Prekės ženklo strategija pradedančioms įmonėms: žodiniai elementai

Žodiniai elementai, šalia vizualinių, atlieka vienodai svarbų vaidmenį prekės ženklo strategijoje. Galų gale, pati prezentacija, net ir pati patraukliausia, būtų tik tuščia forma, jei būtų atimta tikroji turinio esmė. Štai kodėl prekės ženklai skiria daug dėmesio tokiems klausimams kaip pavadinimas, prekės ženklo balsas ir pasakojimas. Tai yra būdai, kaip įtvirtinti turinio gavėjų sąmonėje tam tikros įmonės egzistavimą, charakterį, pasiūlą ir išskirtines savybes. Šis efektas gali būti sustiprintas tinkamai derinant šiuos elementus su vizualiniu sluoksniu.

Prekės ženklo strategija pradedantiesiems — žodiniai elementai:

• Pavadinimas — kodėl jis toks svarbus ir kaip jį pasirinkti?
• Prekės ženklo balsas — kas tai ir kokį vaidmenį jis atlieka prekės ženklo kūrime?
• Pasakojimas, arba jūsų prekės ženklo istorija

Kaip pasirinkti pavadinimą savo prekės ženklui, kad jis atliktų savo funkciją? Ką ir kaip gali prekės ženklas perduoti žinutę ir kaip ją padaryti efektyviai girdimą? Kas yra pasakojimas ir kaip jį vykdyti? Jei jus domina atsakymai, skaitykite toliau!

Pavadinimas — kodėl jis toks svarbus ir kaip jį pasirinkti?

Pavadinimo pasirinkimas jūsų prekės ženklui yra strateginis sprendimas. Jo skambesys neturėtų būti atsitiktinis, bet išsamios analizės rezultatas — pats prekės ženklas, jo siūlomi produktai ir aplinka, kurioje jis veikia. Tai leis būti atsimenamam potencialių klientų ir užmegzti ilgalaikį santykį su jais.

Gerai pasirinktas pavadinimas taip pat leis jums sutaupyti pinigų reklamos veiksmams, nes jo kviečiantis žodynas savaime palengvina klientų susidomėjimą ir palankumą.

Pavadinimas taip pat gali būti jūsų konkurencinio pranašumo elementas prieš kitas rinkoje esančias įmones.

Galiausiai, gerai apgalvotas pasirinkimas padės išvengti prekės ženklo atnaujinimo, kuris sukelia papildomų išlaidų ir yra susijęs su „neryškumo“ rizika aplink prekės ženklą iki šiol sukurtų asociacijų.

Todėl pavadinimo kūrimą turėtumėte patikėti profesionalams — kopijuotojams arba turinio rinkodaros skyriui. Darydami tai, jie turėtų atsižvelgti į tokius kontekstus kaip įmonės verslo objektas ir tikslinė grupė kartu su jos buvimo stiliumi ir naudojama kalba.

Pavadinimas neturėtų būti per ilgas (populiariausi prekės ženklai naudoja keturis iki aštuonių simbolių savo pavadinimuose — pvz., Nike, Lego, Apple, Sony), bet turėtų būti skambus, įsimintinas, unikalus ir amžinas. Jei norite sustiprinti prekės ženklo identifikavimą, galite naudoti:

• savinininkų (pvz., Jim Beam, Tommy Hilfiger),
• miestų (pvz., New Yorker, Eu de Cologne, Nokia),
• daiktavardžių (pvz., Puma, Apple)
• siūlomų produktų (pvz., Pampers, Adidas).

Prekės ženklo balsas – kas tai ir kokį vaidmenį jis atlieka prekės ženklo kūrime?

Prekės ženklo balsas, dar žinomas kaip prekės ženklo kalba, žodinė tapatybė, prekės ženklo kalba, žodinis identitetas, apima visas komunikacijos veiklas, būdingas prekės ženklui, nuo tų, kurios susijusios su jo misija, vizija ir tikslais, iki tų, kurios susijusios su operatyvine veikla, kuri sudaro kasdienį kiekvienos įmonės gyvenimą.

Specifinė, unikali prekės ženklo kalba suteiks galimybę kurti asociacijų tinklą aplink ją, bet taip pat kurti ilgalaikius santykius, teikti klientams pridėtinę vertę, įtraukti savo auditoriją ir net paskatinti juos dalyvauti kuriamo turinio platinimo procese (per vadinamąjį virusinį marketingą).

Šiandien, tačiau, vien tik charakterio nepakanka, kad prekės ženklo balsas būtų girdimas – ne tik girdimas. Tai yra todėl, kad turinio gavėjas reikalauja abipusiškumo šiuo atžvilgiu.

Teisinga komunikacija neturėtų būti vienpusiška, bet orientuota į sąveiką. Todėl prekės ženklo balso kūrimas turėtų būti procesas, kuris nuolat stebimas, kaip tas balsas yra priimamas. Galimybė gauti atsiliepimus iš turinio auditorijos yra didžiulis potencialas, ir būtų nuodėmė jo nepasinaudoti.

Toks būdas sukonstruotas prekės ženklo balsas leis jums ne tik išsiskirti iš konkurencijos, bet ir pasiekti savo tikslinę grupę, sukurti vaizduotę ir emocijas, skatinančias veiksmą, ir sukurti savo unikalią įvaizdį.

Pasakojimas, arba jūsų prekės ženklo istorija

Pats pavadinimas atskleidžia daug apie šio komunikacijos įrankio esmę. Pasakojimas yra niekas kitas, kaip istorijų pasakojimas. Jis leidžia įtraukti gavėją į kontekstų, posūkių ir emocijų tinklą, kuris yra fonas, dėka kurio produkto vertybės bus tinkamai išryškintos įtikinamu ir tuo pačiu metu neįkyriai ir patraukliai.

Pasakojimas, atitinkamai, tampa forma, kuri pritraukia dėmesį; kuri yra labiau patikima ir suprantama gavėjui; kuri leidžia jiems pamatyti prekės ženklą ir jo produktus visiškai kitokiu kampu. Tai leidžia klientams suvokti savo poreikius arba net sukurti naujus, ir tai gali perduoti gilesnę žinutę už prekės ženklo ir jo produktų.

Be to, pasakojimas kuria prekės ženklo tapatybę, pagrįstą su juo susijusiomis emocijomis, ir galiausiai kuria ryšį tarp prekės ženklo ir jo klientų, teikdama jiems vertingas, konkrečias gaires.

Pasakojimo širdyje turėtų būti temos, kurios yra svarbios gavėjui – tos, su kuriomis jis ar ji identifikuojasi, kurios jam ar jai turi prasmę, kurios sukelia teigiamas emocijas jame ar joje, arba tos, kurios sąlygoja sprendimą, kurį jis ar ji priima. Prekės ženklas ir pats produktas, nors ir esantys naratyve, jo nevaldo – skaitytojas yra jo tylusis protagonistė.

Jei jums patinka turinys, kurį skelbiame, pasidalykite komentaru žemiau ir prisijunkite prie mūsų Facebook bendruomenės. Būkime susiję!