„Google Analytics“ elektroninėje prekyboje

Google Analytics yra absoliuti visų veiklų internete bazė. Iš tiesų, dėka savo universalumo, šis įrankis plačiai naudojamas, nesvarbu, ar tai būtų pardavimų ar puslapio peržiūrų generavimas. Deja, dėl savo universalumo, pradedantiesiems e-pardavėjams gali būti sunku. Taigi, į ką atkreipti dėmesį naudojant Google Analytics e-komercijoje?

Google Analytics e-komercijoje. Kaip jį naudoti?

Vienu atveju jis pateikia visą reikiamą informaciją beveik po ranka, kitu – lengva pasiklysti nereikalingų duomenų jūroje, nepadarant jokių apibendrinančių išvadų. Taip pat reikia pasakyti iš anksto – duomenų analizė, kuri nesukelia verslo tobulėjimo, vertinga mažiau nei beprasmis naršymas Facebook’e. Taigi, kaip nešvaistyti savo laiko? Atsakymas paprastas: prieš prisijungiant prie įrankio, reikia užduoti sau keletą svarbiausių klausimų, į kuriuos norite gauti atsakymus. Taigi – e-parduotuvės savininkai – atkreips dėmesį į visiškai kitus rodiklius nei, pavyzdžiui, tinklaraštininkai. Kodėl? Detalės pateiktos žemiau.

Kurios statistikos Google Analytics padės padidinti pardavimus?

Google Analytics suteikia mums išsamių žinių apie šaltinį, kurį “pristatome” į savo svetainę, tačiau e-komercijos atveju, kai uždirbame pinigus generuodami pardavimus, tai tik įžanga į mūsų analizę. E-parduotuvės savininkai turi gilintis, kad sužinotų, kokios veiklos daro įtaką pardavimams, kokios pajamos generuojamos, kiek sandorių uždaroma ir… daugiau.

Google Analytics e-komercijos ir sandorių duomenys yra prieinami kairėje navigacijos juostoje (“Konversijos”> “E-komercija”).

Iš “e-komercijos” skilties Google Analytics galite sužinoti daug apie:

• sandorių rodiklius ir naudojamus kuponus,
• naujus ir grįžtančius vartotojus,
• vartotojo elgseną “prie kasos” (kas padės nustatyti apleistų pirkinių krepšelių priežastis),
• pajamas, generuojamas iš atskirų produktų,
• atskirus produktų užsakymus,
• atskirtų produktų populiarumą.

Todėl su Google Analytics e-komercijai galime sužinoti daug, tačiau pirmiausia turime sukonfigūruoti ataskaitą, kad palaikytume sandorių sekimą.

Kaip nustatyti e-komercijos sekimą?

Pirmiausia reikia įdiegti Google Analytics.

Įdiegus sekimo kodą, eikite į navigacijos juostos apačią, į “E-komercijos nustatymai” skirtuką “Visi svetainės duomenys” skyriuje. Tada tereikia nustatyti jį į “Įjungta“, kad įgalintumėte e-komercijos sekimą.

Įgalinus šį modulį Google Analytics, reikia pridėti kodo fragmentą prie jau jūsų svetainėje įdiegtos pikselio. Po to, kai nustatysite sekimą, patikrinkite, ar viskas veikia atlikdami testinį sandorį.

Jei esate susipažinę su pagrindais, galite būti linkę įtraukti pažangesnę analizę, tokią kaip “Susiję produktai” arba “Patobulinta e-komercijos ataskaita“. Didelis išplėstinių ataskaitų privalumas yra galimybė skirstyti vartotojų grupes į atskirus segmentus, kas leidžia analizuoti vartotojų elgseną, kurie, pavyzdžiui, atėjo į svetainę tik dėka vienos konkrečios kampanijos.

Jei jums reikia pagrindinės informacijos apie GA mūsų straipsnis paaiškins, kas yra Google Analytics ir kaip pradėti jį naudoti