4 tipai guerilla marketingo – ar žinote apie juos? Guerilla marketingas žinomas dėl netipinių ir nekonvencinių taktikų. Viskas daroma tam, kad sužavėtų ir pritrauktų auditorijos dėmesį. Guerilla marketingas yra alternatyva tradicinėms marketingo technikoms, kurios dėl vizualinio perstimuliavimo nebėra pastebimos ir efektyvios. Guerilla marketingas siūlo įvairias technikas, todėl norint sužinoti apie jo veikimo metodus, gerai būtų susipažinti su jo pagrindiniais tipais.
Skirtingi informacijos šaltiniai apie guerilla marketingą naudoja skirtingą terminologiją. Kai kurie šaltiniai aprašo guerilla marketingo technikas, kiti kalba apie marketingo tipus. Mūsų įraše mes laikome, kad yra išskirtiniai guerilla marketingo tipai, kurie pasižymi įvairia veikimo prigimtimi. Sužinokime apie visus juos.
Ambient marketingas yra efektyvi reklamos rūšis, naudojama miesto erdvėje. Netipinės lokalizacijos ir unikalūs objektai naudojami šokiruoti auditoriją. Kūrybiškumas ir unikalumas yra labai svarbūs šio tipo reklamoje. Elementas, naudojamas ambient marketingo kampanijoje, negali būti naudojamas du kartus, nes praras savo šokiruojančias savybes. Tarp kitų lauko marketingo formų ambient marketingas yra labiausiai pastebimas ir matomas nei standartiniai reklaminiai stendai.
Autobusų stotelės ar kiti miesto erdvės komponentai dažniausiai naudojami ambient marketingo kampanijose. Kitos, standartinės reklamos priemonės gali būti naudojamos tokioms operacijoms, tačiau jos naudojamos netipiniu būdu.
Įdomi, nekonvencinė ambient marketingo kampanija, įgyvendinta miesto erdvėje, gali būti perkelta į internetą ir tapti kitos socialinės žiniasklaidos marketingo kampanijos dalimi. Žmonės mėgsta dalintis turiniu, kuris yra neįprastas ir juos domina. Dėl tokių procesų prekės ženklo įvaizdis gali būti skatinamas tiek lokaliai, tiek globaliai.
Galimybė išeiti už schemos ir kūrybiškai perduoti turinį yra didžiausi šio tipo marketingo privalumai. Šis privalumas taip pat gali tapti šio tipo marketingo trūkumu, nes kiekviena kampanija reikalauja nuolatinio netipinių idėjų naudojimo, inovatyvumo ir kruopštaus pasiruošimo. Kartais net viena išradinga idėja pakanka, kad sužadintų auditorijos entuziazmą, tačiau nieko nėra garantuota. Ambient marketingas turi didelį potencialą bendrauti su auditorija, tačiau jo taikymo vienišumas daro jį sudėtingesnį. Ambient marketingo veiksmas turi būti matomas, netipinis, unikalus ir turi išsiskirti.
Vienas iš įdomių ambient marketingo pavyzdžių yra reklama, sukurta Fitness First Olandijoje – svarstyklės, rodančios žmogaus svorį, buvo įmontuotos į vieną iš autobusų stotelės suolų. Panašiai sėkmingas kampanijas sukūrė Ikea – autobusų stotelės buvo paverstos jaukiais kambariais, gatvių žibintai gavo šviestuvus – visi šie elementai pritraukia pėsčiųjų dėmesį. Šūkis „Pasijuskite kaip namie“ puikiai dera su visa kampanija.
Ambush marketingas yra marketingo tipas, kuris naudojasi staigiais šansais ir veikia teisėtumo riba, nors nėra neteisėtas. Ambush marketingas naudoja garsius, žinomus įvykius ar net kitos prekės ženklo reklamos veiksmus, kad būtų efektyvesnis. Yra vienas šių veiksmų šūkis: viskas leidžiama. Tikslai pasiekiami naudojant kitų darbą. Ambush marketingo strategija gali atnešti didžiulę naudą, tačiau yra susijusi su dideliu riziku.
