Antraštėse esantis clickbait – ar tai geras būdas padidinti svetainės srautą?

Klikiantys pavadinimai straipsniuose yra vienas iš būdų pritraukti didelį skaitytojų skaičių. Bet ar verta naudoti šį metodą tinklaraštyje?

Šis straipsnis nebus dar vienas “PATIKIMAS BŪDAS PASIEKTI SĖKMĘ RINKODAROJE” ar “PADARYKITE TAI IR BŪSITE DIEVAS” serijos straipsnis. Jei taip būtų, be abejo, šio turinio pavadinimas galėtų būti vadinamas klikiu.

Klikiantys pavadinimai – turinio sąrašas:

1. Klikiantys pavadinimai – kas tai ir kada galime apie tai kalbėti?
2. Klikiantys pavadinimai – naudojimo pavyzdžiai ir įrašų pavadinimai
3. Ar verta naudoti klikius?
4. Kaip rašyti įrašų pavadinimus, kad pritrauktumėte dėmesį?

Patrauklus, bet ne tiesus pavadinimas gali generuoti daug srauto. Tačiau jis turi vieną didelį trūkumą – negrįžtamai sunaikina pritrauktos auditorijos pasitikėjimą. Ar verta rizikuoti dėl greito, bet trumpalaikio laikino apsilankymų padidėjimo?

Klikiantys pavadinimai – kas tai ir kada galime apie tai kalbėti?

Globalus interneto paplitimas lemia plačią prieigą prie informacijos bet kuriuo metu, bet kuriam asmeniui, turinčiam prieigą prie tinklo. Su žinių perkėlimu į internetą jis tapo tam tikra gido baze, vieta plėsti horizontus, virtualia biblioteka. Žmonės išmoko ieškoti informacijos naudodami paprastas, intuityvias frazes, įrašytas į paieškos variklį. Per ilgas turinys tampa nepatrauklus vartotojui, ieškančiam greitos informacijos. Įmonės, autoriai ir viešųjų ryšių specialistai naudojasi šiuo faktu ir tyčia painioja gavėją su “klikiu”.

Klikiantys pavadinimai yra niekas kitas, kaip smalsumą keliantys įrašų pavadinimai, kurie klaidina gavėją. Žmonės juos kuria, kad pritrauktų skaitytoją sekti pateiktu nuoroda ir generuoti srautą į susietą svetainę. Patrauklūs, bet netikri pavadinimai naudojami visur – tinklaraščiuose, svetainėse, vaizdo įrašų pavadinimuose. Jie tapo įprastu įrankiu greitai padidinti lankytojų skaičių.

Klikiantys pavadinimai – naudojimo pavyzdžiai ir įrašų pavadinimai

Oksfordo anglų kalbos žodynas apibrėžia klikius kaip turinį, kuris sukurtas pritraukti žiūrovo dėmesį. Tai tikrai labai bendra ir nepreciziška apibrėžtis, kuri pilnai nepaaiškina klikių. Pilnas anglų kalbos išraiškos reikšmės turinys turi šiek tiek pejoratyvinį pobūdį. Jis nurodo rinkodaros fenomeną “smalsumo spragą”.

Smalsumo spraga yra apie auditorijos paskatinimą plėsti savo žinias po to, kai perskaito patrauklų temą. Tačiau klikių straipsnių atveju ši poreikis nėra patenkintas. Nuvylęs žiūrovas, suvokęs, kad jis ar ji negaus norimos informacijos, reaguoja su nusivylimu. Dėl to kyla dirginimas ir susidomėjimo sumažėjimas.

„Bait“ pavadinimų pavyzdžiai gali apimti šiuos straipsnių pavadinimus:

1. Lewandowskio sėkmės paslaptis. Žinomas futbolininkas atskleidė paslaptį
2. Tragedija ir nepatikėjimas. Tai gali nutikti bet kam
3. Žmonės pradeda mirti dideliais kiekiais. Kaip išvengti mirties?

Teksto redaktorius tyčia įveda šokiruojančias frazes, kad sukeltų vartotojo susidomėjimą. Hiperbolizuojant situacijos rimtumą su perdėtomis frazėmis siekiama padidinti peržiūrų skaičių, padidinti pelną iš reklamos, gauti viešumą tinkle.

Ar verta naudoti klikius?

Momentiniai klikių naudojimo efektai dingsta už daugelio trūkumų, kurie slypi už šio tipo “masalų” žiūrovui. Klikių naudojimas praleidžia pagrindinį rinkodaros santykių principą – ryšio su savo auditorija kūrimą, teikiant jiems tai, ko jiems reikia šiuo metu. Tai taip pat prieštarauja įrodytiems procesams, kurie randami reklamoje.

Psichologinis gavėjų sąlygojimas buvo pristatytas, be kita ko, AIDA modelyje, kuris numato keturis nuoseklius gavėjo atsako etapus. Klikiantys pavadinimai tikrai pritraukia dėmesį, kelia susidomėjimą ir gali net sukelti norą, tačiau veiksmo etape gavėjas susiduria su neįveikiama kliūtimi. Tai klaidinga informacija, kuri netinka pavadinimo kontekstui arba pažadėtos informacijos trūkumas, kuris efektyviai nuvilia lankytoją.

Kaip rašyti įrašų pavadinimus, kad pritrauktumėte dėmesį?

Svarbiausia, gerai parašytas pavadinimas turi būti intuityvus planas, straipsnio santrauka, o ne suklastotas ir nepagrįstas žodžių kratinys. Tinklaraščio įrašų pavadinimai turi būti rašomi lengva, bet kontekstualiai tinkama kalba. Naudoti klikius yra tarsi vaikščioti plonu ledu. Mes nežinome, kuriuo momentu vartotojas negrįžtamai atsisakys straipsnio, kuris nesuteikia jiems pasitenkinimo užpildant “smalsumo spragą”. Jei norite sužinoti daugiau, kaip rašyti patrauklius pavadinimus, patikrinkite kai kuriuos patarimus, kuriuos paruošėme.