Stop, kad pagalvotumėte apie keletą savo mėgstamų prekių ženklų. Pagalvokite apie produktus, paslaugas, reklaminius filmukus, kuriuos galbūt neseniai matėte per televiziją – bet ką, dėl ko nesidrovite išleisti pinigų. Kas yra pirmas dalykas, kuris jums šauna į galvą? Ar tai jų logotipas, spalvos ir prekės ženklas? Viskas tai sudaro prekės ženklo vizualinę tapatybę.
Lengva iš karto įsivaizduoti mūsų mėgstamo įmonės prekės ženklo vizualinę tapatybę. Kodėl? Nes mes visi esame ekspertai vizualizuoti. Mes įsivaizduojame dalykus vaizdais, o tie vaizdai palieka įspūdį.
Grafikos dizaineriai tai jau žino, todėl jie koncepcijas verčia į grafines formas, kad galėtų su mumis bendrauti. Jie išrado simbolius, kad sukeltų specifines idėjas ar jausmus ir juos derina prasmingais būdais, kad sukurtų unikalų pranešimą.
Tas pats pasakytina apie jūsų prekės ženklo vizualinę tapatybę – kaip jūsų įmonė ar organizacija atrodo, tiesiogiai bendrauja su žmonėmis. Tačiau, kai ateina laikas formuoti savo prekės ženklą, per daug verslo lyderių remiasi savo asmenybėmis kaip pagrindu savo prekės ženklui – ką įmonė reiškia, kaip ji elgiasi, net kaip ji atrodo.
Dažnai tai lemia tapatybę, kuri yra paini ir chaotiška, sudaryta iš atsitiktinai pasirinkto logotipo ir prekės ženklo. Pagrindinis dalykas yra pradėti savo prekės ženklo dizainą suprantant savo įmonės tapatybę – kas yra įmonė ir kokias problemas ji sprendžia – ir įtraukti tą tapatybę į savo vizualinę reprezentaciją.
Kaip matote, daugelis dalykų veikia jūsų prekės ženklo vizualinę tapatybę.
Kadangi įmones sudaro žmonės, o žmonės mato save atspindėtus visame, ką daro, jūsų prekės ženklo tapatybė primins jus: vieną dieną sąžininga, kitą – slapta; čia aistringa, bet ten susilaikiusi.
Jūsų prekės ženklo vizualinė tapatybė turi atspindėti jūsų vartotojų vertybes. Todėl turėtumėte sukurti prekės ženklo tapatybę, dalinai remdamiesi tuo, kaip jūsų klientai mano, kad jūs esate: jų suvokimas apie jus yra raktas į santykių kūrimą, nesvarbu, ar esate įmonė, ar asmuo.
Apibrėždami savo prekės ženklo tapatybę, užduokite sau šiuos klausimus:
Prekės ženklo tapatybė pasakoja vartotojams apie jūsų vertybes, kas jus išskiria iš kitų prekės ženklų ir kodėl žmonės turėtų pasirinkti jus, o ne jūsų konkurentus. Ji taip pat vaizduoja jūsų verslo tikslą.
Kai apibrėžiate savo prekės ženklo tapatybę, ją užrašyti yra labai svarbu. Rašytinis prekės ženklo pareiškimas gali atsakyti į visus klausimus, kurių niekada nesusimąstėte. Tai taip pat padės visiems, dalyvaujantiems formuojant prekės ženklą – nuo aukščiausio lygio vadovybės iki grafikos dizainerių – pamatyti, kur jie tinka didesniame paveiksle, ir įgyvendinti tą viziją. Dabar laikas paversti tą tapatybę į vizualinį prekės ženklą.
Stipri prekės ženklo vizualinė tapatybė pasakoja daugiau nei tūkstantis žodžių:
Atsakydami į šiuos klausimus, padėsite nuspręsti, kaip efektyviausiai pasiekti savo tikslinę auditoriją: per reklamą, viešuosius ryšius ar klientų aptarnavimą. Kuo aiškiau galėsite pasakyti, kas esate ir kas daro jūsų prekės ženklą unikalų, tuo lengviau bus perduoti tą žinutę.
