Jei tikėti Jack Trout žodžiais, svarbiausias sprendimas marketinge yra sugalvoti produkto pavadinimą (Positioning: The Battle for Your Mind). Tai nėra lengva užduotis, ypač šiais laikais. Per pastaruosius dvidešimt metų esamų prekių ženklų skaičius padvigubėjo, ir dėl to vartotojai juos painioja tarpusavyje ir negali jų atskirti. Taip pat sunkiau rasti laisvą interneto domeno pavadinimą. Taigi, kaip pavadinti startuolį? Kaip pasirinkti geriausią pavadinimą savo verslui, kuris ne tik sužavėtų minias, bet ir nebūtų užimtas? Perskaitykite mūsų straipsnį ir sužinokite.
„Aš sugalvojau pavadinimą Queen anksti. Tai negalėjo būti King, nes jis neturi tokio pat skambesio ar aurų kaip Queen.”, sakė Freddie Mercury viename iš savo interviu. „Tai buvo labai karališkas pavadinimas ir jis skambėjo puikiai. Jis stiprus, labai universalus ir akivaizdus. Jis turėjo daug vizualinio potencialo ir buvo atviras visokioms interpretacijoms.”
Norite to ar ne, įmonės pavadinimas sukelia specifines asociacijas ir emocijas, kurios gali paveikti pirkimo sprendimą. Geras pavadinimas paskatins klientus pasinaudoti pasiūlymu ir sumažins reklamos išlaidas, kai silpnas pavadinimas gali atstumti vartotojus ir sugadinti besivystantį prekės ženklą. Kaip rasti tobulą?
Paul Joyce, Geckoboard (įrankis, naudojamas stebėti įmonės statistiką) įkūrėjas, pripažįsta, kad prieš sugalvojant pavadinimą savo startuoliui, pirmiausia turėtumėte pagalvoti, kas yra jūsų klientai ir kaip norite, kad jūsų įmonė būtų suvokiama. Ar norite būti siejami su jaunatvišku ir linksmu prekės ženklu, ar su prabangiu prekės ženklu? Pavadinimas turėtų tai atspindėti.
Yra daug galimybių. Galime naudoti žodžių derinį, kuris atspindi, kas jūs esate, pavyzdžiui:
Ieškant įkvėpimo, verta pasinaudoti sinonimų žodynu, taip pat sukurti asociacijų žemėlapį, susijusį su jūsų prekės ženklu. Vienas bruožas, bendras daugeliui didžiausių pasaulio prekės ženklų, yra tas, kad jų pavadinimai paprastai yra trumpi ir sudaryti iš vieno ar dviejų skiemenų. Pavyzdžiai? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Žinoma, yra ir gerai žinomų prekės ženklų, turinčių ilgesnius pavadinimus, paprastai susijusius su tradicija, istorija ir jų įkūrėjų vardais, tokių kaip Hewlett-Packard arba Louis Vuitton.
Kai kurios įmonės kreipiasi į kultūrinius ikonų, ieškodamos tinkamo pavadinimo. Pavyzdžiui, Tesla Motors, amerikiečių elektrinių automobilių gamintojas nuo 2003 metų, savo pavadinimu remiasi Nikola Tesla. Toks sprendimas tikrai padeda formuoti prekės ženklo įvaizdį – jo pavadinimas pasakoja istoriją nuo pat pradžių ir generuoja didesnį pasiekiamumą nuo pat pradžių.
Įdomu, kad buvo patikrinta, ar pirmasis raidė startuolio pavadinime turi įtakos jo sėkmei. Kaip paaiškėjo, neverta rinktis pavadinimo, kuris prasideda šiomis raidėmis: J, K arba Q. Kita vertus, įmonės, kurių pavadinimai prasideda T, O ir A, yra laimingiausios. Daugiau apie šią temą galite perskaityti čia.
Vis daugiau populiaru ieškoti informacijos apie įmones ir produktus internete. Šiuo metu daugiau nei 70% namų ūkių turi prieigą prie interneto. Todėl verta pagalvoti apie savo internetinę svetainę. Kaip tai susiję su startuolio pavadinimu?
Prieš nusprendžiant dėl konkretaus pavadinimo, gerai patikrinti, ar domenas (su tinkama plėtiniu) jau nėra užimtas. Klientams lengviau prisiminti domenus, kurie sudaryti tik iš prekės ženklo pavadinimo (be jokių papildomų žodžių). Priešingu atveju, jie gali ne tik turėti problemų jus surasti, bet ir suvokti jūsų įmonę kaip mažiau patikimą.
Jei planuojate plėstis į pasaulinę rinką, taip pat verta iš karto patikrinti .com domeno prieinamumą. “Iš vienos pusės, tai kelia daug apribojimų renkantis pavadinimą. Iš kitos pusės, tai verčia mąstyti kūrybiškai. Tai verta iššūkio!”, ragina Richard Corbett, Eyetease, startuolio, teikiančio nemokamą internetą Londono taksi, įkūrėjas.
Tačiau domeno prieinamumas nėra vienintelė problema. Pasitaiko, kad iš pirmo žvilgsnio įprastas pavadinimas turi neigiamą ir įžeidžiančią reikšmę užsienio kalboje. Verta paminėti legendinį Chevrolet Nova (No va – “jis nevažiuoja” ispanų kalba). Greitas žodyno patikrinimas padės išvengti galimų spąstų.
Yra keletas būdų, kurie gali padėti jums sugalvoti pavadinimą, kuris galėtų būti tinkamas jūsų prekės ženklui. Štai keletas patarimų:
Jack Trout žodžiai “Laikas diferencijuotis arba mirti” yra ypač aktualūs, ypač šiais laikais. Rasti geriausią pavadinimą savo verslui užtrunka šiek tiek laiko, tačiau tai tikrai verta. Kai kurios įmonės kuria prekės ženklų pavadinimus pačios, kitos samdo copywriterius arba prašo internetinių bendruomenių patarimų. Pasirinkimas priklauso jums.
Kai nuspręsite kaip pavadinti startuolį, peržiūrėkite mūsų ATS įrankį, kuris padės jums samdyti geriausius kandidatus.
Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.
Problemas sprendžiantis asmuo su 5 skirtingais diplomais ir begaliniais motyvacijos ištekliais. Tai daro jį puikiu verslo savininku ir vadovu. Ieškodamas darbuotojų ir partnerių, jis labiausiai vertina atvirumą ir smalsumą pasauliui.
Kiekvienas Scrum artefaktas sukuria tam tikrą Scrum komandos įsipareigojimą. Produkto tikslas, Sprinto tikslas ir Baigtumo…
Pavadinimas, logotipas ir šūkis sudaro „šventąją trejybę“ prekės ženklo tapatybės. Tai yra elementai, kuriuos dažniausiai…
Kas yra offshoring ir inshoring? Dinamiški pasaulio ekonomikos pokyčiai ir globalizacijos procesai veikia įmonių veiklą.…
Komandų lyderiai paprastai tampa (arba bent jau turėtų tapti) žmonėmis, turinčiais išskirtinių įgūdžių – pirmiausia…
Tai yra 7 dalis JavaScript tinklaraščio įrašų serijos, kuri nuves jus nuo pradedančiojo iki pažengusio.…
Kas yra Agile? Kaip naudoti Agile metodologiją laisvai samdomiems projektams? Perskaitykite straipsnį, kad sužinotumėte daugiau.…