. „YouTube“ savininkas sako, kad turime apsvarstyti šiuos dalykus:

• demografija – t. y. amžius, lytis, šeimos pajamos, kurias norite pasiekti, arba turimi vaikai. Atsižvelgiant į išsamius duomenis apie portalo vartotojus (pavyzdžiui, atsižvelgiant į bendras savybes – turimą turtą, gyvenamąją vietą, profesinę ar švietimo veiklą), geriau parenkama optimali grupė,
• interesai – tai vienas svarbiausių elementų, kuris atsispindi jūsų siūlomo turinio svarboje, taip pat paslaugose ar produktuose, kuriuos reklamuojate. „YouTube“ turi įrankių ieškoti ir tikslinti auditorijas, kurios domisi medžiaga panašiomis temomis (net ir už „YouTube“ platformos ribų).
• gyvenimo įvykiai – kai kurie turiniai (pvz., apie persikraustymą, naujo darbo paiešką ar buto renovaciją) įtrauks žmones, kurie šiuo metu yra konkrečioje situacijoje. Taigi, jei kuriate tokio tipo turinį arba reklamuojate produktus, kurie gali būti naudingi konkrečiu metu, verta apsvarstyti šiuos klausimus rengiant savo rinkodaros kampaniją,
• žiūrėtas turinys – labai tikėtina, kad vartotojas, kuris jau žiūrėjo panašius vaizdo įrašus „YouTube“ platformoje, norės pamatyti, ką dar siūlote,
• remarketingas – tai yra, pasiekti žiūrovus, kurie jau turėjo tam tikrą sąveiką su jūsų kanalu ar turiniu, kurį kuriate už platformos ribų – ypač jei naudojate „Google“ paskyrą, bus galima nukreipti lankytojus į „YouTube“.

„YouTube“ tikslinimas praktikoje – kaip pasiekti pasirinktus žiūrovus

Jei jau žinote, ką norite pasiekti su savo turiniu, turite galimybę visiškai išnaudoti platformos siūlomą potencialą. „YouTube“ leidžia jums nuspręsti, kur norite, kad jūsų skelbimai pasirodytų, kad paskatintų žmones apsilankyti jūsų vaizdo įraše ar profilyje. Galite pasirinkti, kuriuose kanaluose, bloguose, programėlėse ar svetainėse pasirodys jūsų skelbimai.

Rinkodara „YouTube“ leidžia jums reklamuoti savo turinį populiaraus svetainės ar blogo pradžioje – ne tik pačiuose platformos vaizdo įrašuose. Galimybės apima kitus „YouTube“ kanalus, vaizdo įrašus, jūsų svetainę „Google Ads“ ir net mobiliąsias programas.

Tačiau personalizuotų rinkodaros veiksmų galimybės čia nesibaigia. „Google“ taip pat leidžia jums tikslinti savo skelbimus griežtai tiems žiūrovams, kurie domisi konkrečia tema. Galimybė, vadinama „Temų tikslinimas“, leidžia jums siaurinti savo skelbimus, kad jie būtų rodomi tik svetainėse ir kanaluose, skirtuose konkrečiai temai – pavyzdžiui, akcijų rinkai, kriptovaliutoms, automobiliams ar kulinarijai.

Tam tikra prasme tai susiję su dėmesio sutelkimu į raktinius žodžius, tiek vaizdo įraše, tiek svetainės turinyje. Raktiniai žodžiai vis dar yra pagrindas pozicionavimui „Google“ ir „YouTube“, ir tai tikrai yra klausimas, kurį verta geriau pažinti.

„YouTube“ tikslinimas taip pat gali pasinaudoti žiniomis apie tai, iš kokio įrenginio vartotojas prisijungia – ar tai būtų mobilusis telefonas, kompiuteris ar išmanusis televizorius, pavyzdžiui. Tai turi įtakos tam tikriems auditorijos elgsenos aspektams, laikui, kurį jie gali praleisti žiūrėdami vaizdo įrašą, ir jų tikėtinoms reakcijoms į rodomą turinį.

Remarketingas – arba kaip pritraukti žiūrovus prie jūsų kito turinio

Labai efektyvi funkcija, siekiant gauti didesnį grąžą iš savo reklamos investicijų, yra remarketingas. Tai padeda sustiprinti jūsų reklamos žinutę, tikslinant žmones, kurie jau sąveikavo su jūsų kanalo turiniu. Tokia veikla suteikia daug didesnę sėkmės tikimybę, todėl ji taip pat yra ekonomiškesnė.

Susiejus savo „YouTube“ kanalą su „Google Ads“ paskyra, galite lengvai sukurti remarketingo sąrašus, kurie leidžia jums tikslinti konkrečias auditorijas – pavyzdžiui, tuos, kurie žiūrėjo bet kurį iš jūsų įkeltų vaizdo įrašų, pasirinkto turinio, sukurtos reklamos, užsiprenumeravę jūsų kanalą, apsilankę jo pradžios puslapyje arba pasidalinę vienu iš jūsų vaizdo įrašų. Jie greičiausiai peržiūrės likusį jūsų pateikiamą turinį, todėl šios grupės tikslinimas yra viena iš dažniausiai naudojamų rinkodaros strategijų.

Peržiūrėkite mūsų ankstesnį straipsnį serijoje „Verslo vykdymas „YouTube“ čia.

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook ir Twitter!