Kaip jūsų prekės ženklas vizualiai atstovaujamas, turės įtakos tam, kaip jis bus suvokiamas. Kiekvienas elementas, kurį pridėsite – nuo šriftų iki logotipo, spalvos iki baltos erdvės – turi būti ten dėl priežasties, įtrauktas į tai, kas daro jūsų verslą unikalų.
Prieš priimdami galutinį sprendimą, gerai patikrinti, kaip jūsų prekės ženklo spalvos, logotipas ar logotipas atrodys kontekste, pvz., ant verslo kortelės.
Ar dirbate su nauja tapatybe, ar atnaujinate esamą, svarbu pripažinti, kad pirmieji įspūdžiai yra labai svarbūs. Jūsų klientas susidaro nuomonę apie jūsų įmonę remdamasis pirmuoju kontaktu, ir šis įspūdis išlieka visą jų santykių su jumis laiką.
Stenkitės sukurti poveikį: Įsitikinkite, kad jūsų vizualinis dizainas atspindi ne tik tai, kas esate dabar, bet ir kur norite eiti; kuo ryškesnis ir kitoks jūsų įvaizdis, tuo didesnis jo poveikis ir gebėjimas išsiskirti iš konkurentų prekės ženklų.
Likite lanksčiai: Turėkite aiškią idėją, ko norite pasiekti, bet nebijokite keisti krypties, jei reikia. Prisiminkite, kad dizainas yra apie komunikaciją; tai nėra galutinė vieta, bet įrankis, padedantis ten patekti.
Būkite autentiški: Jūsų prekės ženklas turėtų atspindėti jūsų įmonės misiją ir vertybes visame, ką darote – nuo reklamos kampanijų iki pakuotės, svetainės dizaino ir produkto pristatymo. Jei negalite suderinti to, kas pristatoma, su tuo, kas yra atstovaujama, jūsų klientas niekada nesijaus tikrai susijęs su jūsų įmone ar jos produktais.
Sukurkite augimo pagrindą: Jūsų prekės ženklo vizualinė reprezentacija turėtų būti pakankamai lanksti, kad augtų kartu su jumis, kai keičiatės ir vystotės laikui bėgant. Čia įeina nuoseklumas jūsų prekės ženklo vizualinėje tapatybėje.
Šiandieninėje konkurencingoje rinkoje prekės ženklo vizualinė tapatybė gali būti pagrindinis skirtumas.
Nepraraskite detalių. Prisiminkite, kad jūsų prekės ženklo tapatybė yra “veidas”, kurį jūsų įmonė pristato savo klientams ir potencialioms auditorijoms. Ji atspindi, kas esate kaip verslas, kas yra jūsų klientai ir kur norite eiti.
Investuokite į tą dizainą anksti, ir galėsite džiaugtis augimu laikui bėgant, nesvarbu, kur jūsų verslas jus nuves!
Norite likti susiję su mūsų turiniu? Prisijunkite prie mūsų Facebook bendruomenės
Greičiausiai nėra jokios socialinės žiniasklaidos kanalo ar taktikos, dėl kurios Laura jaustųsi nepasitikinti. Nesvarbu, ar tai būtų naujausio TikTok trendo pasinaudojimas, Pinterest kampanijos pradėjimas ar tiesioginis transliavimas YouTube - ši socialinės žiniasklaidos ninja padarė viską.
Gavėjai vis dažniau renkasi vaizdo medžiagą. Rašytinės formos tampa vis mažiau populiarios. Tradiciniai tinklaraštininkai bando…
Kopirajtingas pastaruoju metu tapo itin populiaria profesija. Vis daugiau reklamos tiek iš laisvai samdomų kopiraiterių,…
Ar kada nors jaučiate, kad diena per trumpa viskam, ką planavote, padaryti? Visi mes tai…
Kas yra programinė įranga? Kokie yra jos tipai ir platinimo metodai? Kalbėdami apie skaitmeninius produktus,…
Pateikti ir perduoti tyrimų rezultatus greičiausiai yra viena iš svarbiausių (ir reikalaujančių daug pastangų) UX…
Ar žinote, kaip sukurti el. knygą? Ar žinote visus esminius el. knygos gamybos proceso aspektus?…