Vertėtų prisiminti, kad kartais tokios marketingo operacijos gali sukelti kitai įmonei finansinių ir įvaizdžio nuostolių. Ambush marketingo strategijos gali sukelti auditorijos sumišimą. Geriausi ambush marketingo pavyzdžiai yra susiję su garsiais sporto ir kultūros renginiais. Prekės ženklai vykdo kampanijas, kurios įtikina auditoriją, kad jų įmonė yra šio renginio rėmėja, tačiau iš tikrųjų renginys tik naudojamas reklamos tikslais, o kitos įmonės finansuoja renginį ir lieka nepastebėtos.
Geriausi renginiai, kuriuos galima naudoti ambush marketinge, yra tarptautinio, globalaus formato. Puikus tokios operacijos pavyzdys yra kampanija, rodanti konkurenciją tarp įmonių Adidas ir Nike per Pasaulio čempionatą Pietų Afrikoje 2010 metais. Adidas buvo oficialus čempionato rėmėjas, tačiau po renginio atliktas tyrimas parodė, kad auditorija buvo įsitikinusi, kad Nike buvo pagrindinis rėmėjas. Tai buvo pasiekta dėka didžiulės reklamos kampanijos su šūkiu „Rašyk ateitį“, kurioje dalyvavo didžiausios futbolo žvaigždės, tokios kaip: Cristiano Ronaldo ir Wayne Rooney.
Yra oficialus įstatymas, draudžiantis visoms įmonėms, kurios nėra oficialūs didžiųjų sporto renginių rėmėjai, naudoti bet kokius nuorodas į tokius renginius savo reklamoje. Nike nepažeidė įstatymo ir net nepaminėjo Pasaulio čempionato, tačiau vietoj to padarė nuorodą į futbolą apskritai kaip sporto discipliną.
Buzz marketingas naudoja interneto rekomendacijų potencialą. Daugelis žmonių skaito kitų nuomones, tikrina reitingus internete prieš priimdami sprendimą dėl pirkimo. Buzz marketingo technikos naudojamos, kad sukeltų natūraliai atrodančias diskusijas apie konkretų produktą ar prekės ženklą.
Palyginti su kitomis marketingo technikomis, buzz marketingas nesistengia įtikinti nieko pirkti produkto. Gerai atlikta buzz marketingo operacija atrodo kaip bet kokia tipinė forumo diskusija tarp vartotojų apie konkretų produktą. Ji turėtų būti vykdoma taktiškai ir jautriai. Daugelis interneto vartotojų žino apie buzz marketingą, tačiau vis tiek dauguma jų pasitiki internete randamomis rekomendacijomis.
Tarp metodų, naudojamų buzz marketinge, yra kampanijos, kurių tikslas yra sukurti triukšmą (buzz) aplink konkretų produktą ar prekės ženklą. Buzz marketingas atrodo panašus į viral marketingą, tačiau abiejų marketingo tipų pagrindai yra diametraliai skirtingi. Jie turi tą patį tikslą, tačiau naudoja skirtingus metodus.
Robert Wang, Instant Pot prekės ženklo kūrėjas ir įkūrėjas, naudojo buzz marketingą savo įmonei reklamuoti. Jis išsiuntė 200 savo virtuvės prietaiso vienetų maisto blogeriams ir įžymybėms, susijusiems su maisto gaminimu ir virtuve. Dėl šios veiklos prietaisas buvo pristatytas internete be būtinybės išleisti papildomų lėšų kitoms marketingo pastangoms.
