Categories: BlogasVerslas

Glocalizacija – globalūs produktai prieš vietinius poreikius

Glocalizacija yra terminas, kuris apjungia dvi žodžių: globalizaciją ir lokalizaciją. Greitas technologijų vystymasis žymiai prisidėjo prie globalizacijos. Verslo pasaulyje matome globalias tendencijas, kurios sukuria vieningą masinių vartotojų vaizdą. Nepaisant panašių pirkimo elgsenų skirtingose grupėse, visuomenė vis dar yra heterogeniška, o tinkamas pasiūlymo pritaikymas vietiniams poreikiams yra stiprus derybų įrankis įmonėms, vykdančioms savo verslą visame pasaulyje.

Glocalizacija – turinys:

  1. Kas yra glocalizacija?
  2. Veikite globaliai, mąstykite lokaliai
  3. Glocalizacijos pavyzdžiai
  4. Santrauka

Kas yra glocalizacija?

Norint suprasti globalizacijos pobūdį, reikia atskirti dvi rinkų rūšis: globalią ir lokalią. Remiantis pavadinimu, globali veikla remiasi apribojimų ir prisirišimų prie artimos aplinkos atsikratymu. Tačiau laikantis glocalizacijos idėjos įmonės, plečiančios savo veiklą visame pasaulyje, turėtų dar labiau rūpintis vietiniu siūlomų produktų pritaikymu.

Glocalizacijos procesas gali būti apibrėžiamas kaip globalių ir vietinių rinkų ryšys ir tarpusavio prasiskverbimas. Prekės ženklai yra atpažįstami, nes verslas veikia daugelyje skirtingų šalių, tačiau tikras sėkmės raktas yra suprasti skirtumus tarp klientų grupių ir pasinaudoti šiuo žinojimu, kad sukurtumėte pasiūlymą, atitinkantį vietinius standartus ir tradicijas.

Dėl globalizacijos produktas, kuris naudojamas globaliai, tampa dar unikalus konkrečioms tikslinėms grupėms. Vietiniai pritaikymai nekeičia duoto produkto esmės, tačiau pritaikyta reklama dar labiau atspindi vartotojų pageidavimus.

Veikite globaliai, mąstykite lokaliai

Tarptautinė prekių ženklų plėtra leidžia jiems pasiekti plačią auditoriją, kas teigiamai padidina visos įmonės rezultatus. Tačiau vieningo pasaulio vaizdo laikymasis lemia pernelyg didelį ekonomikos homogenizavimą, ignoruojant vietinius klientus.

Glocalizacija atveria verslininkų akis į konkretų grupių poreikį, tuo pačiu pabrėždama visuomenės kultūrinių nuorodų svarbą. Dėl to toks požiūris teikia naudą tiek įmonei, tiek pirkėjams.

Išsami tradicijų ir poreikių analizė leidžia įmonėms gaminti beveik idealus produktus, kurie atitinka konkrečios bendruomenės individualius reikalavimus. Be to, gerai apgalvota rinkodaros kampanija, orientuota į pagrindinius poreikius, paliečia klientų širdis, įtikindama juos pasirinkti konkretų prekės ženklą. Kita vertus, pirkėjas gauna labiau pritaikytus produktus, kurie, be to, kad atitinka pagrindinius lūkesčius, atitinka jo kultūrą ir tradicijas.

Glocalizacija – globalūs produktai prieš vietinius poreikiusGlocalizacija – globalūs produktai prieš vietinius poreikius

Glocalizacijos pavyzdžiai

Vienas iš labiausiai atpažįstamų prekės ženklų, kuris laikosi glocalizacijos idėjos, yra McDonald’s. Greito maisto tinklas veikia rinkoje jau daugelį metų ir atidaro naujas įstaigas visame pasaulyje. Vietoj to, kad siūlytų vieningą meniu kiekvienoje lokalizacijoje, McDonald’s nusprendė pristatyti įvairius produktus, kurie atitinka konkrečių regionų kultūrą. Specialus meniu, atsižvelgiantis į skirtingų šalių kulinarinius pageidavimus, todėl McArabia vištiena yra prieinama arabų šalyse, McLobster galima rasti Kanadoje, McItaly yra Italijoje, o McBeer galima įsigyti Vokietijoje.

