„Google“, kuris renka informaciją apie mūsų elgesį internete, žino apie mus daugiau, nei norėtume pripažinti, tačiau… istoriniai duomenys pastarosiomis dienomis prastai atspindi mūsų dabartinius pageidavimus. COVID-19 paveikė mūsų mobilumą, įpročius ir pirkimo galimybes, todėl būtina, kad mūsų SEO strategija pasikeistų.
Susidūrę su precedento neturinčiu uždarymu, įmonės kovoja su dideliais sprendimais, kaip reaguoti į situaciją. Tie, kurie priversti, jau mažina biudžetus, tačiau dauguma svarsto, kaip paskirstyti išteklius (įskaitant nefinansinius) siekiant sumažinti nuostolius ilgalaikėje perspektyvoje. Šiuo metu 65% rinkodaros specialistų tikisi sumažinti biudžetus.
šaltinis: COVID-19 poveikis rinkodarai
Marketingo kanalai, reikalaujantys tiesioginių investicijų, tokie kaip PPC, jau patyrė biudžeto sumažinimą.
„Google“ paieškos skelbimai prarado 7% nuo 2020 m. sausio 13 d. iki kovo 9 d., tačiau SEO – kaip ilgalaikė, žemės lygio iniciatyva, apimanti turinio optimizavimą ir UX puoselėjimą – yra visai kita istorija. Pagal „Google Trends“, paieškos terminas „SEO“ ir susiję terminai nuo 2020 m. vasario JAV nuolat didėjo. Tai tiesiogiai veikia SEO būklę pandemijos laikotarpiu.
šaltinis: COVID-19 poveikis rinkodarai
Kodėl staigus populiarumas? Apriboti žmonės neišvengiamai remiasi internetu, kad rastų kelią naujoje situacijoje. Taigi, jūs potencialiai prarandate kiekvieną kartą, kai nesate pirmame rezultatų puslapyje, kurį „Google“ pateikia reaguodamas į „jūsų“ frazę.
Esamos aplinkybės nepalieka iliuzijų, kad COVID-19 poveikis organiniam srautui skirsis priklausomai nuo pramonės.
Turizmas patiria didžiulius nuosmukius, o SEO strategijos optimizavimas tam nepadės. Taip, ilgainiui galite iš to pasinaudoti, tačiau šiuo metu būtų naivu manyti, kad tai dramatiškai pakeis situaciją.
Tačiau, jei dirbate kitose pramonėse, mažiau jautriose socialinio atstumo politikai, situacija jau optimizuota. Žiniasklaidos ir finansų pramonės patiria didesnį susidomėjimą, o elektroninė prekyba yra bent jau mišri.
Vis dar verta investuoti į turinį. Tai yra ekonomiškiausias ir prieinamas būdas išgyventi šiandien. Tai reikalauja nedidelės investicijos ir atsiperka ilgai po to. Tačiau atsižvelgiant į dabartinę situaciją, turinys gali būti ne toks, koks buvo prieš kelis mėnesius.
Pagal „Forrester“ tyrimą, vartotojai jaučiasi susiskaldę, nepasitikintys ir netiki, kad organizacijos elgsis taip, kaip turėtų. Vis dėlto jie ieško būdo užpildyti tuštumą tiek pramogomis, tiek mokymusi, nes, deja, jie taip pat jaučiasi lėtai prarandantys kontrolę.
Pagal „Conductor“ tyrimą, prekės ženklai, teikiantys edukacinį turinį, todėl yra patikimesni nei bet kada anksčiau. Pavyzdžių galima dauginti. „The Washington Post“ – nors kasdien uždaryta už mokamos sienos – teikia turinį, susijusį su koronavirusu, nemokamai.
„Mailchimp“, teikiantis el. pašto rinkodaros platformą, siūlo nemokamas paskyras organizacijoms, teikiančioms viešosios sveikatos informaciją.
O „Moz“ padarė visus savo kursus prieinamus nemokamai.
Specializuotas ir edukacinis turinys yra vienas iš pagrindinių būdų įgyti klientų pasitikėjimą, kurie ieško atramos šiuo sunkiu laikotarpiu. Tačiau veiksmų negalima žymėti. Nei vartotojai, nei „Google“, kuris 2018 m. atnaujino savo E-A-T (Ekspertizė, Autoritetas ir Patikimumas) gaires, tam nepasiduos.
Kuo patikimesnis jūsų svetainė, tuo didesnė tikimybė, kad ji pasirodys aukštai paieškos rezultatuose. Tačiau pasenusi arba netinkama informacija gali padaryti daugiau žalos nei naudos.
Jei norite išsiskirti su SEO pandemijos laikotarpiu, yra keletas dalykų, kuriuos turėtumėte prisiminti.
Struktūrizuoti duomenys padeda „Google“ suprasti, ką jis „matė“ svetainėje, ir nurodo, kada įjungti papildomas funkcijas ir patobulinimus, tokius kaip Žinių grafikas arba Rich Snippets. Tai padeda „Google“ tiksliai parodyti, ko vartotojai tikisi.
Jei esate elektroninės prekybos įmonė, pirmiausia atnaujinkite savo produktų prieinamumo lentelę, kad jie nepraleistų laiko ieškodami produktų, kurių neturite sandėlyje.
Informuokite klientus, kaip dabartinė situacija paveikė jūsų verslą. Jei turite tradicinę parduotuvę, atsižvelkite į darbo valandų pokyčius ir – jei turite galimybę – bandykite nukreipti juos į kitą pardavimo kanalą.
Informacija, kurią renka „Google Search Console“, rodo, kas tampa svarbiausia klientams. Ir jei galvojate apie SEO pandemijos laikotarpiu, tai turėtų greitai nulemti jūsų atsakymus.
Norite likti susiję su mūsų turiniu? Prisijunkite prie mūsų Facebook bendruomenės
SEO specialistas, įsimylėjęs žodžius. Nuolat stebina kitus būdais, kaip juos panaudoti savo naudai. Pabuskite ją vidury nakties, ir ji pradės su jumis diskutuoti apie savo naujausią SEO pozicionavimo idėją.
Ar kada nors jaučiate, kad diena per trumpa viskam, ką planavote, padaryti? Visi mes tai…
Kas yra programinė įranga? Kokie yra jos tipai ir platinimo metodai? Kalbėdami apie skaitmeninius produktus,…
Pateikti ir perduoti tyrimų rezultatus greičiausiai yra viena iš svarbiausių (ir reikalaujančių daug pastangų) UX…
Ar žinote, kaip sukurti el. knygą? Ar žinote visus esminius el. knygos gamybos proceso aspektus?…
Tvarus marketingas nebe yra tik viena iš marketingo strategijų, kurias galite taikyti savo įmonėje, bet…
Neseniai darbo rinkoje pasirodė du reiškiniai, susiję su šiuolaikinių darbuotojų ir vadovų požiūriu – tylus…