CTA reiškia “kvietimas veikti”. Tai yra pagrindinis elementas laiškuose, nusileidimo puslapiuose ir svetainėse. CTA esmė yra įtikinti gavėją atlikti tam tikrą veiksmą – užsiregistruoti naujienlaiškiui, atsisiųsti el. knygą arba atlikti pirkimą. Kaip pagerinti CTA? Mes pristatome patikrintas taktikas.
Toks šūkis yra būtinas, kad paskatintų klientą užbaigti numatytą veiksmą. Taigi, kaip sukurti efektyvų CTA? Štai keletas patikrintų taktikų.
Turite atsiminti, kad norint efektyviai pasiekti nustatytus konkrečios kampanijos tikslus, turėtumėte sukurti kitus kvietimo veikti šūkius nei įprastas “Paspauskite čia”. Pabandykite pažvelgti iš potencialaus kliento perspektyvos ir pagalvoti apie pasiūlymą, kuris paskatintų juos atlikti tam tikrą veiklą. Komunikuokite naudą, kurią suteiks nuorodos paspaudimas. Tai taip pat gali būti šūkis, atspindintis poreikį, pavyzdžiui, “Atsisiųskite el. knygą ir generuokite potencialius klientus kaip profesionalas”.
Jūsų kvietimas veikti turėtų supaprastinti gyvenimą ir neindikuoti pastangų iš gavėjo pusės. Taigi, geresnė praktika būtų naudoti “Pasinaudokite” vietoj “Pirkite” šūkių. Žmonės paprastai nemėgsta atsisakyti savo pinigų. Todėl, vietoj to, kad ragintumėte klientą išleisti pinigus, parodykite jiems naudą, kurią jie gaus investuodami laiką ar pinigus atlikdami veiksmą, nurodytą CTA. Kurkite šūkius, kurie yra daugiau nei komandinio režimo atspindys – jie taip pat turėtų motyvuoti.
Atminkite, kad mygtukuose nėra daug vietos tekstui. Labiausiai skaitomi mygtukai yra tie, kuriuose yra ribotas žodžių skaičius. Šiuo atveju galioja “mažiau yra daugiau” taisyklė. Jei jūsų mygtukas per ilgas, jis greičiausiai praras skaitomumą ir yra rizika, kad klientas jo nepastebės. Tai paaiškina, kodėl turėtumėte stengtis sukurti trumpą, bet įsimintiną šūkį. Taip pat atminkite, kad pritaikykite kalbą savo tikslinei auditorijai.
Venkite kiek įmanoma naudoti frazes, tokias kaip “nemokamas pranešimas”. Rekomenduojama naudoti imperatyvinį režimą, t.y., “paimkite nemokamą pranešimą”. Daugybė CTA testų parodė, kad efektyviausia naudoti pirmojo asmens formą, t.y.: “Aš atsisiunčiu nemokamą pranešimą”. Iš pirmo žvilgsnio tai gali pasirodyti trivialu, tačiau verta išbandyti savo kampanijoje, kaip toks mažas pokytis gali pakeisti gavėjo veiksmus.
Naudokite mygtuko aplinką su CTA savo naudai. Geras praktika, kuri padidins kvietimo veikti efektyvumą, yra pridėti socialinį įrodymą. Pavyzdys? Po mygtuku galite pridėti, kad 20 000 žmonių jau tai padarė (atsisiuntė, nusipirko, užsiregistravo naujienlaiškiui) anksčiau. Taip pat galite naudoti esamas rekomendacijas iš klientų, kurie jau atliko šį žingsnį. Tai nuramins jūsų naują auditoriją, kad jie imasi teisingo veiksmo.
Mygtuko forma ir spalva, aplinka su šūkiu – turite pasirūpinti šių elementų vizualiniu patrauklumu. Visi šie dalykai turi įtakos kliento veiksmui.
Išbandykite skirtingas CTA parinktis – mygtuko vietą, jo spalvą ir pan. Galite pastebėti, kad kartais mažas pakeitimas gali padidinti jūsų efektyvumą. Taip pat venkite bendrumų, vietoj “užsiregistruokite naujienlaiškiui” pabandykite “gaukite 10 patarimų, kurie padės jums dirbti efektyviau”. Visų pirma – testuokite, keiskite, analizuokite – su tokiomis praktikomis pasieksite tobulumo rašydami įsimintinus CTA.
Jei esate kvietimo veikti kūrimo etape – įgyvendinkite aukščiau paminėtas taktikas. Naudokite naudos kalbą, sutelkite dėmesį į konkretumą ir vertę klientui. Taip pat išbandykite mygtukų grafikos dizainą, palyginkite juos ir darykite išvadas. Bet atminkite, kad keiskite tik vieną elementą vienu metu – spalvą, tekstą ar socialinį įrodymą – kitaip negalėsite nustatyti, kuris pakeitimas pasirodė esąs lemiamas.
Jei jus domina daugiau SEO temų, peržiūrėkite šį straipsnį, kuriame aptariame 7 dalykus, kuriuos verta turėti omenyje.
Turėdama daugiau nei 10 metų patirtį skaitmeniniame marketinge, Sofija ne tik žino šios pramonės taisykles, bet pirmiausia žino, kaip jas pažeisti, kad pasiektų išskirtinius ir kūrybingus rezultatus.
Kas yra programinė įranga? Kokie yra jos tipai ir platinimo metodai? Kalbėdami apie skaitmeninius produktus,…
Pateikti ir perduoti tyrimų rezultatus greičiausiai yra viena iš svarbiausių (ir reikalaujančių daug pastangų) UX…
Ar žinote, kaip sukurti el. knygą? Ar žinote visus esminius el. knygos gamybos proceso aspektus?…
Tvarus marketingas nebe yra tik viena iš marketingo strategijų, kurias galite taikyti savo įmonėje, bet…
Neseniai darbo rinkoje pasirodė du reiškiniai, susiję su šiuolaikinių darbuotojų ir vadovų požiūriu – tylus…
Kaip parduoti Pinterest'e ir kodėl turėtumėte tai daryti? Pardavimas Pinterest'e yra dar vienas būdas plėsti…