Panašias strategijas naudoja gerai žinomi tinklai, tokie kaip TacoBells ir Starbuck, kurie išsiskiria rinkoje, kurdami meniu, pritaikytą vietiniams skoniams ir interjero dizainą, atitinkantį konkrečias kultūras.

Įdomus to paties principo pavyzdys yra Coca-Cola, kurios sėkmė priklauso nuo glocalizacijos. Reklama „Perlas Rytuose“, skirta Filipinų gyventojams, 1955 metais sulaukė didžiulio populiarumo. Prekės ženklas sutelkė savo pastangas į Filipinų kultūrą ir jos unikalumą, kas leido prekės ženklui gauti vietinės bendruomenės pripažinimą ir padidinti gėrimo paklausą.

Yra glocalizacijos pavyzdžių, kurie neapsiriboja gastronomijos sektoriumi. Tarptautinė parduotuvių tinklas Walmart orientuojasi į geriausių apsipirkimo patirčių teikimą, atsižvelgdamas į kultūrinius skirtumus ir skirtingų tautybių pageidaujamus aptarnavimo stilius.

Whirlpool prekės ženklas, siekdamas patenkinti savo tikslinių grupių lūkesčius, kuria produktus, atsižvelgdamas į kultūrinius skirtumus. Pavyzdžiui, plėtodama savo veiklą Indijos rinkoje, įmonė pasiūlė pritaikytą skalbimo mašiną, kuri gali skalbti sari ir kitus ilgus audinius, nesukeldama rizikos, kad audinys įstrigs mašinoje.

Santrauka

Kodėl naudinga laikytis glocalizacijos idėjos? Glocalizacija leidžia verslininkams suprasti konkrečių klientų grupių poreikius, pabrėždama visuomenės kultūrinių nuorodų svarbą. Dėl to toks požiūris teikia naudą tiek įmonei, tiek pirkėjams.

Taip pat skaitykite: Globalios lyderystės tendencijos versle 2022 ir 2023 metais

Jei jums patinka mūsų turinys, prisijunkite prie mūsų užimtų bičių bendruomenės Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.

Andy Nichols

Problemas sprendžiantis asmuo su 5 skirtingais diplomais ir begaliniais motyvacijos ištekliais. Tai daro jį puikiu verslo savininku ir vadovu. Ieškodamas darbuotojų ir partnerių, jis labiausiai vertina atvirumą ir smalsumą pasauliui.

View all posts →

Andy Nichols

Problemas sprendžiantis asmuo su 5 skirtingais diplomais ir begaliniais motyvacijos ištekliais. Tai daro jį puikiu verslo savininku ir vadovu. Ieškodamas darbuotojų ir partnerių, jis labiausiai vertina atvirumą ir smalsumą pasauliui.

Share
Published by
Andy Nichols

Recent Posts

Dirbtinio intelekto vaidmuo turinio moderavime | DI versle #129

Įmonės susiduria su didžiuliu kiekiu turinio, skelbiamo internete, nuo socialinių tinklų įrašų iki forumų komentarų.…

1 week ago

Sentimentų analizė su dirbtiniu intelektu. Kaip tai padeda skatinti pokyčius versle? | DI versle #128

Skaitmeninės transformacijos eroje įmonės turi prieigą prie neįtikėtino kiekio duomenų apie savo klientus – jų…

1 week ago

Geriausi AI transkripcijos įrankiai. Kaip paversti ilgas įrašus į glaustus santraukas? | AI versle #127

Ar žinojote, kad galite gauti kelių valandų įrašo esmę iš susitikimo ar pokalbio su klientu…

1 week ago

AI vaizdo generavimas. Nauji horizontai vaizdo turinio gamyboje verslui | AI versle #126

Įsivaizduokite pasaulį, kuriame jūsų įmonė gali kurti įtraukiančius, suasmenintus vaizdo įrašus bet kokiai progai, neįdarbindama…

1 week ago

LLMOps, arba kaip efektyviai valdyti kalbos modelius organizacijoje | Dirbtinis intelektas versle #125

Norint pilnai išnaudoti didelių kalbos modelių (DKM) potencialą, įmonės turi įgyvendinti efektyvią šių pažangių sistemų…

1 week ago

Automatizacija ar papildymas? Du požiūriai į dirbtinį intelektą įmonėje | DI versle #124

2018 metais „Unilever“ jau buvo pradėjusi sąmoningą kelionę, siekdama subalansuoti automatizavimo ir papildymo galimybes. Tai…

1 week ago