Prekės ženklo strategija pradedančioms įmonėms. Vizualinė prekės ženklo tapatybė

Vardas, logotipas ir šūkis sudaro “šventąją trejybę” prekės tapatybės. Tai yra elementai, kuriuos klientai dažniausiai pastebi ir sieja su tam tikra įmone. Todėl jų nuoseklumas leidžia sukurti pirmą aiškų įmonės ir jos produktų įvaizdį gavėjo akyse. Tačiau, nepaisant jų nepaprasto svarbumo, jie yra tik ledkalnio viršūnė, būdami vieninteliais atrinktais elementais iš vadinamosios prekės tapatybės knygos. Taigi, kokios kitos problemos yra įtrauktos į šią koncepciją? Kokią rolę vizualinė identifikacija atlieka prekės ženklų kūrime? Norėdami sužinoti, skirkite minutę ir pažiūrėkite, ką paruošėme šia tema.

Vizualinė prekės tapatybė – turinys:

Spalvos vizualinėje prekės tapatybėje

Šriftai grafikoje prekės tapatybėje

Kaip sukurti logotipą?

Nuoseklus stilius vizualinėje tapatybėje

Spalvos vizualinėje prekės tapatybėje

Nors tai gali atrodyti trivialu, spalvos atlieka reikšmingą vaidmenį, kai kalbama apie kliento suvokimą apie prekės ženklą. Jos gali, jau pasąmonės lygyje, kurti tam tikras vaizdines asociacijas ir emocijas. Jos taip pat skiriasi, kai kalbama apie gebėjimą sutelkti dėmesį, kas šiuo metu yra gana iššūkis. Taigi, kaip sąmoningai sudaryti savo prekės ženklo spalvų identifikaciją? Atkreipkite dėmesį ir turėkite omenyje asociacijų tinklą su tam tikromis spalvomis, kuris egzistuoja stebėtojo mintyse:

• Juoda – klasė, elegancija, prabanga, amžinumas
• Mėlyna – saugumas, pasitikėjimas, sąžiningumas, ramybė
• Raudona – galia, aistra, meilė, energija
• Geltona – įspėjimas, smalsumas, džiaugsmas, laimė
• Oranžinė – džiaugsmas, pasitikėjimas, skubumas, šiluma
• Violetinė – ramybė, pusiausvyra, harmonija
• Žalia – gamta, ramybė, atjauninimas, teigiamos emocijos
• Pilka – profesionalumas, laiku, ramybė
• Ruda – praktiškumas, racionalumas
• Rožinė – moteriškumas, linksmybės, džiaugsmas

Renkantis spalvų paletę, taip pat turėtumėte sudaryti ją taip, kad ji atliktų pagrindines funkcijas iš žiūrovo perspektyvos:

• informuoti, taip leidžiant ir palengvinant siunčiamos žinutės priėmimą,
• techninį, t.y. leidžiant šį priėmimą be trikdžių, kylančių dėl žmogaus kūno apribojimų (pvz., per mažas šriftas, per ryškios spalvos),
• struktūrinį, pasireiškiantį kuriant nuoseklų, nuoseklų komunikacijos veiklos vaizdą kaip visumą,
• estetinį, t.y. turintį patrauklią ir malonią vizualinę formą.

Šriftai grafikoje prekės tapatybėje

Paprastumas yra galia – tai galėtų būti šios straipsnio dalies pavadinimas. Kalbant apie šriftus, pasirinkite minimalizmą. Šriftai su daug puošmenų ne tik nutolsta nuo dabartinių tendencijų, kurios siekia supaprastinti visas formas, bet, svarbiausia, jie gali labai apsunkinti žinutės priėmimą, kartais net padaryti jį neįmanomu (maži ekranai, tolimi reklaminiai stendai). Paprastas šriftas padės suformuoti modernios, profesionalios ir amžinos prekės ženklo įvaizdį, kuris remiasi aiškumu ir tikrumu savo komunikacijoje. Todėl, kuriant vizualinę identifikaciją savo įmonei, nepamirškite:

• pasirinkti be serifų šriftus
• apriboti šriftų skaičių (optimaliai iki dviejų),
• kai nusprendžiate naudoti puošnius šriftus, apribokite juos iki vieno šūkio, pavadinimų ar antraščių – dekoratyvių tekstų siena gali efektyviai atbaidyti gavėją,
• atkreipkite dėmesį, ar pasirinktas šriftas turi plėtinį su pageidaujamais kalbos simboliais, kad gautumėte vienodą tekstą.