Robert Wang nuėjo dar vieną žingsnį toliau ir pasinaudojo momentu, kai jo prekės ženklas buvo populiarus internete. Jo darbuotojai sukūrė socialines grupes, kuriose dalijosi idėjomis apie maisto gaminimą ir nauja informacija apie Instant Pot su jo funkcijų ir galimybių detalėmis. Tai buvo puikus būdas susisiekti su klientais, parodyti produktą iš geriausios pusės ir išsklaidyti visas su produktu susijusias abejones.
Viral marketingas – pats pavadinimas apibūdina šį guerilla marketingo tipą. Viral yra objektas, kuris juda iš vieno interneto vartotojo pas kitą. Dėl to tokios operacijos gali sukelti sniego gniūžtės efektą. Viena iš pagrindinių viral marketingo savybių yra jo globalus pasiekiamumas.
Viral marketingas remiasi grandinine reakcija, kuri turėtų būti atsakas į gerai atliktą kampaniją, susijusią su produktu ar prekės ženklu. Medžiagos perduodamos iš vieno vartotojo kitam socialiniuose portaluose. Viral marketingas yra naudojamas norint dėl mažų kaštų ir potencialaus plataus pasiekiamumo. Informaciją perduoda žmonės, kurie dalijasi turiniu savo noru. Socialinių platformų algoritmai atpažįsta judėjimą, susijusį su turiniu, ir automatiškai pradeda jį reklamuoti.
Neišmanančiam vartotojui viral marketingas atrodo kaip spontaniška veika, tačiau jis turi būti gerai apgalvotas, kad būtų efektyvus. Dėl gero planavimo ir tyrimų, atliktų atsižvelgiant į konkretų socialinį grupę, turinys turi galimybę pasiekti potencialius klientus ir tapti virusiniu, kuris pats plinta internete.
Žinomiausias viral pastaruoju metu buvo medžiaga iš Old Spice prekės ženklo kampanijos. Prekės ženklas rinkoje yra nuo 1934 metų, tačiau šiuo metu vyras, sėdintis ant arklių ir sakantis „Kvepk kaip vyras, vyre“, yra žinomas visame pasaulyje.
Gerai atlikta guerilla marketingo kampanija bet kokio tipo turėtų padėti įmonei įgyti naują klientų ratą ir parodyti savo prekės ženklą iš naujos, šviežios perspektyvos. Platus rinkos supratimas ir novatoriška, nekonvencinė, šokiruojanti idėja yra būtinos norint sukurti gerą marketingo kampaniją. Didžiausias guerilla marketingo veiklos privalumas yra tas, kad jos gali būti nebrangios, tačiau gali suteikti didelį grąžą iš investicijų – netipinis turinys linkęs greitai plisti internete, todėl rezultatas gali viršyti prognozes.
Peržiūrėkite Pradedančiųjų vadovą apie influencer marketingą
Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube.
Problemas sprendžiantis asmuo su 5 skirtingais diplomais ir begaliniais motyvacijos ištekliais. Tai daro jį puikiu verslo savininku ir vadovu. Ieškodamas darbuotojų ir partnerių, jis labiausiai vertina atvirumą ir smalsumą pasauliui.
Kas yra įdarbinimo specialistas? Įdarbinimas yra vienas iš žmogiškųjų išteklių valdymo instrumentų. Tai yra paskutinė…
Nors gali pasirodyti, kad finansavimas iš minios ir paskolų teikimas iš minios yra tos pačios…
Ar įmanoma sukurti sėkmingą startuolį samdant laisvai samdomus darbuotojus? Taip, tai įmanoma. Perskaitykite straipsnį, kad…
Didelės ir vidutinės įmonės, turinčios specializuotą žmogiškųjų išteklių skyrių, be žmogiškųjų išteklių specialistų taip pat…
Ar planuojate sukurti internetinę parduotuvę ir nežinote, nuo ko pradėti? Kaip suorganizuoti ir prioritetizuoti tokį…
Kaip sukurti akcijų nuotrauką? Ar sunku sukurti nuostabią akcijų nuotrauką, kuri galėtų būti parduodama arba…