Kaip sukurti logotipą?

Šiuo metu verta padaryti tam tikrą terminologinę diferenciaciją tarp logotipo ir logotipo – pastarasis papildomas tekstiniu sluoksniu, o pirmasis jo neturi. Tiek logotipas, tiek logotipas, kaip prekės ženklo grafinis atvaizdas, yra kritiškai svarbūs efektyvioms rinkodaros veikloms. Jie sudaro prekės ženklo tapatybę; jie gali paskatinti arba atbaidyti žmones susipažinti su jos produktais; jie gali pritraukti dėmesį arba likti nepastebėti tarp milijonų kitų grafikų.

Galvodami apie logotipo ar logotipo dizainą savo prekės ženklui, turėkite omenyje, kad logotipas/logotipas turėtų:

• būti amžinas – šiuo atžvilgiu sutelkite dėmesį į paprastas formas
• būti papildytas iki trijų kontrastingų spalvų, kurios neturėtų būti nei per “niūrios”, nei per ryškios
• susidėti maksimaliai iš dviejų šriftų
• būti aiškus skirtinguose ekranų dydžiuose, spausdinime, skirtingose orientacijose, skirtingose tekstūrose ir kt.
• formuoti asociacijų tinklus, atsirandančius dėl naudojamų formų (pvz., Hyundai – rankų paspaudimas tarp partnerių; Amazon – rodyklė, vedanti nuo “a” iki “z” žodyje, apimančiame prieinamus produktus; Wikipedia – nebaigtas pasaulis, kuriam kiekvienas gali pridėti kažką savo).

Vienu metu logotipas/logotipas turėtų būti išsamiai aprašytas vadinamojoje logotipo knygoje/žurnale, kuriame yra tokie elementai kaip logotipo aprašymas, susijusių reikšmių aprašymas, spalvos, variantai, šriftai, naudojimo pavyzdžiai.

Tiek pati knyga, tiek logotipo/logotipo projektas turėtų būti metodiškai apgalvoto planavimo rezultatas, apimantis galimą ateities perspektyvą. Šie planai yra tai, ant ko įmonės kuria savo rinkos poziciją ir reputaciją.

Prekės ženklo potencialas kaupiasi, todėl pokyčiai anksčiau pasirinktuose formatuose nevyksta per dažnai. Todėl verta skirti daugiau dėmesio šiai problemai.

Prieinami įrankiai, kurių pagalba galite nemokamai sukurti savo logotipą ar logotipą (pvz., Logaster, Shopify, Ucraft, Canva arba SquareSpace), gali būti naudingi šiuo atveju.

Nuoseklus stilius vizualinėje tapatybėje

Nuoseklus dizainas yra šūkis, kuris susideda iš daugelio elementų, tokių kaip jau minėtas logotipas ar spalvų pasirinkimas. Jis leidžia prekės ženklui apibrėžti save ir išsiskirti, taip pat sukuria aiškią žinutę gavėjui apie savo profesionalumą.

Informacijos triukšmo ir vaizdų kultūrų laikais grafika tapo reikšmingu informacijos nešėju. Žinutės lieka žmonių mintyse, nes jos sukelia emocijas, gavėjai nori jas girdėti (ir matyti), o tada dalintis jomis su kitais. Nuosekli grafikos kompozicija taip pat turi didelę įtaką prekės ženklo suvokimui pirmo kontakto metu, sukurdama patikimumo ir kredibilumo įspūdį.

Štai kodėl verta stengtis apibrėžti savo stilių – jį galima sukurti pasirinkus rėmus, motyvus, spalvų elementus, charakteringus šriftus, objektus, stilizavimą. Jūs taip pat neturite likti vieni šioje srityje – internetas pilnas įkvėpimų. Juos galite surinkti Moodboard.com – vizualinę jūsų dizaino koncepcijos reprezentaciją. Šis įrankis leidžia jums surinkti vienoje vietoje vaizdus, nuotraukas, spalvų pavyzdžius, raštus ar medžiagas, kurias vėliau galite naudoti kuriant savo prekės ženklo vizualinės tapatybės elementų, jos mobiliųjų programų ar svetainių maketų viziją.

Be vizualinių elementų, nepamirškite, kad žodiniai elementai yra ne mažiau svarbūs. Perskaitykite mūsų straipsnį apie juos ir pasidalinkite savo nuomone palikdami komentarą žemiau!

Taip pat skaitykite: Kaip reklamuoti startuolį? Mūsų idėjos.